[健康]2011长安汽车上海车展媒体活动总结110503.ppt

* * 2011年上海车展 长安汽车车展总结方案 市场部 2011年4月 目 录 参展背景 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 背景综述 4月19-28日，2011上海国际车展拉开大幕，全球汽车厂家齐聚上海争奇斗艳； 4月19日，第十四届上海国际汽车工业展览会隆重开幕。聚焦W2馆，蓝白格调相间的长安汽车展台，绿色科技闪耀，魅力时尚绽放，前瞻未来开启，最为引人瞩目。 本届上海车展，长安汽车以“智尚未来生活”为参展主题，携9大品牌、3款全球首发的概念车、15款量产车、3款节能环保发动机、2款高效变速器，以及In Call、In Care、In Drive、In Nature 4“In”必威体育精装版研发技术盛装亮相。 参展主题：智尚未来生活 契合上海，打造时尚、科技、引领未来生活的中国长安形象！ 以科技为核心，以时尚为载体，从技术、展示、传播、互动四维角度立体化展示中国长安所代表的中国汽车发展的未来…… 长安汽车携九大品牌联合参展 目 录 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 Blue living参展理念 代表科技的“蓝白色”贯穿展台 展台亮点：蓝白作为主色调，凸显科技核心 现场微博互动，创新性引发关注 3款概念车全球首发 汽车循环回收技术创意演出 长安环保音乐表演（废旧材料），艺术与技术之结合的完美诠释。 前沿科技运用演绎时尚未来 代表目前最前端多媒体科技的潘多拉技术 3D影像技术与现场舞蹈结合 央视热点主播芮成钢主持发布会 四大专家联合发布技术亮点 卡通人物可爱亮相 根据奔哥奔妹、金牛星设计卡通服装，由服务人员穿着，并在现场发放产品宣传资料 目 录 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 140家全国媒体参与发布会 电视新闻报道多频道报道 报道频道和栏目：CCTV1《新闻联播》，CCTV2《车天下》、东方卫视、重庆电视台、山东电视台等频道及栏目； 报道内容：徐董事长专访、长安三款概念车、参展规模等方面。 核心媒体专访徐董 专访媒体包括中国汽车报、中国青年报、新京报、第一财经 周刊、广州日报等，均为主流权威媒体 专访时长30分钟，媒体积极提问，交流愉快自然，核心信息得到准确传递。 平面媒体大版面报道 新闻晚报头条 经济参考报 多家专业杂志合作 结合本次车展，与《汽车导购》《汽车与驾驶维修》合作，计划制作“长安汽车上海车展宣传专册”，用来随刊发送、展馆分发等，以便向消费者、媒体、行业单位及时传播长安汽车参展信息、车型介绍及企业动态。 网络专题同步展示 目 录 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 平面媒体报道 网络媒体报道 传播总结 通过事件传播，媒体音量的数量和质量得到显著提升，情况良好 发布会邀请到了全国27个城市的主流媒体。 在长安展台新车发布和长安汽车领导致辞时，现场参会媒体都认真 听讲，热情高涨，并记录相关发言和拍摄相关照片、视频。 邀请媒体发布及时，报道频次高，且深度报道稿件较多，全国传播 范围广，效果显著。 对于某些媒体提出要进行合影和深入沟通的要求，我们都进行了满足。 * * * * * * * * * * * * * * * *