攀枝花旅游形象.doc

攀枝花旅游形象分析 朱利娟 攀枝花学院，四川 攀枝花 617000 摘　要：攀枝花市是一个典型的工业城市，旅游资源的开发和旅游产业的发展相对滞后。虽然攀枝花旅游资源“得天独厚”，丰富多样，但由于发展过程中存在大量的问题，旅游产业发展缓慢而不足。因此，必须大力发展旅游产业，提升攀枝花城市品位和攀枝花旅游形象，促进经济的发展。 关键字：攀枝花旅游形象；资源概况；问题及发展措施 一、攀枝花旅游形象 众所周知，攀枝花，一座现代化的钢城，中国的钒钛之都。她拥有巴蜀三宝之一的攀枝花苏铁、中国名砚——苴却砚、亚洲第一高坝——二滩、也有百灵山的世界第一的野生杜鹃花林…… “阳光花城”的旅游形象，因攀枝花冬季阳光而在中西部地区具有了较高的知名度。 “钢铁城市”的旅游形象，因攀钢这样的大型钢铁企业而在人们心中留下了钢铁形象。 “一座能走进您心灵的城市” “花，是一座城；城，是一朵花” …… 这些是攀枝花市的品牌形象及传播口号，这些口号代表着攀枝花市城市文化的核心价值理念，给我们展示了这座城市的城市文化核心和灵魂，这就是攀枝花独有的城市文化形象。 加快发展攀枝花旅游产业，已成为调整攀枝花市经济产业结构，增加就业机会，扩大内需，保证社会发展与稳定，提高国民经济综合实力的必然要求。这也是攀枝花市自身发展的需要——以打造“中国西部阳光温泉度假之旅”、“大三线工业探秘之旅”、“大裂谷奇异风光之旅”、“川滇民族风情之旅”四大旅游品牌[1]为重点，一手抓旅游景区景点规划与开发，一手抓旅游服务配套设施建设和完善，克服不利影响，实现了攀枝花市旅游产业持续稳步增长。 二、攀枝花市旅游资源概况 攀枝花是全国唯一一座以花命名的城市，位于四川西南部、川滇两省交界处，金沙江、雅砻江流经市区交汇于此，成昆铁路、108国道和攀西高速纵贯全境。攀枝花地处攀西裂谷中南段，属浸蚀、剥蚀中山丘陵、山原峡谷地貌，地势由西北向东南倾斜，山脉走向近于南北，是大雪山的南延部分。攀枝花是一个既有壮丽山河奇景，又有亚热带旖旎风光；既有现代人创造的伟业，又有遗存古朴风貌的理想的旅游胜地。当年，小平同志盛赞“这里得天独厚”。这里有着丰富多样的旅游资源，包括： （一）气候资源 攀枝花属南亚热带为基带的立体气候类型，旱、雨季分明，昼夜温差大，气侯干燥，降雨量集中，日照长，太阳辐射强，“阳光资源”丰富。 （二）森林资源 　　二滩国家森林公园和大黑山省级森林公园。 （三）矿产资源 铁矿资源丰富，其中主要是钒钛磁铁矿，是全国四大铁矿产地之一。还有铬、镓、钪、镍、铜、铅、锌、锰、铂等多种稀贵金属，多个项目被中国世界纪录协会收录为世界之最。 （四）水能资源 金沙江、雅砻江流经攀枝花，两江纵贯全境，水能资源丰富。 （五）农业资源 攀枝花市光热充足，日照时间长，平均气温高，降水量适中，无霜期长，被誉为天然的“大温室”，是我国三大热作区之一。植物和野生动物种类繁多。 …… 攀枝花旅游资源得天独厚、匹配天成，自然地形成了自己独有的资源特征，集中表现为： 一是资源独特，不可替代性。攀枝花市地处中国西部阳光地带，全年阳光明媚，气候宜人。具有神奇疗养保健功效的氡气温泉、“万里长江第一漂”的金沙江漂流探险、攀枝花苏铁、杜鹃、“天坑地漏群”等，还有“砚中极品”——苴却砚，都是唯攀独有的精品、绝品资源。　 二是资源丰富多样，种类齐全。攀枝花市旅游资源包括森林、动植物、水能、矿产、农业等资源及传统民俗风情类，自然、人文景观各具特色，异彩纷呈。 三是工业性质强，原始风貌浓。攀枝花矿产资源丰富，是重点开发利用的对象，同时，人为的破坏较少，许多地方呈现出原始风貌，给人以强烈的新奇感。 四是互补性。攀枝花市具有“冬暖”的气候特性。这些独特的气候和自然、人文景观与我国北部形成强烈反差，旅游市场开发具有双重互补性。只要加以较好的开发利用，必将成为我国阳光旅游目的地。 三、旅游发展中存在的问题及发展措施　 攀枝花市旅游发展过程中存在一些突出问题[2]：一是旅游产品结构不合理，旅游产业发展整体水平滞后。二是打造旅游精品不够，旅游产业要素没有得到有效整合。三是旅游投入不足，缺乏有效的融资渠道和手段。四是旅游宣传促销方法单调，效果不明显，尚未形成整体宣传促销的格局；五是城市配套设施建设滞后。这些问题的存在，影响和制约了攀枝花市旅游业的快速发展。 针对攀枝花市旅游发展的不足，采取的发展措施： （一）调整并优化旅游产品结构。开发集观光与休闲、度假、会议、科考、探险等为一体的综合型旅游产品 （二）突出特色，加强四大旅游品牌精品建设。 一是“中国西部阳光温泉度假之旅”，以建设红格温泉旅游度假区为主，实施高标准、综合性的开发建设，形成国际旅游品牌格局。 二是“大裂谷奇异风光之旅”，要重点建设长漂基地、二滩国家森林公园、格萨拉生态旅游区、米易龙潭溶洞、省级风景名