战略管理导论概要.ppt

用孙承宗、袁崇焕守辽的战略以提炼战略的定义。 观看：帝师督辽 战略管理的特点？ 战略管理具有全局性（毛主席的游击战贯穿抗战全局） 战略管理的主体是企业的高层管理人员(三国战略管理主体是曹、刘、孙) 战略管理涉及企业大量资源的配置问题(袁崇焕修并守关锦防线：军队配置、修城、武器如红衣大炮配置) 战略管理从时间上来说具有长远性(与全局性对应，抗战八年游击战方针从没有变过) 寻求战略匹配性(毛主席制定并实施“游击战”是为了使外界环境与八路军的资源和能力匹配) 战略管理以企业资源和能力为基础展开(毛主席制定抗战的“游击”策略的依据是当时我军的资源和能力) 战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素(毛主席制定抗战的“游击”策略首先是考虑了国民党情况和日本情况，这些属于外部环境) 违反以上任何一条就不是战略管理。 举例。 如何判断是战略管理 1、看你所管理的战略是否符合战略定义 2、不能违背战略管理的特点。 举例：沃尔玛2013年春节促销活动策划 沃尔玛春节促销活动策划 战略管理要素模型 视频：二战开始前，日本战略选择---诺门坎战争（16分） 战略选择 第三步是选择战略。即最终的战略决策，确定准备实施的战略。如果由于用多个指标对多个战略方案的评价产生不一致时，最终的战略选择可以考虑以下几种方法： 战略管理的层次？ 事业部战略(经营战略、业务战略)，主要研究产品和服务在某特定市场上的竞争问题。如： 发现和创造新的市场机会 针对市场需求开发新的产品和服务 评估产品和服务在多大程度上满足了客户需求 职能战略是企业内各主要职能部门的短期战略计划，一般可分为研发战略、生产战略、营销战略、人力资源战略和财务战略等。 * * * * * * * * * * 战略管理 第1讲：战略管理导论 战略在中国的起源 在中国历史文献中，战略并不是一个流行的词汇，与战略一词相比在，中国古代比较流行、与今天的战略词义相近的是另外一些词汇，诸如韬略、权谋、方略、方策和庙算等 战略的主语：战 西方战略观念的由来 在西文中战略一词的起源是希腊文strategos，该词的原意是将军(general)。 在古希腊将军的设置最早出现于雅典Athens，公元前508年执政官克利斯提尼（Cleisthenes）实行改革，把全国划分为10个选区每个选区选1 人为将军一年一任，轮次统率军队，这10位将军所组成的机构为十将军委员会。 初期，这些将军只执掌军事职权，以后其权力日益增大，逐渐成了拥有广泛职能的国家官员，并且可以连选连任在雅典民主政治的鼎盛时期，著名政治家伯里克利（Pericles）约公元前495－429年作为最高领导者就曾连续15年担任十将军委员会的首席将军。 战略的含义： 战争中将军的谋略。 毛泽东：深挖洞，广积粮，不称霸 60年代中期开始，由于对国际形势的估计过于严重，毛泽东强调要突出备战问题，要准备粮食和布匹，要挖防空洞，要修工事。 12月，毛泽东曾指示说，我国必须坚持和平共处五项原则，不应当有大国霸权主义思想，而在国内建设中则要切实做好战备工作，要进一步挖深挖好防空掩体，加强粮食储蓄。这一指示的提出，更进一步把我国原有的战备热潮推向了高潮，使中国经济的战略重点全面转到了备战方面。几乎各单位和部队都挖了各种的“防空洞”。 什么是战略？ 战略是一种计划 (Plan)（孙承宗修城、选将） 战略是一种计谋 (Ploy) （袁崇焕：凭坚城，用大炮，城炮结合） 战略是一种模式 (Pattern) （袁崇焕：守而后战,单骑阅塞26分钟） 战略是一种定位 (Position)（三国：东联孙权，北拒曹操） 战略是一种观念 (Perspective)（观看商解三国12分钟） -----明茨伯格.5P 体会：毛泽东的“持久战，游击战”包含以上的哪些方面。 什么是战略管理？ 根据组织外部环境和内部条件,针对企业战略进行计划、组织、领导、控制的过程。 战略管理过程？ 战略分析———了解组织所处的环境和相对竞争地位； 战略选择———战略制定、评价和选择； 战略实施———采取措施发挥战略作用； 战略分析 战略实施 战略选择 战略管理要素模型 战略分析 主要目的是评价影响企业目前和今后发展的关键因素，并确定在战略选择步骤中的具体影响因素。战略分析包括三个主要方面：●确定企业的使命和目标。它们是企业战略制定和评估的依据。●外部环境分析。战略分析要了解企业所处的环境（包括宏观、微观环境）正在发生哪些变化，这些变化给企业将带来更多的机会还是更多的威胁。●内部条件分析。战略分析还要了解企业自身所处的相对地位，具有哪些资源以及战略能力；还需要了解与企业有关的利益和相