欧莱雅互动话题助力媒体风尚大奖赛东航凌燕-网络推广.PPT

* 点石网络传媒之微博营销 地址：北京市朝阳区慈云寺桥远洋商务大厦1104 电话：010 邮编：100025 客服：400-686-9871 手机邮箱：cnwlts2000@126.com 网站： 微博不是广播站 信息的扩散不再是一对一的传递或一对多的广播,而成为一乘以多再乘以多的链式反应,这种即时快速膨胀的信息传播,具有难以比拟的扩散优势。 微博是 一句话博客 140字=0距离 转发 看到好的140个字可以转发给别人 话题 看看最近都在讨论什么 关注 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 评论 在话题中发表你的见解 插图/视频/音乐 想看就看，想听就听 围脖是媒体！ 如果说SNS代表着“关系”，那么微博代表着“传播” SNS是“圈子”，微博是“媒体”； SNS满足的是“认同”，微博满足的是“影响” 。 如果你的粉丝— 超过一百，你就好像是本内刊; 超过一千，你就是个布告栏; 超过一万，你就好像是本杂志; 超过十万，你就是一份都市报； 超过百万，你就是一份全国性报纸； 超过千万，你就是电视台； 超过一亿，你就是CCTV了。 微博=史上最快速的媒体 上一秒，发生的事…… 这一秒，在围脖风靡…… 围脖是社会！ 从微博话题榜窥社会热点！ 转发：997 转发：1165 转发：14095 使用方便——可以用电脑发微博、手机短信/彩信发微博、手机WAP发微博、还有对应的电脑/手机客户端能够发布微博； 使用门槛低——文字数短，简单易明，任何人都可以上去写/说； 打破传统网络产品的窄关系网/对等关系网，使人可以与不同层次的其他人物建立沟通联系； 传播信息快——信息通过裂变的效应，使传播效果更快，更广； 获取信息多——通过各个角度、阶层、属性的人物/媒体/企业等进驻，使微博上可以获取更多类型的海量信息； 微博的特点 二：微博在中国的影响力 赵忠祥 洪晃 李宇春 周笔畅 俞敏洪 易建联 易中天 姚晨 李开复 李冰冰 潘石屹 郭敬明 唐师曾 董路 黄健翔 李承鹏 芙蓉姐姐 汤加丽 俞敏洪 陶喆 徐小平 汤加丽 张亚勤 庞升东 赵小兵 芮成钢 苏群 桑兰 苗圃 柯蓝 宁浩 微博吸引着众多人群 用新浪微博举例，截止到2010年10月： 超过2.5万名人入住，近千家媒体入住。媒体从业人员达到数十万。 注册用户：1.2亿，活跃用户 8105万。 6月1日上午消息，5月29日09:27分《华侨大学报》主编赵小波(/xiaobozhao)发表微博，想知道在新浪微博一条信息的影响范围。 经过13小时23分，在29日22点50分，转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。 一条微博的影响力有多远 三：微博营销 微博营销前景 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。 微博的营销价值 微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。 建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。 品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。 为什么使用微博营销？ 微博营销的特点 立体化： 高速度： 便捷性： 广泛性： 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 微博营销与其他媒体的区别 更有力于传播 微博营销的目的 提升品牌价值 树立品牌形象 拉近品牌与受众的距离 带动产品销售 互动营销 内容营销 媒介推广 公关支持 利用新浪网强大的内容资源优势，为互动活动做辅助宣传支持，让受众深层次了解产品，产生对品牌的美誉度。 增加品牌或产品