2014年十大热点营销案例.PPTVIP

2014年度十大热点营销案例 -私家车999（雍镕）策划部整理- 2015.02.05 PowerPoint leads to a better tomorrow 01 可口可乐歌词瓶 * 或许是因为2013年的昵称瓶夏日战役给可口可乐的销量带来了20%的增长，或许是因为在瓶子上做文章的确很有“逼格”，总之，歌词瓶就这么粉墨登场! 　　有了之前昵称瓶的经验，可口可乐对这次歌词瓶的推广可谓轻车熟路：针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社交网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。 　　同时，可口可乐官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容，比如，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等。直到5月19日，可口可乐官微放出一组图片，宣布歌词瓶正式上市。 　　 * 一加手机的“小尾巴效应” 02 * 6月28日，世界杯激战正酣，细心的网友发现之前一直用iPhone发微博的刘语熙突然改用一加手机，之后一段时间直到世界杯结束，共有超过40条标注“来自一加手机 不将就”的微博发出——虽然没能从宝洁手里抢下“刘语熙微博品牌秀”的第一次，但一加手机这份“持之以恒、坚持不懈”的执行力也着实换来了不少曝光机会。 　　之后，不论是阿迪达斯、加多宝，还是3D手游的微博植入，即便占据了微博图片的醒目位置，但终究甩不掉这“小尾巴曝光”的效应。 　　世界杯期间前后有不下10个品牌在刘语熙的微博上做了植入，大多都是1-2条的直面曝光，之后便不了了之，像一加手机这样持续曝光两周多的品牌也真是很拼了~这也应了那句话：大事件中不怕你做的营销不好，就怕你没有露脸，没有刷出该有的存在感。 * 支付宝“十年账单” 03 * 不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来XX是土豪呀”、“你排名多少”… 　　从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包必威体育精装版版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。于是乎就出现了开头处的感叹… 　　而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。 * 五环变四环 04 * 说到五环变四环，索契冬奥会的开幕式着实是让大家有些意外，但也就是这个意外，2014年的借势营销也因此拉开序幕，虽然体育场上空绽放的五朵巨大的雪绒花，由于技术失误，有一个环却始终没有成功绽开，但是关注冬奥会的世界各地的人们则开始了一场欢乐的五环变四环事件营销活动，根本停不下来！ * 冰桶挑战 05 * 话说在炎炎夏日来一桶冰水也是很爽的，这个不仅要感谢国内第一个接受挑战的小米创始人雷军，还要感谢社交如今强大的影响力，8月18日整整一天，中国的名人都在忙着接受点名，仅一天时间，“冰桶挑战”的热门话题就获得1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。而这场发端于社交网络的线上活动在传入中国后，演变成更大规模的线下活动，越来越多的名人和品牌加入其中，或者相互点名，或者抓紧借势。在这股冰桶的浪潮下，参与是第一，但营销也是必须的，雷军浇完冰水后拿出小米手机，古永锵选择在土豆映像节上自倒冰水，周鸿祎微博上每一条关于冰桶挑战的状态都不忘带上360产品，如此而已。 * Bigger than bigger 06 * iPhone 6发布，宣传文案“Bigger than bigger”被大家玩坏了。苹果大陆官网译为“比更大还更大”，苹果港台官网皆翻译作“岂止于大”。借助这个热点，很多行业和产品也加入其中，在众人关注中又借势火了一把。其实，这对房产也是一个很好的推销机会（如空间、户型等），但自始至终却鲜有加入。 * 传播意义大于实际数字 07 * 3分钟，10亿；38分钟，100亿；10点51分，300亿；双十一当天总金额571亿。疯狂的双十一！原本是光棍们自嘲自怜的日子，却被“妙手回春”，变成了全民购物的狂欢节。其实双十一的传播意义远大于实际数字，笔者在和一些非常传统企业的朋友交流的时候，问对方对电商有什么了解，很多人就只能说出天猫双十一一天的销售额，并表示震撼。 回顾双十一的来历：2008年淘宝商城成立，作为新业务，辨识度很差，阿里内部讨论也搞一个类似美国感恩节大促销的活动，通过一个让大家都能参与的事件营销，让用户记住淘宝商城。出发点就是传播。 * 不选国家 只选专家！ 08 * 受韩国大型整形真人秀及大量韩剧影响，原本就非常漂亮的浙江人宓圆圆、山西人靳魏坤、深圳人陈怡丽先后赴韩进行整形欲锦上添花。令她们觉得意外的是，术后不但没有如期望中那样变得更美，反而鼻歪脸斜，且发生长达几个月的术后感染。最后，不得不在签证到期的现实下返回中国