试论微信的广告前景.doc

课程论文首页 院、系（部） 管理学院 专业 10市场营销 班级 102班 学号 010504238 姓名 李学彪 课程教师 殷小兵 论文题目 试论微信的广告前景 成绩 评 语 签字： 年 月 日 复 核 人 意 见 签字： 年 月 日 试论微信的广告前景 李学彪 中文摘要：广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，伴随着智能手机的普及和3G时代的进一步深化，在现行网络的聚合作用下，基于Web2.0①环境的信息传播导致新的媒介生态环境不断产生，以“微内容②”广泛传播的微营销模式由于顺应新的媒介生态环境而广受推崇。腾讯公司开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”凭借着与微营销理念的良好契合性而迅速推广开来，为微信广告的投放提供了广阔前景。本文结合微信的传播方式和传播SWOT分析，就微信广告的发展价值和潜力进行了分析。 关键词：微信,微信广告 广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而深刻的影响。互联网普及发展使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限，以微博、QQ等新的媒介形态为载体的互动式传播方式，将体验式广告融入到消费者当中，消费者已经不仅是信息的接收者，同时也扮演着信息生产者的角色。 在网络的聚合作用下，Web2.0 技术下的信息传播得以大大加强，或直接或间接的促进了新的媒介生态环境的出现，广告主也紧随时代潮流转战新媒体，手机短信、手机微博、手机QQ等随处可见广告的身影。微信，是国内网络巨头腾讯公司在借鉴国外通信新技术思路的同时，结合公司自身的资源优势，推出的一款专为智能手机免费提供的即时通讯应用程序。仅需要少量的流量，微信就能够实现跨通信运营商、跨操作系统平台的传播，通过网络发送免费语音短信、视频、图片和文字，还支持多人群聊。微信上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面一举夺魁，拔得头筹，在目前国内同类产品中影响最大。 1、微信广告的传播特点 ①多级化传播，影响面广。微信的好友群主要包括腾讯 QQ 好友、手机通讯录联系人和1000 米以内微信用户这三种受众群，信息的传播渠道较之飞信、微博等即时媒体更为宽泛，多极化交流使得受众互动范围更广，信息传播更为便捷，同时跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔，为即时性广告形式的推广提供了良好契机。 ②信息传播多元化。微信将网民多种交流方式融入其中，用户可通过表情、图片、视频、实时对讲、视频通话酷狗音乐等多种方式进行实时交流，广告客户借助微信多元化的交流方式，微信广告信息的推广也更加便捷、多元化，富有个性，如此更加被广大受众所接受。 ③人性化传播。借助微信诸如语音传递、漂流瓶、个性签名等人性化功能，可使广告主投放的广告针对性更强，定位更精准。其中1000米以内微信用户功能可将广告信息精确定位到客户，从而缩小目标受众，对应用户需求进行精准广告销售，更加人性化。 2、微信广告的优势分析 ①微信广告的发展助推力强大。微信拥有腾讯帝国这一强大后台，具有强大的后备支持力。在用户资源方面，腾讯QQ在十余年的发展时间内积累了10亿全球注册用户资源，加之围绕主业蓬勃发展的覆盖了电子邮箱、网络游戏、腾讯拍拍、QQ 空间等各类平台的其他衍生产品，利用这些平台进行广告的推广，微信广告就已经先得先机。 ②腾讯用户资源稳定，微信广告人气会持续走高。经过十余年的发展，腾讯已经建成了错综复杂的相互依靠的关系网络，旗下所有产品的用户群湘桂稳定，具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。超强的用户稳定成为了腾讯微信得以迅速发展、微信广告能够顺风顺水的内部驱动力。 ③腾讯的技术优势明显，微信广告发展空间巨大。网络巨头腾讯是经过多年的苦心经营，伴随着企业科技一步步的发展，才成长为今天的网络帝国，其技术优势不言而喻，微信作为腾讯的“孩子”，其潜在动力也是同样巨大，微信广告的发展空间十分广阔。 ④微信的低流量低成本。微信具有低流量低成本的优势，有助于微信广告在用户间传播。微信产生的上网流量费由网络运营商收取，通过互联网后台运行，只消耗约 2.4K/ 小时。与移动短信一条0.1 元的计费来比较，微信0.1 元的流量可以发送上千条短信或数十张图片，移动包月 30M 的流量，微信可以发送数千次对讲语音。与飞信、彩信、微博等相比，微信的地城优势显而易见，为微信广告的声色传播铺平了道路。 3、微信的广告前景分析 新传播时代的来临。随着传播技术的不断革新与发展，一个崭新的传播时代来临。基于新时代对传播效率的追求，微内容通过新网络渠道的扩