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中 国 网 络 团 购 市 场 研 究 报 告
iResearch China Online Group Shopping Analysis Report
2010 年
中 国 网 络 团 购 市 场 研 究 报 告 2 0 1 0 年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e G r o u p S h o p p i n g A n a l y s i s R e p o r t
目 录
I. 研究背景 5
II. 概念定义 5
III. 研究方法 6
IV. 报告摘要 7
V. 报告正文 8
概念篇 8
1. 网络团购概念及体系 8
1.1.
网络团购概念及分类 8
1.2.
网络团购产业链 9
市场篇 10
2. 中国网络团购市场发展环境 10
3. 中国网络团购市场发展状况 15
3.1. 中国网络团购市场发展阶段 15
3.1.1. 中国网络团购用户规模 15
3.1.2. 中国团购网站数量情况 16
3.1.3. 中国团购网站融资情况 17
3.2. 中国网络团购市场走势 18
运营篇 19
4. 中国团购网站运营状况 19
4.1. 网络团购业务流程分析 19
4.1.1. 服务类商品网络团购业务流程 19
4.1.2. 实物类商品网络团购业务流程 20
4.1.3. 网络团购活动异常情况处理流程分析 21
4.2. 网络团购商业模式研究 22
4.2.1. 团购网站的收入来源 22
4.2.2. 团购网站的成本支出 23
4.3. 中国团购网站运营策略 24
4.3.1. 中 国团购网站运营通用策略 24
4.3.2. 中 国典型团购网站运营状况 24
. 拉手网 25
. 24 券 26
. 糯米网 27
. 优享团 28
. 58 团购 29
4.3.3. 中 国团购网站运营重点 30
4.4. 中国主要团购网站用户规模 31
4.4.1. 2010 年 7 月中国购物网站排名 TOP30 31
4.4.2. 2010 年 7 月中国团购网站排名 32
4.4.3. 2010 年 7 月新兴团购网站用户规模比较 35
4.4.4. 2010 年 7 月原有网站团购业务频道的用户规模及渗透率 36
用户篇 37
5. 中国网络团购用户状况 37
5.1. 中国网络团购用户属性特征 37
5.2. 中国网络团购用户访问行为特征 39
5.3. 中国网民对网络团购使用意愿和态度 42
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