车展直播方案0901.ppt

* 第 6届中国（广州）国际汽车展览会直播方案 广州电视台经济频道 广州电视台经济频道将加大对2008年广州国际车展的报道力量，并首次举办大型的现场新闻直播，直击车展公众日的全过程。 直播目的: 为了让观众对车展一览无遗同时得到专业解说、分析，使您的产品信息更有效地到达目标消费群体并提高美誉度。 经济频道 简介 车展直播 形式 全方位广告 宣传方案 车展月 形式 广州经济频道主要栏目 经济频道 简介 节目包括股市、期货、外汇、汽车、房地产、收藏鉴赏等。 由于广州、广东两个有线电视网络存在自办频道互换协议，广州经济频道除了广州有线电视网络的用户能够收看之外，也同步在广东有线电视网络内播出。因此经济频道覆盖全广州所有地区。 加上广州市行政区域版图经过扩张后，新的广州电视经济频道的用户覆盖约113万户，受众遍布广州市各大地区（含花都，番禺新区）及从化，增城等地。 经济频道 简介 广州经济频道精准锁定活跃于社会经济人群 强消费力 勇于尝新 易被影响 中高端产品消费能力强，高于普通大众 在购物、娱乐、公务、休闲、商旅的路途上，处于作出购买决策的最后时刻，对消费资讯有明确需求 积极行动、联系广泛，是口碑传播的发起人群，能影响、带动更多人 经济频道 简介 经济频道 简介 经济频道的观众构成，中青年观众集中度高，与经济频道的目标观众完全符合；经济频道的受众群亦呈现出主流消费群的特征，在月收入在5000元人民币以上的群体中有着极高的集中度，这是在珠三角其它电视媒体上所绝无仅有的。 (央视索福瑞AC·尼尔森的权威统计） 广州电视经济频道收视人群分析 我们以直播形式为主导对车展作全面的报道 车展前期 车展直播日 车展追踪 《有车有楼》车展《本地经济动态》前瞻报道 车展前一周开始直播节目预告宣传片 2天媒体日 +2天公众日直/录播车展全况，共16小时 穿插演播室主持人和插汽车行业专家讲解 联合综合频道《广州电视新闻》《今日报道》对车展立体式追踪报道 车展精彩片断制作成花絮回顾一周 车展月 形式 直播目的:为了让观众对车展一览无遗同时得到专业解说、分析，使您的产品信息更有效地到达目标消费群体并提高美誉度 车展直播 形式 NOV 11 车展月我们的宣传行程表 直播 预告 直播 直播 直播 花絮 预告 预告 预告 预告 预告 预告 报道 报道 报道 报道 花絮 花絮 花絮 报道 预告 行程表内红色 报道的具体时间会 根据实际情况作变动 预告 预告 全方位 广告宣传 联合赞助客户方案 5秒赞助标板+15秒形象广告跟车展直播节目预告片合共50次 4个直播日演播室带企业标示背景版每日不少于30分钟 4个直播日直播中每天插播1分钟产品专题每日一次 10分钟带产品镜头企业专访直播车展现场插播1次 30秒产品/形象广告插播车展直播（或黄金时间） 30次/非黄金时间60次 （*硬性广告必须全部在11月内播出） 3分钟车展花絮展后播出5次 2个频道的车展新闻跟踪报道5次 备注：以上广告回报中采访、专题以及硬性广告可按客户要求适当进行调整 特约客户全程宣传“以本次车展直播节目由XX汽车赞助播出”出现 联合赞助方案费用：50万元 *