山西传统面塑包装设计 3.ppt

THE FIRST HALF OF 2011 WORKING REPORT;1.设计目标------中国传统包装的继承与发展 2.设计对象------山西面塑的前世今生 3.设计现状------目前山西面塑包装的现状 4.相关经典案例 5.面塑包装的创新设计想法 6.面塑设计的套系确定 设计各阶段计划 6.预期效果阐述;一、设计目标-----------中国传统元素在设计中的继承与发展;面塑，俗称面花、礼馍、花糕、捏面人。汉族民间传统艺术之一，以糯米面为主料，调成不同色彩，用手和简单工具，塑造各种栩栩如生的形象。旧社会的面塑艺人“只为谋生故，含泪走四方”，挑担提盒，走乡串镇，做于街头，深受群众喜爱，但他们的作品却被视为一种小玩意儿，是不能登上大雅之堂的。如今，面塑艺术作为珍贵的非物质文化遗产受到重视，小玩意儿也走入了艺术殿堂。捏面艺人，根据所需随手取材，在手中几经捏、搓、揉、掀，用小竹刀灵巧地点、切、刻、划、塑成身、手、头面，披上发饰和衣裳，顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成。;面塑; 目前,山西等地有一些很有名气的面塑艺人,他们的面塑产品已经推向了国内外市场,在国内外都享有一定的知名度,但是面塑的包装却非常滞后。在市场上,按照用途面塑可以分为食用型和观赏型。目前有完整包装的食用型面塑只有霍州的绿和祥福与太原双合成的娘家年馍。; 霍州年馍和娘家年馍的包装有经济装和礼品装两种,材料采用瓦楞纸板,先用印有公司标志的塑料袋包好年馍,再放进纸箱中。 ;3.1食用型面塑包装当前面临的主要问题有 第一,当年馍作为礼品馈赠亲友时,其包装没有凸显出节日气氛和文化内涵。 第二,作为食用型的面塑,其包装更注重保鲜时间,但是现有包装的保质期只有三四天左右。 第三,现代都市人在选择商品时,会更多的去关注产品的营养价值和配料,然而面塑配料表和营养价值表都没有在包装中出现。; 山西的面塑作为工艺品时,却没有一种可以推广到市场上的包装设计。这样一来,面塑这种艺术品便无法进入市场,人们也无法了解到山西面塑所特有的文化。 ; 从长远角度来看,山西面塑包装有很大的发展空间。面塑包装中的日用食品型和艺术观赏型,可能是饮食民俗发展到???天的两种方向,一是祈福用品的面塑,走向精致的面塑艺术;一是日用食品的面塑,走向节俗食品。针对这一情况,可以从两个层面出发改进包装，进行论证。;如图《北京礼物》设计方案。清华美院副教授，硕士生导师，吉祥物“福娃”设计者之一（陈楠）利用传统甲骨文和现代表现手法相结合的设计。; 由此可见，许多好的包装都十分注意文字形象设计，甚至完全是以文字来装潢画面的。我国古代的象形文字有悠久的历史，字体造型极富变化，既是文字又是标志符号和图形。在中国民俗文化中，许多文字和组合加工的文字不仅是符号而且也是图形，是具象和抽象的巧妙结合，也是多重含义的象征。所以在我对山西面塑产品包装设计想利用文字、图案通过对某些自然物象的寓意或谐音，表达人们美好的情感与愿望。例如双喜、招财进宝、丰、福、禄、寿等汉字图形艺术化的应用与组合，来达到现代手法与中国传统文化相结合的包装设计。;5.2传统与现代手法结合的经典案例二;1.在民俗化的包装设计中，象征性重在意念化和某些民俗共识的规范性上，如红、黄、绿、金、银色是征吉利喜庆的色彩。 2.建立山西面塑包装的整体形象配套形象附加品。;包装设计中的色彩和图案 　　山西给人们的感觉是厚重、古老与纯朴,因此在色彩的选择上可以提取一些山西民间艺术品所特有的颜色,在图案的选择上也可以考虑从山西传统纹样中提取,这样可以凸显出山西面塑的古老性和传统性;同时包装中的色彩和图案与山西文化紧密结合在一起,则可以更好的表达出山西民间艺术古老纯朴的情感。同时融入一些现代元素吸引更多的年轻一代的共鸣。;六、包装确定 1、本次设计课题我们确定为面塑的精致观赏类面塑做包装设计主要以节日和吉祥寓意为题材的面塑小件。包装分为组合包装一个、节日系列包装一组、吉祥寓意类独立包装。 2、在包装材质上以可多次利用的木质纸、辅助其他特殊材质兼顾观赏型的如竹、麻等。; 进度安排 第一阶段：调查资料、调研商场、参考文献。 第二阶段：前期产品定位分析、研究特性。 第三阶段：创意构思、效果制作。 第四阶段：样稿制作工艺选定、包装成品。 第五阶段：展示设计、陈列方式。;包装不单单是包装也是一件艺术品。使包装的利用率达到最高。再设计元素上做到传统文化和现代气息相结合。是真题包装不仅具有附加值，在设计装潢元素上给人耳目一新又弘扬山西传统文化和非物质文化面塑的传承和继承的意义。山西传统面塑的包装要具备销售推广和成套的推广方案而不只是单纯的包装 ;《包装工程》半月刊-----------载录 《现代包装技术丛书》 《