平面广告设计——商业海报设计概要.ppt

5.3.3产生创意 在产生创意这个阶段，主要是将前面小组思考的创意进行梳理，本案例创意思路主要由以下几个方案： 创意案例一：找到关注点（邯郸）——扩展（名胜古迹）——随机输入（丛台）—— 思维运动（赵武灵王）——集中收获（英雄）——整理（明星代言） 创意案例二：找到关注点（赵国、荀子）——扩展（赵文化）——随机输入（酒文化）——思维运动（粮食）——集中收获（自然）——整理（酿酒的工艺，中国民间文化） 创意案例三：找到关注点（经济发展的新城市新风尚新面貌招待远方的客人酒文化）——扩展（商务白酒）——随机输入（交流）——思维运动（无酒不成席）——集中收获（宴请）——整理（喜庆） 创意案例四：找到关注点（传统节日）——扩展（游子归心）——随机输入（城市）——思维运动（繁荣）——集中收获（多元化）——整理（乡土乡音） 5.4项目构思及草图设计 2.5.1项目构思 1.小组点评——突出特征法 2.小组点评——对比衬托法 3.小组点评——以小见大法 4.小组点评——借用比喻法 5.小组点评——选择偶像法 5.5.2项目草图设计 1.小草图 2.设计草图 5.5设计项目表现 5.5.1项目素材搜集 5.5.2素材处理 5.6设计项目执行 设计项目执行阶段主要进行三方面的工作： 1.将广告设计方案交给客户让客户提出意见，进一步完善设计方案； 2.在作品输出前进行检查； 3.作品输出，媒体发布。 5.6.1提案说明 1.与广告主保持及时、畅通的联系 2.精选参加说明会的人员 3.需要注意的礼仪 4.要注意做好记录 5.6.1提案说明 1.与广告主保持及时、畅通的联系 2.精选参加说明会的人员 3.需要注意的礼仪 5.要注意做好记录 5.7成果评价及团队总结 通过课堂知识讲授、案例分析、互动讨论，启发学生积极主动的去思考问题，课后学生阅读相关的书籍资料、设计史论，结合网路寻找相关的案例并展开实践调查，收集设计者和教师对海报设计的观点，加强自身对商业海报的理解和思辨，逐渐形成个人正确、鲜明、独特的观点，并建立反思的设计态度，在课程的过程中掌握学习方法，注重了设计的相互沟通、相互理解、相互表达的设计原则。 单元小结 本单元首先通过项目资讯使学生掌握了项目的基本情况和商业海报的基础知识，学习方式采用项目组内同学合作学习及个人学习相结合的方式然后进行了确定市场调查，根据市场调查情况确定了本项目的广告策略及广告主题；根据广告策略及主题要求进行广告创意，最少要做3个创意概念及文案；项目构思及草图阶段根据广告创意概念，对广告设计项目进行构思，画出创意草图，项目组内进行讨论，最后确定和老师沟通，进一步完善创意草图；项目组成员共同完成项目的设计表现，每个人制作一种方案；项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出；最后团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。 THE END! THE END! 学习情境五 商业海报设计 【学习目标】 1．了解商业海报设计的基础理论知识； 2．掌握商业海报设计的创作方法； 3．掌握商业海报设计的设计流程； 4．能够独立完成商业海报设计。 【任务描述】 广告主：赵国酒典酒业 实施时间：2009年7月 广告目标： 1.制作单幅或系列商业海报，广告投放时间为6个月； 2.针对中国传统节日，游子归家的习惯，来定位短期的商业海报 3.海报要体现邯酒、郸酒的品牌定位，海报设计要与邯郸的历史文化、地域特色、邯酒、郸酒的创新创意紧密结合，设计要新颖；能够建立本品牌在邯郸乃至全国消费者中的位置，做到准确的传达，精巧的表现商品，能有更深的内涵在设计中； 4.海报形式为商业区巨幅海报和主干道两旁的海报悬挂及商业场所的海报招贴； 5.完成时间为20天。 6.了解邯郸城市历史和城市文化，以及节日聚会的特点。将企业打造成黄河以北最大的原酒生产基地。 根据以上的内容我们就可以我们可以初步了解这个项目任务的基本情况，在基本了解任务后下一步工作，就是对任务进行初步分析，进一步了解项目详细情况。 完成赵国酒典酒业，针对2009年中秋节、国庆节，2010年元旦和春节的主题商业招贴设计，教师根据企业要求下达招贴广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。 5.1设计项目任务分析 在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶段性目标的制定，明确了每个阶段的任务，才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中，主要包括以下几个阶段： 1．根据企业需要明确设计项目任务要求； 2．设计项目任