旅游文化第二章概要.ppt

第二章 旅游主体文化 教学目的 了解中外旅游主体观念文化的发展历程（自己看书，了解），熟悉中国当代旅游观念的文化特征 理解影响旅游者消费行为的根本因素 掌握中外旅游主体消费行为中的主要文化表现 熟悉旅游景观的社会审美文化内涵 从审美文化的横向比较中把握不同旅游主体的审美文化特征 旅游主体------旅游者 旅游主体文化-----旅游者的文化 （一）中国古代旅游观 女娲补天、黄帝征战及巡游、舜帝南巡、大禹治水——远古先民为征服自然而旅行 商代商人“东北到渤海沿岸乃至朝鲜半岛，东南到今日浙江，西南达到了今日皖鄂乃至四川，西北达到了今日之陕甘宁乃至远及新疆，……已经走遍了他们所知道的世界”——夏商周商务旅行 春秋战国商人周游天下 秦皇汉武帝王巡游、司马迁学术考察、张骞出使西域——初步树立了儒家和道家的基本旅游观 魏晋南北朝——入世的功利旅游转变为出世的逍遥游 隋炀帝 ——帝王巡游推向高潮 唐代——李世民斥远游、主近游；寒士游崛起；释游 两宋——“游中未敢忘国耻” 、“格物致知”、“明性见理”、“对天地问难，向山水求知” 元代——马可波罗东来，耶律楚材西去，汪大渊环行印度洋 明代——郑和下西洋，徐霞客向山水求知 清代——帝王巡游高涨，士人阶层旅行为主流 （二）中国近代开启国门、放眼世界的旅游观 官费游学欧美及自费负笈东西洋； 出洋考察； 向中西方寻求治理方略之旅； 1923.8上海商业储蓄银行诞生旅行部，开创现代旅游新境界 （1）“需要－动机－行为”模式 （2）“刺激－反应”模式 （二）旅游消费过程 二：影响旅游者消费行为的 根本因素----文化 3.文化因素制约旅游者的某些心理欲求，禁止和限制那些本民族和社会不允许或不赞同的旅游消费行为。 （例：信奉伊斯兰教的穆斯林旅游者，将圣地麦加作为旅游目的地的首选） 4.文化因素通过社会风气、参照群体影响旅游消费行为的发展方向。 （例：乡村游的参照群体——知识分子） 三：旅游主体消费行为中的主要文化表现 （一）中西文化差异的原因及表现 （2）社会环境 人与自然的关系 中国：“天人合一” 西方：“天人相分” 人与人的关系 中国：中庸、仁、礼伦理 西方：崇尚个性 生活方式 中国：淳朴悠闲，舒适自在 西方：享乐、功利、追逐物质财富、积极创造 （1）在旅游动机强弱上的差异 西：支配自然、征服自然、改造自然、以个人为中心，出游意愿强，愿意探求外部世界 中：顺应自然、人与自然的和谐，推崇伦理等级关系、和谐的人际关系、社会平衡稳定 （2）在旅游需求心理上的差异 西：征服自我，展现自我 中：静态、舒缓、内敛 （3）在旅游目的地选择上的差异 西：极具特色或个性突出的目的地 中：熟悉的、规划成熟的目的地，从众心理严重 （4）在旅游方式选择上的差异 西：自助游、单独出行 中：远程或出国游组团；近程或假日游亲友同游 （5）在旅游消费支出上的差异 西：注重劳务性消费（服务质量）；交通、住宿、求知、考察、探险、健身支出较多 中：节俭、实惠，重视物质产品、饮食消费 （6）旅游习俗的差异 1.自然景观的社会审美文化透视 2.人文景观的社会审美文化透视 （1）是社会生活方式的反映 （2）是历史的承载 （3）是人类文化的标志 （4）是社会观念、信仰的体现 （5）从体验生活风情中感受人文景观 （1）中西旅游审美文化的差异 中国人关注山水景观所附载的人文美；西方则关注其本身的自然美。 中国人的旅游审美集中于抒情的印象表现；西方人的旅游审美则集中于风景对象的如实描写 中国人的风景审美目的在于舒适精神，陶冶性情；西方人看重风景的形式美。 LOGO * * * LOGO 第一节 旅游主体观念文化 一、国际旅游主体观念文化的发展变化 （一）工业革命前的“旅行” 最初年代 （经商，享乐，艺术，考古） 中世纪 （宗教朝圣） 文艺复兴时期（旅游景观、异国风俗的吸引） 17世纪后期和18世纪（健康，休学，观光） （二）工业革命后以愉悦为目的的旅游 a.温泉和海滨旅行； b.观光旅行（阿尔卑斯山和地中海旅游度假地） （三）20世纪开始的多样化大众旅游 二、中国旅游主体观念文化的演变 旅游目的多样化 文化动机、回归自然动机强化 参与意识不断增强 自助游、自行游渐成时尚 （三）中国当代旅游观念的文化特征 第二节 旅游主体消费文化 一：旅游者消费行为 含义 （狭义）指旅游者的购买行为以及对旅游产品的实际消费 （广义）指从旅游需要的产生、消费计划的制定到实际消费以及其后产生感受的全过程 （一）旅游消费行为模式 经济 技术 政治 文化 环境因素 产品 价格 渠道 促销 营销因素 外部刺激 产生需求 收集信息 方案评估 购后评价 旅游者决策过程 社会 文化 心理 个人 旅游者特征 旅游者“黑箱” 产品选择 品牌选择 中间