市场调研与虚拟品牌.ppt

品牌介绍 品牌名称：VEROMODA 品牌风格：奢华、自然、性感 卖场风格：轻松柔美、简洁大方 设计手法：经典中渗透时尚、简约中绽放优雅 目标群体：拥有超强自我意识和独立性的女性 色 彩：绚丽、雅致、沉稳 材 质：面料的主要成分主要成分为醋酯纤维、麻。氨纶、腈纶、雪纺等 价 格：￥99--2990 创建年代：1987 调研内容 店铺销售状况 店铺形象 图表分析 卖场色彩评估 品牌知识 卖场评估 店铺销售状况 店铺形象 店头logo形象: 金属底板加上白色发光黑体字母 店内logo形象:金属地板加上小号黑色黑体字母 样宣（形式）:产品手册放在收银台上 卖场空间及通道规划 此卖场从整体上可分为AB两个区域 1、橱窗：位于卖场入口右侧 2、入口：入口处为热销区 3、首位背墙：正对门的墙面为首位背墙 4、收银台：位于卖场热销区A区的右侧，整个卖场的中部 5、配件区：位于收银台的右前方，首位背墙的前方，设有两个组合式展桌 6、模特展示区：位于B区右侧中间位置；其对面，即收银台背面的背墙最高处的层板上放置了两个半模 7、海报：进店左手处，首位背墙两侧上方，B区模特右上方，半模左侧，B区三个中岛架的上方 8、试衣间：B区外侧主通道宽1米2左右，方向为顺时针，顾客站在门口被首位背墙吸引，从A区左侧顺时针绕进卖场内区，接着被B区模特吸引绕卖场一周，进试衣间或直接出卖场。 陈列器具设计与产品 卖场陈列器具有展桌、展架、挂通，均为黑色金属材质，样式普通但方便实用，利于货品的展示及挂放。 店员形象与服务 店员服装款式统一色彩响亮，服务热情 品牌知识 VERO MODA - 品牌风格 简洁的风格及保持潮流体现了VERO MODA服装的氛围特别为了解自己需要的年轻/成熟女性设计。平和、经典的时装适合每日上班及居家休闲的穿着。曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质，都是VERO MODA表现自我的方式。VERO MODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。 2009’s looks 2010’s looks 2011’s looks 2012’s looks 2013’s looks 目标顾客定位 VERO MODA为面向25-35岁成熟、时尚的都市女性的职业休闲装。她们的着装风格典雅、性感；精于对服装款式、颜色、面料及配饰的选择；尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。所以VERO MODA的服装经典中渗透必威体育精装版的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 卖场产品陈列评估 主要陈列器架 展架 展台 与展柜的组合运用 主要陈列方式及特点 店内背墙多以正侧挂搭配组合陈列为主，中岛区设有挂通及组合式展台放置叠装，服装陈列有序，陈列方式多样。 卖场色彩评估 卖场灯具灯光评估 卖场氛围调研 橱窗陈列 灯光运用 三盏射灯，一盏打在左遍模特上，两盏打 在右边模特上，体现主次，有层次感。 陈列道具的使用情况 背景喷绘本季广告片，突出品牌形象 橱窗对顾客的吸引度 由于橱窗缺乏创意计亮点，顾客大多因为 看到品牌标志而进店。 店面形象及陈列 灯光布局图 卖场色彩分布图 橱窗效果图 卖场平面图 调查结果分析 消费人群定位 性别：女 年 龄：25-35 职 业：知识女性、外企白领等。 月 收 入：2500~4000〈人民币〉 购买理由：该品牌对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受， 经典中渗透必威体育精装版的时尚感觉,简洁的款式突出优雅的女人。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让我们在上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 营销策略： VERO MODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计,为成熟的女性带来职业休闲装的新概念,让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 与众多欧洲高档时装不同，VERO MODA主张”与其仰望不如穿在身上”的理念,时尚的设计，合理的价格,全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 分销渠道策略： VEROMODA采用这种独家分销的零售企业,通过自营店进行销售（国内也成专卖店），利于推出本公司的理念，利润较高，已与准确及时的预测销售额。并且其初期投资少，可借助自营店所在商场的影响下，促进销售。然而，自营店风险大，难以短期内通过扩张店铺增加销售额。 定价策略： 服装品牌能在多大程度上占有市场，合适的价格设定是关键因素之一。价格对企业而言，是确保销售额增长和实现利润的关键。 VERO MODA产品在面料及辅料的选择