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* 标志色彩的对比与调和 1、标志色彩的对比 两种以上要素的相互关系组成的感觉内容，在质量和色彩方面产生很大差异，形成一种强烈的对照现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，互相搭配增强标志的表现力与识别力。 2 标志的文字图形和色彩 2、标志色彩的调和 两种以上要素的相互组合而成的形象，给我们的感受不是分离或排斥，而是统一的全体现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有一种共同性，也有部分差异，我们称为“调和”。调和是在异中求同，如色彩中的红与橙、绿与蓝、青与紫、紫与红、正红与淡红、深灰与浅灰。 色彩搭配易接受顺序 (列出13对配色) 绿底红色 红底绿色 黄底红色 黑底白色 绿底白色 红底白色 黑底黄色 白底黑色 青底白色 白底青色 白底红色 白底绿色 黄底黑色 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 2 标志的文字图形和色彩 标志设计的色彩搭配 色彩是千变万化的，各种颜色必须搭配得当，才能呈现出 色彩的无穷魅力。色彩配色大致有以下几种： 1.同种色的配合。把一种颜色分成明度不同的色阶进行搭配。这种配色方法，调和素静，但容易造成单调无味。实际使用这个方法时，最 好把色阶距离拉远些，以求得明度对比，统一而不平淡. 2 标志的文字图形和色彩 2.类似色的配合。 这种配色法就是把色轮上90度以内的色彩，使之明度、纯度加以变化的相互配合，它比同种色丰富，调和中有一定的跳动，若掌握不好会出现无精打采的感觉．必须从明度、纯度、面积、冷暖上对色彩进行 调节。我国的青绿山水画和敦煌藻井图案的色彩配置主要倾向于这种类型. 2 标志的文字图形和色彩 3.对比色的配合。 在色轮上120度的色彩配合往往可以达到比较良好的效果，例如青与蓝的配合。对比色配合鲜明、强烈，但要防止过分强烈，造成刺眼不统一。许多民间美术品均采用此类配色方法，具有特殊意趣和装饰性. 4.补色的配合。 品红与绿、黄与蓝、青与赤相配合，比120度的色彩更为强烈，色轮上任何两个色相配都比不上这种相距180度两色的对比强烈，运用适当的话，会产生生气勃勃、鲜艳夺目的视觉效果。黑、白、灰、金、银色在配色中起着重要作用。黑、白、灰、金、银色有其特殊的功用，多半作为色彩不调和的补救用色。 2 标志的文字图形和色彩 色彩的内容表现与色彩常用范围 : 1、红色 ?红色代表了：热情、活力、喜庆、警告、革命； 其引起的具体联想：火焰、鲜血、太阳； 通常适用行业：食品、交通、石化、金融、百货、酒店等。? 2、橙色 ?橙色?代表了：温暖、欢乐、嫉妒； 其引起的具体联想：灯光、柑橘、秋叶； 通常适用行业：食品、石化、建筑、百货、文化等。 3、黄色? 黄色?代表了：希望、快乐、金色、王者； 其引起的具体联想：光明、柠檬、迎春花、蛋黄； 通常适用行业：电器、化工、食品、照明、娱乐等。 2 标志的文字图形和色彩 4、绿色? ?绿色代表了：和平、安全、生长、新鲜、生命、希望； 其引起的具体联想：禾苗、绿树、森林、草地； 通常适用行业：金融、百货、建筑、林业、蔬果、农业、出版业等。 ? 5、蓝色 ?蓝色?代表了：平静、理智、科技、广阔、深远； 其引起的具体联想：天空、大海、水、光； 通常适用行业：交通、药品、化工、电子、仪器、体育用品等。 ? 6、紫色 ?紫色代表了：神秘、幽雅、高贵； 其引起的具体联想：丁香、朝霞、葡萄； 通常适用行业：化妆、装饰、服装、出版等。 2 标志的文字图形和色彩 7、黑色 ?黑色代表了：严肃、刚健、稳重、死亡； 其引起的具体联想：夜、煤、墨； ? 8、白色? 白色代表了：纯洁、神圣、光明、清净、干净； 其引起的具体联想：白云、雪、棉花、闪电； 白色可以和其他任何颜色配合使用，使标志色彩显得明快、活泼。 2 标志的文字图形和色彩 我国各民族色彩爱好与禁忌 ? 红、褐、深蓝、黑 黎族 白 黄、紫、红、蓝 满族 ? 天蓝 壮族 ? 红、黄、绿、黑 彝族 白、黄、朱红 青、深蓝、墨绿、黑、褐 苗族 ? 白、粉红、粉绿、淡黄 朝鲜族 黄 红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白 维吾尔族 ? 以白为尊贵的颜色、爱好黑、红桔黄、紫、深褐 藏族 丧事用白 黑、白、蓝、红、绿 回族 黑、白 桔黄、蓝、绿、紫红 蒙古族 黑、白多用于丧事 红、黄、绿、青 汉族 禁忌的色彩 爱好的色彩 民族 2 标志的文字图形和色彩 各国色彩爱好与禁忌 黑、深灰、黑白相间 柔和的色彩 日本 黑、白、灰色 红、绿、黄、橙、蓝、鲜艳色 印度 黑、灰 红、黄、绿、鲜艳颜色 南朝鲜 黑、白 红、黄、绿 中国 亚 ? ? ? 洲 禁忌的颜色 爱好与颜色 国家与地区 洲别 2 标志的文字图形和色彩 标志的标准色 标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计