广告策划概述11概要.ppt

广告策划概述;课堂训练广告定位的基本内容是什么，请对以下定位方法的判断分析 ;;主要内容;学习目标 能够进行广告策划; 古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？” 不到一年，就有三匹千里马送上门来。 ;你印象最深刻的谋略 你印象最深刻的策划 你印象最深刻的广告策划 ; 条条大路通罗马，而最近的只有一条，策划就是找出这条路。 ;万宝路香烟的广告形象;;一、策划的概念;现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越 ·从定性分析发展到定量分析。 ·从模糊的程序到规范的程序。 ·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织。 ·从具有鲜明依附性的活动到相对独立的活动。 “喝一个橘子” ;;;;; 从策划、广告、营销的角度为电影《速度与激情7》做简短影评 请第六排整理相关资料，下节课3分钟发言;1.策划;策划是与计谋相关的一种行为过程和方法系统;策划一词的历史演变;贾谊 《汉书?过秦上》 深谋远虑，行军用兵之道。 陈寿《三国志》 用兵之道，攻心为上，攻城为下，心战为上，兵战为下 。 孙子《孙子兵法》 多算胜，少算不胜，而况无算乎？ 司马迁《史记?高祖本纪》 运筹帷幄之中，决胜千里之外。 ; 成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划。;策划就是为行动谋划方案;2 对策划定义的具体理解;（２）从策划的内容看，包括两大部分： 战略策划和战术策划 案例: 《隆中对》“三分天下”的决策 ——高明的战略策划 《三国演义》“草船借箭”、“火烧赤壁”、“三气周瑜”、“七擒孟获”等计策设计 ——成功的战术策划 ;兵分天下，联吴抗曹，三国鼎立;战略与战术的区别;; (3)从策划的性质看，策划既是一项极为复杂的综合性思维工程，又是一项系统的智力活——策划的系统性 (4)从策划???范围看，策划普遍存在于人类的各种行为之中。 ;1990年，签约广州新时代影音公司，成为中国本土第一代签约歌手 1991年，出版个人专辑《为爱祝福》、《梦中花》； 1992年，出版《风含情，水含笑》，当年销量过百万，创下国内艺人年度专辑销量新纪录； 同年7月，杨钰莹赴香港参加了代表大陆流行歌坛水准的“中国1992大型中国流行歌曲演唱会”的演出，并与香港刘德华、叶倩文及台湾张清芳等巨星赴新加坡参加“中国风”会。 1993年，出版专辑《月亮船》，在当年南方音像订货会上居第一； 1994年，出版专辑《等你一万年》； 1995年，出版专辑《因为有你》； 1996年，出版专辑《你带来一片温柔》、《一片艳阳天》； 1998年，出版《杨钰莹美颜物语》一书，销量超过15万册； 1999年，游历于世界各国，学习各国音乐文化； 2000年5月20日，参加广州乐坛十年回顾演唱会； 6月30日，参加中央电视台《同一首歌》 大型歌会；签约于深圳世纪星辰文化有限公司，录制全新音乐专辑。 2000年10月 推出了复出后的第一个新专辑《故事》。 ;“包装”歌星的全过程; （2）“粗加工”———定位训练 　　包装分为前期包装和后期包装，前期包装首先是进入“打磨车间”，综合歌手的声音、形象和气质等综合因素，比如纯情型（张柏芝等）、甜美型（杨钰莹等）、劲爆型（崔健等）、感觉型（田震等）、时尚型（王菲等）等，这道工序非常关键，对歌手的定位一旦出现偏差，再要红起来几乎是不可能的。对于从大赛中淘到的优质苗子，只需重新对声音定位补缺，矫正歌手的明显劣势，就可使其进入下一道工序。但对于基础稍欠的歌手，就要从声乐、肢体等全方位进行训练，还要进行仿生训练以寻找声音点线，根据个人的实力高低，进行短则数月长则一两年的训练，直至达到录音水平。 ; （3）”细加工”———量身定曲 　　根据对歌手整体定位和通过对市场反应的预测，为歌手寻找相应的词曲创作人，为其谱曲、填词，量身打造合适的原创歌曲。没有好的原创歌曲，就很难推出炙手可热的红歌手，因此所有的唱片公司手里都掌握着一批国内词曲创作者的名单（排名、实力、类型、价位等），根据其知名度和实力，这些音乐人的要价从3000元到2万元不等，而港台作者的要价则会在此基础上翻5倍左右，最终敲定的价位由词曲作者四六分成。曲子谱好后会由专业编曲人在制作棚中对曲子的主题定位、意境、生活联想等进行审核，然后应用专业设备完成编曲工作，同时根据词曲需要加入伴唱