星河传说策划案概要.ppt

夜夜璀璨,天天有节目,是电影广场核心所在, 以周为单位组织节目! 周末（周六，周日）：百年星光汇萃：在影城将放映的作品，在电影广场编辑成辑，如百年好莱坞，百年幽默，百年艺术法国等，每周两天播出一\二部该周主题电影。形成电影文化。 平日：东莞电台星光直播室：选择东莞电台的知名音乐节目，长期冠名并设制直播室，保持白天的人气与趣味性。 执行策略: 电影广场星光嘉年华 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 环球美食节：可邀请绿茵阁美食、哈根达斯雪糕等环球美食共举行。 每月一次：CHANNEL V歌友前沿:与全球音乐频道CHANNEL V合作,建成珠三角唯一长期歌友会外景地 另：吾系奖门人东莞专集,开心词典东莞专集等，通过一系列知名节目的参与，扩展星河传说广泛的知名度。 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 联合东莞展览业---- 东莞是展览重城，而展览会的局限，商家无法直接消化客户（只能签定合同或小件商品购买），便蕴涵着影业商城的无限商机。 针对展销商家进行专门针对销售，主要以商铺为主。 捆绑销售,连带销售---- 针对银河星座商家，捆绑销售银河星座和住宅，享有连环折上折! 老业主带新业主，原雍华庭的业主都可拥有折上折的更多优惠。 销售促进： 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 吸引重点客户： 访----与香港城建部门合作：组织东莞大型城市发展团访问香港、上海、深圳，邀请银河星座客户，大型商场客户同行，在发展商业合作同时，进一步发展电影旅游和电影工业的合作，签署合作协议，结成友好城市。 引----借政府力量与香港、台湾知名明星娱乐产业合作，引进东方魅力连锁餐馆，杨丽珊琉璃工作坊等娱乐产业。 赠----针对香港、台湾、上海等地大型客户，进行小型沙龙活动，赠送豪华限量特辑（包括楼书、精致光叠、小型银河星座模型等），加强针对销售。 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 阶段媒体补充： 电视、广播时间预报广告： 冠名电视时间预报，配合电影时光塔闪亮标版 南方都市报的运用： 在《东莞专版》以精美杂志的形式系统介绍影城和影城商业。 起到完整传递信息的作用。 活动信息的固定化： 因此建议在东莞主要媒体、香港娱乐新闻、《东莞台商》都 特设固定专栏，播报电影广场的活动内容。使之成为东莞人 日常生活的一部分。 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 STEP3升----再创全城轰动，提供最大的升值空间。 时间：12月-1月中 工程进度：电影城完成开始营业 效果预测:年前再度创造一波销售热潮！电影城部分的完工，消费者减少心理风险，以活动的轰动性配合加价！可促使游离客户加速决定。 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 执行策略： 星光璀璨，盛事连城 著名商家签约：通过前期重点客户开发，集中一批重点客户同时签 约，召开新闻发布酒会，一系列的签约仪式， 既给提价充分的支持，也给消费者充分的信心，为 年前消费热潮造势！ 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 （方案一）张艺谋《英雄》东莞首映式 《英雄》是张艺谋首部武侠电影，网罗了李连杰、张曼玉、梁朝伟，章子仪等加盟，是今年娱乐界第一大事！该片已获邀参加3月举行的奥斯卡电影节。 首映定于12月中举行，与电影城时间吻合。建议全国独家首映！ 邀请巨星与导演为电影城首映礼剪彩！以《英雄》作为电影城序 幕，定能掀起另一轮高潮 ！ 星光长廊：在电影城设置星光长廊，请所有巨星留下签名与照片， 顺次承列，形成独到文化风景。 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 （方案二） 世纪星光，璀璨巴黎 法国巴黎歌舞秀历经个多世纪，11月首次访华，首站作“秀”上海。 此次堪称21世纪必威体育精装版豪华版，由法国、德国、比利时和中国携手定制。规模和制作在巴黎也从未有过。除了由50多位来自巴黎顶尖歌舞剧院的演员表演外，还集合了法国大型舞台水秀、德国室内艺术焰火和比利时超大功率彩色激光表演。 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年3月 法国大型舞台水秀：一套30米跨度与两套12米跨度的“水上魔术喷泉”，21门大型“水炮”，12扇大型“水拱门”，1个长35米宽6米和2个长20米宽6米的水池，总宽度为30米的水帘投影，为演出注入新魅力。德国的焰火秀不仅出现在舞台上，还会在观众席中“点燃”，与歌舞交相辉映。 此次歌舞秀要求要有宽阔的室外空间，十分适合星光电影广场！邀请法国巴黎歌舞秀于12月下旬或1月来星河传说，掀起年前最后一次销售热潮！ 星光影业商城推广策略11月上旬-2003年