如何撰写一篇成功的网络推广软文.docx

如何撰写一篇成功的网络推广软文菜根谭网络营销机构帕斯卡尔说过，人是能够思想的芦苇。这与儒家的“以人为本”思想不谋而合，突显了人的可贵与价值。软文创作亦是如此，需要从人的思维模式来切入产品的核心，无形之中释放产品的价值点，竟而达到推广营销的效果。这其实是需要撰稿人在下笔之前洞察到产品的精髓，明确这篇软文的价值所在，针对价值点计算好用何种方式来释放这些价值点，以达到自己想达到的推广目的。这，正是一篇成功的网络推广软文价值所在，亦是其灵魂所在。　　创作一篇成功的网络推广软文，好比小说家创作的一个具有灵魂的人物。然而人物光有灵魂是不够的，还需要有自己的身躯。在软文创作中，文章的躯体就是软文的内容本身，这就涉及到软文写作的几个技巧。　　一、做个低调的策划型“标题党”　　这里说的“标题党”，不是指网络上为提高点击率而恶意欺骗广大网友的“标题党”，而是指拥有让人眼前一亮竟而愿去阅读文章的正规标题一族。俗话说，题好一半文。一个好的标题好比这篇文章的眼睛，能起到画龙点睛的神奇功效。这里分享几个好标题的制作方法：　　——故设悬念　　如同悬疑电影一开始便设了一个局，让人不禁为了这个局而一步步走入局中，直到最后发现事实的真相。如《“幼儿”百年》，看上去自相矛盾：哪有百岁“幼儿”？待读到正文，方才茅塞顿开：原来是湖北省实验幼儿园迎来了百年诞辰。　　——直击主题　　与故设悬念相反，有的标题开宗明义，直击主题，作者爱什么，恨什么，支持什么，反对什么，一看便知。《让石头漂起来的启示》把发展速度喻作掷石打水漂。这通俗的比喻蕴含着深刻的哲理：不求发展遭淘汰，发展慢了也会“沉没”。　　——善用拟人　　《竹山县为郧巴黄牛“修谱”》，以人喻牛，给其“修谱”为的是避免近亲繁殖，防止良种退化。《汉口百年水厂换“心”》，说的是该厂淘汰超期服役的设备，使其心脏活起来。心脏一活，肌体皆活，既增大了供水数量，也提高了供水质量。　　好标题的制作方法其实有很多，有兴趣者可参照菜根谭作品《网络营销文案标题写作七大原则九大技巧》,了解创作好标题的原则与相关技巧。　　二、跟大头儿子说“NO”　　好的软文，只有闪亮的标题是不够的，好比动漫人物大头儿子一般，身体比例极不协调。一篇成功的软文，不仅需要吸引眼球的标题，同时需要好比矫健身躯的充实内容。　　对于软文创作，大家一般采用的方式是在直抒产品的基础上夸大产品的性能、功效。众所周知，当今社会是一个信息爆炸的时代，要想在数以万计的网络软文中脱颖而出，就不能单纯的使用此类夸张式创作方式，需要撰稿人燃烧脑细胞进行创意创作。　　所谓创意创作，便是用与众不同的创作方式来创作软文，使产品的价值与优势能够在人们为这种创意惊叹的同时直达人心，无形之中向网友传递撰稿人想要表达的事物，竟而实现文章与产品的双赢。正所谓说着容易做着难，软文创作所需的创意不是信手拈来，而是需要撰稿人对人心的深刻洞察，与撰稿人知识、智慧的积累酝酿而成。简单的软文创意创作，可利用网络上的热门事件与话题，以此为切入点，借力发力，实现软文内容的绚丽与充实。　　撰稿人需要注意的是，软文创作的同时要注意文章的逻辑性与流畅性，即资深作家所说的注重文章节奏。如以上指明的软文创作各方面已经面面俱到，则作品不失为一篇优质的软文。　　所谓一篇成功地网络推广软文，并不是作品创作完便完结了，更重要的，在于软文的传播。现今网络传播工具可谓是多不胜数：百度、论坛、贴吧、QQ、MSN、微薄、微信等等，这些网络传播工具只要善于利用，便能实现自己的传播推广目的。　　软文在传播之后，便可重点推广，这可借鉴水军和五毛党的手法，来引导公众关注此篇软文及其所表现的产品，实现软文的价值。值得关注的是，引导手法不可过于“五毛”，否则会引起网友的反感，达到相反的效果。