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三鹿集团案浅析 目 录 一、三鹿简介 石家庄三鹿集团股份有限公司是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团，是中国食品工业百强、中国企业500强、农业产业化国家重点龙头企业，也是河北省、石家庄市重点支持的企业集团。企业先后荣获全国“五一”劳动奖状、全国先进基层党组织、全国轻工业十佳企业、全国质量管理先进企业、科技创新型星火龙头企业、中国食品工业优秀企业等省以上荣誉称号二百余项。 二、三鹿发展大事记（1） 三鹿发展大事记（2） 三、转折点：三聚氰胺事件 四、三鹿现状 目 录 二、根本原因 1. 企业经营战略——不当 目 录 一、从管理者角度启示一：调整经营战略 二、从政府角度启示：加强政府监督管理 三、从财务管理角度 LOGO 三鹿集 团从辉 煌到坠 落的原因 三鹿集团的兴衰历程 企业应该如何避免重蹈覆辙 兴衰 历程 三鹿现状 三聚氰胺 三鹿 简介 三鹿大事记 第一篇：三鹿集团的兴衰历程 1956 2005 2006 三鹿集团前身“幸福乳业生产合作社”成立 “三鹿”品牌被世界品牌实验室评为中国500个最具价值品牌之一 位居国际知名杂志《福布斯》评选的“中国顶尖企业百强”乳品行业第一位，品牌价值达149.07亿元。 三鹿集团与全球最大的乳品制造商之一新西兰恒天然集团的合资公司正式运营。 被商务部评为最具市场竞争力品牌， “三鹿” 商标被定为“中国驰名商标”； 获得了由国务院颁发的2007年度国家科学技 术进步奖， 成为中国航天员中心“航天乳饮料及乳粉”的 唯一合作伙伴，全国唯一“航天乳饮料”专业 生产企业。 2007 2008 2008 检测 蛋白质 含量 含氮量 添加三聚氰胺 毒奶粉 2009年2月12日，石家庄市中级人民法院 发出民事裁定书,正式宣布石家庄市三鹿集团股 份有限公司破产。 3月4日上午，三元以6.1650亿元成功拍得 三鹿资产，三鹿品牌从此不复存在。 小 结 从1956年只有32头奶牛和170只奶羊的幸福乳业合作社，发展到品牌价值近150亿元的大型企业集团，三鹿用了整整50年时间。然而，从一个年销售收入亿元的企业走向破产，三鹿却只用了不到一年时间。 三鹿集 团从辉 煌到坠 落的原因 三鹿集团的兴衰历程 企业应该如何避免重蹈覆辙 直接原因 根本原因 第二篇：三鹿从辉煌到坠落的原因 一、直接原因 2008年九月中旬，三聚氰胺事件发生。 事后，三鹿的危机公关处理也没有发挥有效 作用，三鹿迅速地走到了破产的边缘。 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 经营战略 企业文化 政府监督 行业竞争 社会责任 产业结构 产品质量 规模扩张 营销战略 产业链条 2. 企业核心文化——扭曲 3. 社会责任意识——淡薄 4. 政府监督管理——不力 5. 行业竞争压力——增大 小 结 三鹿为实现做大做强和快速发展的目标，不切实际的盲目扩张，放松了企业道德的锤炼和提升，放松了企业员工素质的提高和人才的培养，企业对精细化管理的要求，以及对产品高品质的追求。 三鹿集 团从辉 煌到坠 落的原因 三鹿集团的兴衰历程 企业应该如何避免重蹈覆辙 第三篇：企业应该如何避免重蹈覆辙 从 经营者 角度 从财务分析角度 Describe a vision of company or strategic contents ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 从政府角度 1. 保证产品质量安全 2. 丰富产品结构种类 3. 协调企业发展速度 4. 完善产品供应链条 改进企业营销战略 启示二： 端正核心价值观——以诚为本 启示三： 提升社会责任感—