迪士尼经营模式探讨.ppt.ppt

迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式 服装部 鞋帽部 玩具部 电器部 饰品部 家居部 6个团队加起来也不过五六十人，但是却维持着中国地区170多家授权商、5000多家网点的运行。 迪士尼中国内地授权商分布 在迪士尼进入内地市场初期，授权商中很大一部分是来自台湾和香港地区，但是现在大多数都是本地公司了，所以迪士尼的授权商也主要分布在长三角、珠三角这些制造业基地。 迪士尼亚太区新兴市场、零售销售及市场推广副总裁简卓文（Ken Chaplin）说：“迪士尼在中国发展了170余家授权商之后，接下来的目标自然是要找到另外100家合作伙伴。” Disney业务发展的几个阶段： 第一次黄金阶段：多部动画片的制作；加州迪士尼主题乐园的开幕；买下ABC时段。华特.迪士尼去世。 蛰伏阶段：华特的去世导致公司面临严重危机。80年代被艾斯纳接管，进入多元化经营，并与1983年在东京建立了亚洲第一个迪士尼乐园。 第二次黄金阶段：在艾斯纳的领导下，重整动画事业并改变形式，进行创新；兼并ABC及其旗下ESPN电视频道；成立网上迪士尼公司；增加更新迪士尼乐园（巴黎迪士尼乐园就在此期间建成）。 21世纪至今：将旗下的热门电影做成产业链，如图书、文具；旗下品牌开始全球化。图书等在世界各地热销；2005年香港迪士尼乐园正式开幕，并将在2013年后开立上海迪士尼乐园。 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士 迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 　　 海外业务的变动趋势 迪士尼在1983年首次在国外开设迪士尼主题乐园，通过主题乐园的走向世界，迪士尼的品牌概念更是深入人心，随着迪士尼在世界的地位越来越重，迪士尼也将重心逐渐转向欧亚的发达国家。 由于亚洲的劳动成本低廉，迪士尼把他的消费区域总部定于香港，这就转变了迪士尼的部分重心，将单纯的动画片制造业转向娱乐业转向工业，将其动画产业形成一个产业链，其动画的人物也因此得到广泛关注，深入人心。 重心转移到第三世界——中国 迪士尼其实早就设法进入中国，20世纪9030、40年代的白雪公主等影片在北京、上海等地与美国同时上映，但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门。随后，迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮，香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园。 20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业，如衣服、图书、文具。其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎，这为迪士尼公司创造了巨大的利润，也让他们看到了中国发展的前景。 迪士尼在中国的发展经历（一） 1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角色，已透过迪士尼动画进入中国内地，而那时中国的好莱坞电影上映几乎与美国同步，《白雪公主》也在北京、上海等大城市上映。 　　 1978年，中国改革开放，迪士尼公司开式进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。 　　 1986年，迪士尼公司与中央电视台签署历史性的许可协议，米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放 　　 1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部 　　 1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放 　　 1992年，迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作 　　 1993年，《米老鼠杂志》在中国发行 　　 1994年9月19日，小神龙俱乐部开播 　　 迪士尼在中国的发展经历（二） 1995年，《狮子王》成为首部在中国放映的电影 　　 1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界 　　 1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售 ；同年宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园 　　 2001年8月，迪士尼中国网站开幕 　　 2005年1月1日，张志忠上任，成为迪士尼中国区的第一个董事总经理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。 　　 2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海 　 2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕 　　 2009年2月15日，迪士尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线 　　 2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放 　　 业务更变： 原材料、人力成本低，是迪士尼选择将旗下的文具和体育用品公司设在广州和香港的原因，并取得了想当的业绩。 由于中山市联众文具礼品有限公司不断开发满足市场需要的新潮学生文具，再加上迪士尼卡通人物世界的衬托，联众迪士尼产品深受消费者的喜爱。2008年， 在美国举办的迪士尼2008年全球文具高峰会