一汽奔腾6-12月份营销推广方案5-31终稿.ppt

流程要素 4.趣味试驾游戏 1.产品推介 3.动感体验-试乘试驾 2.车手示范路线 产品体验 产品体验点：线路里包含 了直线加速，高速绕桩和 8字弯。让客户真实体现 奔腾的突出的动力、操控 性和安全性能。 趣味试驾路线 倒转乾坤 天生绝配 激情灌篮 乾坤大挪移 智慧拼图 选手下车，参照原图，将拼图完成，该项目采用计时，正确拼成为项目完成标准。 比赛项目 激情灌篮 智慧拼图 乾坤大挪移 天生绝配 倒转乾坤 选手不下车，将车上的球投入制定球筐内，投入一枚球减时1秒，累计减时。 选手下车，将代表不同体积的箱子搬到车内，每一种体积的箱子代表不同减时。 选手下车，在箱子里面选取卡片，每个卡片代表一个产品特点，将卡片贴在匹配的文字空白处。错误一处,罚时1秒,累计发罚时。 起点出发计时，行驶至前方遇到障碍物听到雷达报警停车，然后将车子倒回起点，听到雷达报警并由工作人员提示完毕，计时结束。整个过程碰到一个锥筒加时5秒钟。用时最短者获胜。 营销行动三 —— 汽车趣味运动会 活动概况 活动时间：2012年11月中旬 活动地点：武汉天外天度假村 参与人员：预计共50名潜在客户参与比赛（每个客户携带1-2名家属） 人数约100人。其余家庭作为观众或进行高尔夫体验。 场地选择 武汉天外天度假村 武汉天外天荣华园度假村选址于武汉经济技术开发区军山街，度假村是按照国家星级标准兴建的综合性、多功能商务旅游度假中心。内部建筑气度非凡，设施豪华，堪与五星级宾馆媲美，各种商务娱乐休闲设施完备。 18洞高尔夫球场由外国名师设计，融合了欧美式富丽豪华的风格元素并完全按照国际球场标准建造，极富挑战性和刺激性。 比赛路线图解 起点 终点 牛气冲天 幸福满车 灌篮高手 智慧拼图 题板2 题板1 题板3 幸运桩筒 比赛项目详解 牛气冲天 全家人下车，齐心协力吹完10个汽球，并将口系紧后方能上车继续前行。 吹少按每个汽球5秒进行罚时。 幸福满车 参赛家庭成员开动集体智慧齐动手把各种分值的箱子装到雅阁后备厢内。（必须要把后备厢盖上）每个箱子代表不同的减时奖励，装的越多减时越多。 分值：长方体——红色——15秒 正方体——黄色——10秒 圆柱体——蓝色——5秒 三角体——绿色——2秒 比赛项目详解 灌篮高手 家庭成员派出一位下车，投篮10次，投进最多的将获得“灌篮高手”奖项。 没有投满10个将按每个球5秒罚时。 智慧拼图 家庭成员全部下车发挥集体智慧，以最快的速度将拼图完成，然后上车继续比赛。没有完成拼图罚时20秒。 比赛项目详解 幸运桩筒 家庭成员派出一位下车，在幸运桩筒区选择一个桩筒，拿出底下幸运卡片回到车上，车开入终点比赛结束。每个幸运桩筒下都有分值不等的减时卡片,可减去比赛总时长。 奔腾一刻 比赛者回到终点后，在工作人员处按顺序记忆所看到的题板内容。答对一题减时5秒，累计。打错或未答不计。 营销行动四 —— 节油挑战赛 活动概况 活动主题：寻找节油能手 —— 一汽奔腾节油挑战赛 活动时间：2012年9月（暂定中旬） 活动地点：武汉市汉口汉阳沌口开发区 活动对象：一汽奔腾，或者一汽欧朗，意向客户共20人 车辆配置： 比赛用车六辆 备用比赛车辆----两辆 活动形式：节油比赛（13~16公里路段） 场地推荐—汉阳沌口开发区 路线情况： 比赛场地位于汉阳沌口区，场地开阔，可以搭建帐篷，车流、人流量极小，非常适合此类活动，丰田节油赛曾在此举办。 路线状况： 市区公路，道路平整、行车标示设备良好，整条比赛线路无红绿灯、障碍物，车流、人流量极小符合活动要求。而且道路绿化设施良好，配有绿色隔离带，驾驶员视线很好。 比赛规则说明 ※ 每辆车限定1升汽油、驾驶到没油停止为止、以最远驾驶距离为优胜。相同成绩以用时越短者为优胜。 0KM 起点 17KM 终点 √ √ ◆ 示意图 车内人员安排 比赛者 陪驾者 技术 人员 比赛前三名，可获得一汽轿车9月 B90上市名额，加购车基金3-5千元 特约店节油赛第一名 ※ 注 意： 1、能否获得总部新车上市的名额，需要与总部进行沟通。 2、购车基金，能否变现？ 3、为突出影响，在活动结束后的颁奖仪式上颁发统一的，冠、亚、季军的荣誉证书。 评选方法 营销行动五 —— 圣诞欢乐GO 活动阐述 每年春节前车市都将迎来一个小高潮，圣诞是春节前最重要的一个节日节点; 圣诞节，以节日的形式犒劳自