基于电子商务的奢侈品miumiu品牌推广概要.docx

北京邮电大学第十三届学生创新奖 论坛指定邮箱:phdforum@  PAGE 26 北京邮电大学第十三届学生创新奖  PAGE \* Arabic 1 基于电子商务的MiuMiu品牌推广 近年来，随着中国经济的快速发展以及电子商务市场的逐渐成熟，奢侈品在中国的大众化成为了一种可能，目前国际各大奢侈品品牌都将目光转向了具有巨大发展潜力的中国市场。本品牌推广策划主要对prada的副线产品MiuMiu的品牌特色进行挖掘，从不同方面验证了奢侈品在中国市场的巨大潜力，并进一步地将MiuMiu品牌与其他同档奢侈品品牌的优劣势进行对比，从而针对其特点设计出符合MiuMiu品牌特色的手机终端应用与相关营销方案，该方案以微电影广告的剧情发展为主线，采取线上线下多种渠道相结合的方式，全方位地对该品牌进行了推广，具有创新性高、可行性高、符合中国消费者心理、宣传效果显著等多项优势，对于奢侈品在中国市场的推广颇具借鉴意义。 电子商务，MiuMiu，奢侈品，中国市场 1综述 所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。当前中国国内的经济高速发展以及奢侈品市场的迅猛发展使得奢侈品在未来大有发展，同时电子商务的高速发展也为奢侈品的品牌推广提供了良好的条件。我们的品牌推广策划以微电影广告的剧情发展为主线，采用线上线下相结合的方式多维度地进行品牌推广。 我们的品牌推广案有以下一些特点： 主线清晰，可行性高 线上线下相结合，渗透程度更高 (3)效果明显，投入回报率高 2项目背景 2.1品牌介绍 中文名：缪缪 创始人：Miuccia Prada 年代：1992年 国家：意大利 图  SEQ 图 \* ARABIC 1 MiuMiu品牌logo 所属机构：prada 品牌理念：生活要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色 品牌特色：意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体。Miu Miu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。Miu Miu是意大利著名品牌 HYPERLINK /view/24832.htm \t _blank Prada唯一一个年轻副线。Miu Miu是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称，风格像小女孩一样可爱。miuccia prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实——child women得来又不见返老还童的龌龊相。品牌也因为如此年轻，才可让prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性。 品牌风格：风格轻灵简约， Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终Miu Miu风格上比较青春，颜色多用素色，极少用主线Prada的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。 2.2产品简介 MIUMIU的服装产品以女装和包袋最为出名，还有大量的鞋子、饰品也不容忽视。 女装轻灵简约、个性鲜明整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终MIUMIU风格上比较青春，颜色多用素色，面料、加工、建材都特别讲究。通过细致的美工团效果加上前卫，既带有60年代的淑女风情，又展示出MIUMIU女人的冷艳、知性、性感及个性。每一件衣裳都是可穿性极高的时尚艺术。 女包简约风尚、个性活力，主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜讨得众年轻女性的喜欢。因为它实现了女人重回小女孩的梦想，做一个纯真的child women。MIUMIU突破了其一线品牌Prada较成熟的一面，风格更多元化，其受欢迎的程度甚至超过了Prada。 2.3市场分析 （1）市场环境分析 中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12%，日本41%，美国17%，欧洲各国16%。 图  SEQ 图 \* ARABIC 2 世界奢侈品销售额分布 目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元.预计一直到2015 年的年增长率会保持在10% ，届时，销售额将超过115 亿美元。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。中国有13 亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422 元（约1，163 美元）， 农村人口年平均收入2，936 元（约362 美元），完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。 2004年，中国经济增长率为9.5