WSM服装品牌终端交互平台营销方案.ppt

W·S·M 品牌终端交互平台营销方案 目录 Contents WSM智能营销交互平台功能展示 建立WSM智能营销交互平台 1 2 WSM智能营销交互平台实现效益 3 结合WSM品牌个性——注重顾客对产品的搭配体验。利用高科技终端产品和先进技术，建设威丝曼门店智能营销交互平台，宣扬WSM的品牌个性。通过营销机设备和软件系统搭建一个可管理的营销交互平台，把营销机放置于威丝曼全国终端门店中，平台的搭建既富有实用管理性又有体验趣味性。 建立WSM智能营销交互平台 实现功能： 1 品牌展示和信息发布功能（自动轮播图片与视频） 2 AR智能感应集客功能（结合光声电吸引消费者眼球） 3 增强现实的品牌体验功能（虚拟情景，拍照分享） 4 多媒体信息自助查询功能（系列产品型号、产品布局自助查询） 5 在线营销服务的管理功能（通过手机彩信、邮件进行的增值优惠服务） 6 网络信息发布的管控系统（网络远程管控统一品牌信息发布） WSM智能营销交互平台功能展示 一体式的形象展示海量形象广告画面，新品发布等信息，吸引顾客注意力，可以代替店内的服装品牌手册。 品牌形象展示与信息发布 （1）一体式的形象展示，刷屏播放由模特穿上的威丝曼新上市服饰，宣传 新品上市。 （2）服装T台走秀、视频、VCR等画面轮流播放，威丝曼新款产品宣传。 实际应用： 自 然 经 过 AR智能感应集客功能 智能感应功能，当人经过店面机器识别范围内，可触发声音、光电的屏幕显示，吸引顾客的注意力，让被动的营销变成主动邀请集客。 实际应用： 当顾客走过机器识别范围，营销机发出声音或者播放服装秀视频吸引观 众注意力，从被动的销售变成主动销售。 增强现实的品牌体验 （1）顾客拿着威丝曼店内的服饰，站在营销机面前，应用AR技术对服饰上标签进行识别，标签上印有二维码，通过识别，在屏幕上显示出服饰的材质、毛料等服饰相关的信息，顾客可以清晰地了解关于服饰的一切。 （2）如圣诞节到来，可设计威丝曼的专题画面，客户拍照并签字留念，通过微博和好友们分享在威丝曼购物的快乐时光。 （3）客户在店内停留体验的同时，感受到威丝曼的魅力，销售员越有机会增加销售机率。 实际应用： 应用AR增强现实体验，传达互动娱乐性辅助服务员销售，让客户在店内停留更长的时间， 提升销售员达成交易的机率。 通过活动主题签字拍照，系统进行滚播抽奖，只要在活动当天到店消费体验，即可参与抽奖活动，获奖者可获得威丝曼专属的精美礼品或者相对的折扣优惠或者积分，让客户感受到威丝曼的服务品质。 一等奖 二等奖 三等奖 实际应用： 抽奖送礼活动 多媒体信息自助查询 多媒体展示威丝曼当下最流行服装款式，企业文化信息，品牌概念，让客户及潜在客户了解威丝曼品牌的个性魅力！ （1）威丝曼品牌的介绍，产品的型号、款式陈列出来，能让顾客有选择性地挑选适合自己风格的款式，具有筛选性。更能指引顾客去选择，实现消费。 （2）通过自主查询功能，把威丝曼旗下的“威丝曼之家”和“伊索言”品牌的信息列入其中，让消费者在浏览威丝曼服装的同时，能关注到集团其他品牌的服饰，即使不在本店消费，也能关注到其他品牌，实现品牌链接性指引宣传。 实际应用： 在线营销服务的管理功能 （1）通过Email获取威丝曼的产品信息，通知新品上市，邀请参加活动，同时获得客户的邮箱信息，可长期维护客户关系，让客户体会到威丝曼的专属服务。 （2）通过输入手机号码，获取手机彩信，到威丝曼指定的品牌或旗下的品牌店获得优惠待遇，把客户吸引到店，触发销售。 通过发送Email和手机彩信的形式，让顾客可以享受店内举行的促销活动优惠，可到威丝曼其他品牌享受折扣和增值优惠服务，并参与活动中的抽奖。 实际应用： 网络信息发布的管控系统 只要终端设备处于开机、联网状态，即可通过网络互联实现系统统一管理品牌信息内容发布，具体店面分布，实时同步管理品牌与信息发布。 （一台电脑，控制多台终端） 智能营销交互平台实现效益 运用交互技术搭建智能营销交互平台，强调品牌终端新型营销方式，运用AR增强现实技术 塑造威丝曼服饰独特的品牌形象，增加品牌互动性，为品牌创造效益。 （1）形成品牌间互动传播与推广，能让品牌实现品牌间指引性链接销售。 （2）提升服装品牌和服装店的档次和形象。 （3）通过交互体验产生实用性和娱乐性，增加客户在店内停留的时间。 （4）延长了销售员销售的时间，提升客户销售转换率。 （5）减少服装样品的库存。 （6）定时向收集到信息的客户发送新款的电子杂志，营造销售可能性。 实现效益： 联系人：李盛堂 手机电话：020网站： 邮箱：lishengtang@ 地址：广州市体育东路140-148号南方证券大厦11楼 体验改变未来！ 广东南方报业新生活传媒科技有限公司 * *