广告心理学概要.ppt

广告与注意 之“快”与“时机” 奥运的精彩瞬间也好，成功或落败的运动员也罢，这些伟大虽然在过去的17天里深深地鼓舞了人心，但仍然属于所谓的“少数人的伟大”。而NIKE用这一句“伟大永不闭幕”开启了后奥运的故事。 奥运闭幕后的第2天，NIKE的官方微博上出现了一则以普通人的伟大为主题的运动故事，并且日复一日地开始延续。不同于奥运期间那些简洁画面搭配干练文案的创意形式，这一次的伟大是更具体的平凡故事和态度，也让NIKE眼里的“伟大”扎根于每个寻常受众。 * * * * * 一个经过苦思冥想设计成的广告，如果根本没有引起消费者的注意，或被消费者轻轻略过，则为这个广告所付出的一切努力，包括广告主的投资，将全部付诸东流。因此，制作一个成功的广告的第一步，是引起消费者对广告的注意。 社会现状 随着社会信息量的急剧膨胀、消费者观念与需求的改变等原因，社会注意力已经日渐成为一种稀缺性资源。 NIKE为即将初赛的刘翔预热。 出稿时间：8月6日，13:57 李娜女网单打首轮出局， 出稿时间：7月27日，15:58 女子48公斤级举重比赛中，老将王明娟夺冠。出稿时间：7月29日，00:24 孙杨在男子400米自由泳决赛中夺冠。出稿时间：7月29日，02:59 陈定在田径男子20公里竞走决赛中夺冠，当天也是他的生日。出稿时间：8月5日，02:33 叶诗文在女子400米混合泳中打破世界纪录夺金。出稿时间：7月29日，03:49 众望所归，吴敏霞、何姿在女子双人3米板决赛中夺得金牌。出稿时间：7月29日，22:58 菲尔普斯夺4金2银后于8月5日宣布正式退役。出稿时间：8月5日，15:31 中国体操男团预赛时失误不断，以第六名的身份进入决赛，却最终零失误完美夺冠。出稿时间：7月31日，01:58 女子10米气步枪比赛中易思玲夺冠受媒体瞩目，喻丹获得中国队首铜却遭忽略。出稿时间：7月29日，16:02 周俊在女子53公斤级举重比赛中3次试举失败，备受羞辱与质疑。出稿时间：7月31日，00:32 羽毛球女子单打3-4名决赛中，汪鑫在总比分1-0领先的情况下因伤退赛，无缘奖牌。出稿时间：8月4日，22:06 奥运六朝老将丘索维金娜未能夺得奖牌，惜别奥运会。据闻，她12岁的孩子也罹患癌症。出稿时间：8月5日 ，23:11 费德勒在网球男单决赛中不敌老对手穆雷，最终无缘实现集四大满贯和奥运会冠军于一身的“金满贯”伟业。出稿时间：8月6日，00:06 陈一冰在吊环比赛表现出色却屈居第二，被公认遭到裁判“暗算”。出稿时间：8月6日，22:06 国际自盟裁判委员会以“赛后没能尊重裁判的指令”为由对中国自行车队处以200瑞士法郎的罚款。出稿时间：8月3日，02:20 女子沙排组合薛晨/张希错失好局，无缘奥运奖牌。出稿时间：8月9日，11:10 乒乓球女子单打决赛中，李晓霞与队友丁宁争夺冠军之位。出稿时间：8月1日 ，22:59 刀锋战士”斯卡?皮斯托里乌斯是第一个双腿截肢却登上奥运会赛场的运动员，他以小组第二的身份闯入400米半决赛。出稿时间：8月4日，19:04 向解说员致敬。出稿时间：8月12日 ，23:15 奥运会闭幕式当天NIKE发布的品牌宣言 * * * * *