各种文案文体的写作方法技巧-95p概要.doc

目录 1. 新闻 3 1.1. 怎样写新闻？ 3 1.2. 如何不断出“新”——浅谈新闻写作的角度 3 1.3. 硬新闻导语写作十大要义 3 1.4. 倒金子塔和逆向思维——漫谈新闻叙事方式 3 1.5. 新闻的写作 3 1.6. 新闻写作中数字的运用 3 2. 怎样写文献综述 3 3. 公文 3 3.1. 公文写作基本功 3 3.2. 计划与总结的写作 3 3.3. 简报的写作 3 3.4. 通知与函的写作 3 3.5. 调查报告的写作 3 3.6. 公文写作应该注意的问题 3 4. 评论 3 4.1. 如何写评论文章 3 4.2. 怎样写评论文 3 4.3. 关于如何写评论 3 5. 其他 3 5.1. 修改文稿的一般方法 3 5.2. 核稿的任务 3 5.3. 浅谈活动策划案书的写作 3 5.4. 广告文案概略 4 5.5. 广告投放与媒介策略 4 5.6. 如何写好一篇文案 4 6. 枪手篇 4 6.1. 如何创作优秀的广告文案？ 4 6.2. 自由撰稿人是如何炼成的？ 4 6.3. 山穷水复，如何调整撰稿心态？ 4 6.4. 成为合格写手之路：编故事 4 6.5. 给新人及文案的建议； 4 6.6. 全球22位一流文案写作的方法与程序 4 6.7. 好文案的写作过程 4 6.8. 如何写一篇漂亮的文案 4 6.9. 不同类型的文案 4 新闻 怎样写新闻？ 怎样写新闻 先来看一下英国著名作家乔治.奥维尔写作6要素: 不要使用那些你常在报纸上看到的隐喻、明喻或其它比喻； 字用得越少越好，能用一个字表达，不用两个字； 能删除的字，一定要删除； 能使用主动语态，绝对不使用被动语太； 如果能使用日常词语，绝不使用外来语、科学名词或专业行话； 宁愿打破上述规矩，也不要写任何粗野语言。 长段落、长句子会把读者搞糊涂。一个段落最好只表达一个单元的思想。简洁、清晰的思路是写作的关键。乔治.奥威尔说，一个细心的作者在写每一句话时，必须问他自己至少五个问题：我在试图说什么？什么样的词语能表达它/什么样的形象或土语能表达得更清楚？这个形象是否很新鲜，能足以产生某种效果？我能否再把这句话写得更短一些？ 因此，我们在写作新闻的时候，可否遵守下面这些原则： 1．直截了当地写新闻导语，反对拐弯抹角地处理新闻。最重要的或最有意思的永远放在导语里，最没有意思的永远放在故事的最后。坚决不写概括性导语；不要在导语中提供新闻背景提供. 2．只有清晰的思想才能产生清晰的作品。只是思考你想要说的话，而且要尽可能地把话说得简明； 3．稿件的风格和色调。读者和听众关心的是你想要说什么，而不是你采用的是什么样的风格。因此，你采用的写作风格或文章的色调的唯一目的必须是能诱惑读者把你的作品一口气读下去，而不是让他不想读你的作品； 4．文章在格调上千万不要乏味。要采用一种真诚的、为广大的讲中国话的读者和听众所喜闻乐见的一种表现形式。读这种文章，要让读者感觉到你正在他跟前，用一种普通的聊天方式与他亲切交谈，在这种交谈中，你选择的字眼必须是轻松但有力量的白话。一定要摆脱书生气的字眼，不要让读者感觉你在那里夸夸其谈地在演说或是在教育别人； 5．使用常用的字，使用短词语。这些字词人们都能认识和理解。比如，应该使用：建设，而不是建构；从理论上看，而不是从理论的层面分析；让，而不是允许；参加，而不是参与；穷国，而不是非发达国家。正如丘吉尔说的，“越短和越老的字眼是最好的字眼。”不需要的词。有些词只是给你的文章增加长度，什么作用也其不到。如果非要使用形容词，这种形容词必须是使你要表达的意思更精确。使用形容词去特别强调一件事事，要特别小心。比如，当使用“非常”“十分”“重大”这类形容词时，如果你把这种词删掉，看看会不会改变意思。“人民生活幸福”可能比“人民生活非常幸福”更有力量。 6．不要使用累赘的词语：女性少年（女孩）、生存在下层社会的人（穷人）罢工行动、荒原地区、大规模的工厂、天气条件等等。著名科学家、顶尖科学家、著名政治家、重要讲话、安全的避风港、给工业和农业部门的贷款、黑人社区、商业社区（商人们）、同行恋社区（同行恋者们）、重大成果(除非旁边还有一个渺小的成果)、增加透明度（公开）、管理机构（政府）、国际社会（其他国家）。一句话，文字要简明。伏尔泰的一句名言：要想令人生厌，就什么也不要删除； 7．避免使用术语和行话。不用自己头脑思考的记者总是爱使用术语和行话。一名出色的记者不使用术语同样能准确地报道和描述一件事情。最需要避免使用的术语是那种为了显示自己的学问或知识面、或把某种毫无意义的东西披上一种严肃的面孔。尽量不要使用外来语，除非汉语中找不到替代词； 8．使用人们日常生活中使用的语言，而不是政府官员、新闻发言人、法官、律师使用的语言。如：这些军人被指控犯有众多的侵犯人权的罪行。更