一步之遥O2O大潮繁荣的背后.pdf

行业研究 Page 1 [Table_IndustryInfo] 互联网 2015 年互联网行业投资策略报告之三 海外市场专题 [Table_Title] 一步之遥：O2O 大潮繁荣的背后 O2O 1.0 的中介模式通过线上优势为商家引导用户 O2O 初期就是用互联网的流量优势为线下的商业服务带来用户，从本质来讲 仍然是为线下商家招揽客户的中介服务。类似58 同城这种分类信息网站，通 过本地生活服务这一定位为商家和用户搭建了对接平台。公司在这一阶段往 往会投入较多精力做线下商家推广，在竞争格局没有确定之前较难获取高额 利润。这种中介模式下，汽车和房产类网站表现相对较好，从原有的媒体资 讯类网站成功转型为用户与商家对接交易环节，提供资讯以外的O2O 引流和 交易等服务。 O2O 1.5：渗透各行各业是2015 年持续拓展的重点 我们理解的O2O 现阶段模式以及2015 年发展的方向，是要更好地做好生活 服务。也就是说O2O 是一种工具、是一种手段，它能帮助商家更贴近用户。 O2O 1.5 的模式是一个新的服务用户的通道，解决了信息与预订的方式后， 增加交易渠道和评价反馈机制。O2O 虽说是对整个传统行业的改造，但从中 长期看来仍然重点在改造服务业。线下企业的信息系统也开始了新一轮的升 级，而核心是适应 O2O 的业务对接与数据融合大潮。在O2O 深入各个行业 的进程中，对于传统业务的数字化整合才刚刚开始，从企业级的ERP 信息系 统到人手一部的智能手机，都成为了连接线上与线下用户和整合数据闭环的 重要手段。O2O 在2014 年的各行各业的持续发酵将延伸到2015 年，原本非 常垂直的细分市场也都涌入了各类团队，蓝海已不复存在，2015 年 O2O 行 业将迎来更猛烈的资本之争。 O2O 2.0：数字化手段高效配臵资源、提升行业效率 接下来O2O 的看点主要是通过数字化线下资源，利用数据分析等手段进一步 优化资源配臵，提升传统行业的效率。例如 Uber 很好的协调了闲臵的车辆资 源，并很快能够切入到物流领域完善整个物流行业的资源配臵。Airbnb 则从 闲臵的房间资源入手，通过分享经济的模式，为游客提供个性化的居住服务， 让平台上的双方都获益。原本与数据最远的线下用户体验在未来也很可能由 数据来进行匹配和优化，让用户与商家服务更加协调。传统的流量为王、渠