时装文化与流行鉴赏概要.pptx

时装文化与流行鉴赏 苏州科技学院 朱佳超 环科1212 1220207214 MaxMara 意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。 品牌简介 品牌简介 首个Max Mara系列融合法国意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。 随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，Max Mara 已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象。MaxMara2000年春夏较强调随意取向、现代的剪裁和有趣的布料质感。表现七十年代风尚与斯文学生风格。代表作是：用带光泽胶质感的牛仔布制成套装裤；七十年代怀旧款的颜色恤衬衫上短裤；典雅的连身裙则剪裁成露背的款式。古典之美是MaxMara整个系列的强调的，像七十年代怀旧图案的V领中袖A线条连身裙，束上细皮带；女性化的雪纺上衣或恤衫衬A线条及膝裙，以及极我怀旧图案的设计。都表现了今年春夏流行的七十年代风和斯文学生味道. 发展历史 经典岁月中的Max Mara来自于具有百年历史的意大利小城，ReggioEmilia-在Achille Marmotti的 努力之下，MaxMara得以成为意大利制衣业的代表，他的家庭制衣业可以追溯到曾祖母Marina Rinaldi的年代。在上个世纪，Maranotti家族就开始为Reggio Emilia地区的女士度身定作衣服。到了Marmotti母亲的时代，他们创办了专业的缝纫学校，对于缝制衣服的热忱，竟代代相传了下来。除了意大利之外，此学校在瑞士也有分校。 在那个年代，衣饰的潮流由缝衣匠的喜好决定：Achille MaraIriotti l951年在获得法学学位后，首先提出了成衣的概念。 他由当时的一家小型制衣厂开始，通过制造一件大衣和两套套装创立了第一个MaxMara系列，从而使家庭的财富迅速攀升。50多年后，MaxMara成为一个国际性的集团，并赞助Reggio Emilia城中心16世纪的巴洛克风格的Basilica della Gtliara教堂得以重建.作为意大利最大时装公司之一，最高的品质与舒适性是MaraMara半个世纪以来的最高目标。 1951年，当时的潮流之都巴黎为他带来了创作灵感，当时Maramotti并非全盘套用法国时装，而是以意大利人的创造力加以反思、重新设计。Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间Max Mara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。1963年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。1967年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说：“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身份，衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。 MAXMARA属下的独立公司，配合不同女性的风格创立不同的服装系列，时至今日MaxMara己拥有29个系列的时装，98年春季又创立了自己的眼镜系列，而且02年秋冬创立了M缸MaraHoisery袜子系列。MaxMam集团己成为意大利成衣的典范，是年轻设计师参考的对象。 品牌当季款式 2014秋冬 MaxMara新款欣赏 品牌当季款式 2014春夏 MaxMara新款欣赏 品牌官网/ 橱窗展示及品牌店内陈列设计 MaxMara北京金融街双层旗舰店 2014米兰时装周-Max Mara2014秋冬时装发布秀看点 2014年2月20日，米兰By Nicole Phelps当设计师在构思秋冬系列作品时，苏格兰不失为一个给人带来灵感的好地方。这里有斜纹软呢，彩色格子呢和威尔士王子方格图案。如果说有什么问题的话，那就是苏格兰灵感有些浅显，但由于设计团队的努力，本季的Max Mara秋冬系列没有出现这样的弊端。