市场营销学之包装策略PPT.ppt

包装策略 中性包装 等级包装 类似包装 再使用包装 　配套包装 附赠品包装 包 装 策 略 ————The End. 。 。 * Ch11　品牌与包装策略 课件制作准备：第三小组 试讲班级： 授课老师： 7.6.1包装的含义 １、包装的含义： 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 PS（第一层是名词，指某种盛放产品的容器； 第二层是动词，指对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。） 香奈儿(CHANEL) 瓶外包有防碎纸盒清淡绿透明露里水晶玻璃瓶 产品包装的构成要素 1、商标 2、形状 3、颜色 4、图案 5、材料 引入 　 包装根据作用不同可分为： 一、运输包装（外/大包装） 分类：单件运输包装VS集合运输包装 作用：用于保护产品品质安全和数量完整。 二、销售包装（内/小包装） 作用：连同产品一起卖给消费者。（如装啤酒的瓶子、装香烟的纸盒） 促进销售　 2 创造价值 3 提供便利 4 保护产品（基本功能） 1 7.6.2产品包装的作用 促进商品的销售 一等的商品，用二等的包装，只能卖三等的价格。 １mm的作用 　　有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，很受消费者的喜爱，营业额连续十年递增，每年的增长率都在10%到20%。可是到了第十一年，企业业绩停滞下来。第十二年、第十三年也如此，维持同样的数字。公司经理召开高级会议，商讨对策。 会上，公司总裁许诺说，谁能想出解决办法，让公司业绩增长，重奖10万元。有位年轻经理站出来，递给总裁一张纸条，总裁打开纸条，看完，马上签了一张10万元的支票给这位经理。那张纸条上只写了一句话。 那张纸上写着：将牙膏管开口扩大1毫米。 保护商品 1、最基本的功能 2、避免损坏 便于储存和运输 如：易燃易碎易蒸发等商品 促进销售 1、作为脸面和第一映像 影响消费者购买心理 如：包装精美有新意可增强吸引力 2、体现产品的市场定位 如：越高端则包装越奢华 创造价值 1、商品的包装是整体商品的重要组成部分 2、同等商品档次则同等包装 体现商品身价 如：精美包装不仅美化商品 同时提高产品身价 提供便利 1、不同产品不同包装方便识别 2、便利包装方便携带储存 如：糖果罐子 7.6.3包装的设计原则 1. 安全。 2. 便于运输、保管、陈列、携带和使用。 3. 美观大方，突出特色。 4. 与商品价值和质量水平相匹配。 5. 尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。 6. 符合法律规定，兼顾社会利益。 猜猜它们都是什么牌子的？ 过度包装 2008年8月14日，国家质检总局按照国务院法制办立法计划安排，起草了《限制商品过度包装条例（征求意见稿）》，今日正式将征求意见稿予以公示，向社会各界征求意见和建议。 7.6.4产品包装策略概述包装策略 1. 类似包装策略； 2. 等级包装策略； 3. 分类包装策略； 4. 配套包装策略； 5. 再使用包装策略； 6. 附赠品包装策略； 7. 更新包装策略。 包装设计的基本要求 安全卫生，透明直观 美观大方，突出特色 真实无欺，便利消费 尽量与商品价值相符合 要求 过度包装 一般来说，包装不宜超过商品本身价值的13％－15％ 营销视野 这是一位美国人设计的“防盗”午餐包装袋！除了中间那片恶心的绿色霉迹，这种透明包装袋与超市售卖的普通包装袋相差无异。生产商采用环保无毒的墨水在袋子两侧印上霉印，让你的三明治看起来发霉恶心，但摘去包装袋后，里面的食物仍然新鲜美味。 营销视野 这种汽水罐能在打开后再次密封，人们不必在开罐后马上喝完整瓶汽水。这种新型瓶盖的造价与普通汽水罐差不多，只需在瓶盖处加上一个可以移动的薄片封住开口，防止汽水里的“汽”跑掉。 营销视野 这是由一名日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒，它们看起来、摸上去与真实的水果表皮一模一样。他说：“如果人们拿起果汁的盒子就像拿着一个真的水果，那么他们一定会认为盒子里的果汁很天然、很好喝。” 由于龙舌兰是烈性酒，喝的时候通常用小杯，合着盐和柠檬一起品尝，每一杯称为一个shot，而shot在英文中又有(枪支)射击的意思。人们喝这种包装的龙舌兰时，每扣动一下“扳机”，就有200毫升的墨西哥龙舌兰酒倒出来，刚好是一个shot。 营销视野