纺织服装行业研究简报：4200份问卷看清中国服装行业消费，中国必将诞生服装行业巨头.pdfVIP

行业报告 | 行业研究简报 纺织服装 证券研究报告 2018 年03 月03 日 投资评级 4200 份问卷看清中国服装行业消费：中国必将诞生服 行业评级 强于大市(维持评级) 装行业巨头 上次评级 强于大市 4200 份草根调查问卷，管中窥豹服装行业新消费趋势 作者 郭彬 分析师 春节期间我们团队共带回4296 份关于全国各地消费情况的问卷，对于三四线消费升 SAC 执业证书编号：S1110517120001 级、90 后消费观变迁等研究意义非凡。本篇报告将从服装行业消费趋势入手，通过 guobin@ 分析消费偏好、购买渠道等，得出结论：中国低线城市人口成为未来消费升级主力， 他们消费理念更加理性，更加注重产品本身及性价比，不再迷恋国外品牌以及华而 行业走势图 不实的产品，再加上国内服装企业不断修炼内功，预计中国必将诞生服装行业巨头。 纺织服装 沪深300 中国广大消费者趋于理性， 国产品牌再次进入视线 26% 18% 1)有29.82%的消费者表示会优先考虑服装的款式。分别有23.20%和22.34%的消费者 10% 表示品质舒适度和性价比是他们最先考虑的因素，即消费者趋向于选择高性价比产 2% 品。2) 对于国产的品牌服饰，超过60%的人认为只要款式好就会买。只有一小部分 -7% 人认为国内品牌缺乏设计感、会被朋友吐槽，更喜爱国外品牌的人只占到 7.7% ，说 -15% -23% 明大部分人认为只要国内品牌款式好就会选择购买，给国产品牌提供巨大机遇。 -31% 2017-03 2017-07 2017-11 2018-03 购物中心及电商成为消费者购买服装的主要渠道 资料来源：贝格数据 1 ）线下：有 44.85%的消费者会优先选择购物中心/商场进行服装消费；批发城渠道 占比为1.65% ，因为批发城的服装虽然价格便宜，但质量不高，并且需要精挑细选， 相关报告 较为麻烦费时，因此占比较小。2 ）线上：选择线上购买的人群占比为44.3% ，其中 1 《纺织服装-行业深度研究:纺织服装 在意品牌的人数占总人数的 24.3% ，高于不在乎品牌的人数（13.9% ）；而海淘/代购 行业趋势研究（一）： “低端”商业革 由于假货问题的存在，占比较小。 命正在进行时》 2018-02-27 中国此前为什么没能出现服装巨头？ 2 《纺织服装-行业研究周报:春节销售 旺，板块迎开门红，布局2018Q1 业绩 1 ）二线以下城市：中国服装