四大数据技术在跨境电商中的典型应用-常州社科联.DOC

基于大数据技术的常州跨境电子商务对策研究 研究报告 负责人：盛小春 负责人单位：江苏理工学院 联系电话E-mail: sxc@ 摘 要 跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。常州拥有众多制造业企业，发展跨境电商可以使常州及周边众多的中小传统外贸企业与跨境电商结合，帮助采购商与供应商建立起供应链协同平台，从而大幅降低采购成本、提高采购效率。 本文研究基于大数据技术的常州跨境电子商务发展面临的优势、劣势、机遇和挑战，拓展新思路，研究对策和出路，对常州深入实施“三位一体”发展战略，坚持“扩规模”与“转方式”相结合发展具有重大意义。 关键词：跨境电子商务目录 一 引言 1 1.1 目前我国跨境电子商务产业的发展现状 2 1.2 常州发展跨境电商的重要意义 6 二 常州跨境电子商务的发展趋势和问题 7 2.1 常州跨境电商的发展已初具产业规模 7 2.2 常州跨境电商的发展拥有良好的区位优势和政策扶持 8 2.3 常州出口加工区是承载跨境电商平台的优秀载体 9 2.4 常州跨境电商的发展仍需国家政策支持 9 2.5 周边区域激烈竞争抑制常州跨境电商发展 9 三 关于大数据 10 3.1 大数据的概念 10 3.2 大数据的价值 11 3.3 大数据引起的商业变革 12 3.4 大数据带来精准营销 13 3.5 大数据下的整合营销 15 3.6 大数据下的数字营销 17 四 大数据技术在跨境电商中的典型应用 19 4.1 基于大数据的跨境电商个性化信息服务应用的主要技术 19 4.2 基于大数据的跨境电商个性化信息推荐服务模式构建 24 4.3 基于大数据的跨境电商个性化推荐服务模式实施的基础工作 30 4.4 常州新北四海商舟：跨境电商的NO.1 33 五 改善大数据应用于常州跨境电商的建议 35 5.1 纠正对大数据概念的误读 36 5.2 注重数据的安全、隐私问题 38 5.3 培养大数据分析人才提高大数据分析水平 38 5.4 政府合理引导大数据产业 40 5.5 推进跨境电商发展的路径 40 5.6 常州跨境电商企业实时制定大数据发展战略 42 六 结 语 43 七 参考文献 44 基于大数据技术的常州跨境电子商务对策研究 一 引言 跨境电子商务是基于网络发展起来的，网络空间相对于物理空间来说是一个新空间，是一个由网址和密码组成的虚拟但客观存在的世界。网络空间独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电子商务，使其不同于传统的交易方式而呈现出自己的特点。 跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说，跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢；对于消费者来说，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。 在这种情形下，研究基于大数据技术的常州跨境电子商务发展面临的优势、劣势、机遇和挑战，拓展新思路，研究对策和出路，对常州深入实施“三位一体”发展战略，坚持“扩规模”与“转方式”相结合发展具有重大意义。 1.1 目前我国跨境电子商务产业的发展现状 我国跨境电子商务发展潜力巨大 近年来相比传统外贸的低迷，中国跨境电商春意盎然，开始迎来黄金发展期。据艾瑞咨询发布《中国跨境电商市场研究报告》显示,2011年，中国跨境电商交易额达到1.6万亿元，2012年是2万亿元，2013年约3.1万亿元，年均增约30%，远远高于线下传统外贸交易增幅。全球著名的市场调研公司尼尔森乐观预计，2018年全球跨境电商规模较目前至少增长300%。摩根士丹利的一组数据为此提供了佐证，全球电商占零售总额比例，从2008年的4%升到了2012年的6.5%，预计2016年达到9.3%。与此同时，各国的消费者越来越依赖网购，而中国网购者数量据中国电子商务研究中心的必威体育精装版数据显示已达3亿人。 跨境电商已成为中国电商交易市场的新增长热点，在全球电商快速发展和中国电商全球化的大趋势下，在中国政府和企业的大力推动下，中国跨境电商将会保持快速发展。 国内跨境电子商务企业发展迅猛 目前国内大型跨境电商有很多，如天猫国际、敦煌网、兰亭集势、全麦网、亚马逊、eBay、阿里巴巴速卖通等，其中天猫国际走的是保税进口为主的运作方式，而敦煌网和兰亭集势分别是B2B和B2C中外贸出口的典型代表。 凭借阿里集团在世界范围内的影响力，天猫国际与包括意大利、法国、澳大利亚在内的多国政府部门都建立了合作关系，上述国家政府会引