快本零出场费.doc

揭秘快乐大本营15年赚8亿 明星零出场费争上节目明星上综艺节目走秀，收取出场费，是行业规则。然而有哪一档综艺节目敢以“零出场费”邀请明星前来，还能让明星们玩得高兴，来了还想来？所以它长寿了15年，所以它用每年1000万元左右的成本换来了8亿元的广告费，成为国内性价比最高的综艺节目。今年7月，湖南卫视王牌节目《快乐大本营》迎来了15周岁生日，记者特别赶赴长沙，揭秘这档国内最节俭却最长寿，同时也是收视率最高的综艺节目成功背后的故事。天天新报 　　贝克汉姆上节目也没收钱 　　去年湖南卫视综艺节目冠名费第一名、也是中国综艺节目冠名费最高的《天天向上》获得1.3亿元冠名费，《快乐大本营》(以下简称“快本”)屈居亚军，1.1亿元，然而若按照成本来计算，没有哪一家综艺节目敢和《快乐大本营》比拼，因为——“我们请明星不花钱”这句话从“快本”掌舵人龙梅口中说出来，显得自然淡定。《快乐大本营》请明星不用支付出场费，这早已是圈里不成文的规则，然而对于一些国际明星，尤其是湖南卫视目标受众钟爱的韩国明星，又是如何做到不收取出场费的呢？龙梅坦言，一些韩国明星初来时的确有些惊讶，但在看到节目的流程，以及为明星量身设计的一些环节时，像张根硕、李敏镐、李多海这样的大牌也欣然答应零费用上节目，“即便2007年贝克汉姆来，我们也没有支付他任何费用，因为那是一次和贝克汉姆所代言品牌的商业合作。” 　　因为请明星不花钱，所以大大节约了节目组的制作成本。龙梅坦言，这15年来，什么都在涨，唯独“快本”的制作费涨幅很小，即便在如今一期综艺节目动辄就要花上百万制作费的市场环境下，拥有全国最具人气主持人、最高收视率的“快本”，一期节目的制作费只有区区十几万，大部分是花在了服装、道具、舞美上，龙梅笑言：“主持人的费用也不高，因为他们拿台里的固定工资。”按照一年五十期节目来算，制作成本绝对不会超过一千万元，可是却换来了高达一个亿的冠名费，加上黄金时段的广告费，去年“快本”的广告收益超过8亿元，不得不令人叹服“电视湘军”的非凡气魄。 “零出场费”是如何炼成的？ 　　其实“快本”在创办之初，请明星也是支付费用的，“一开始我们借鉴了很多台湾综艺节目的创意，在上世纪90年代中后期，内地的明星还不适应这种搞笑、带点整蛊的节目形式，我们就尽量请一些个性活泼的明星来做节目，那时是出费用的。”龙梅回忆道，“渐渐地节目在圈里做出了口碑，明星来上我们的节目觉得很好玩，很开心，于是一传十，十传百，大家都愿意来了。”而节目真正开始“零出场费”，是在2006年改版后，“我们在改版期，做过一系列民间艺人的节目，当时给民间艺人的只有车马费，后来再有明星来，我们觉得要公平对待每个上节目的嘉宾，因此明星也只有车马费，取消了出场费。” 　　有没有碰到过因为没有出场费而拒绝上节目的明星？龙梅细想了下回答：“基本没有，只有因个性不符合而婉拒的。”她举例说，节目组曾经邀请过葛优，葛优也表示很喜欢看“快本”，不过他坦言自己的个性实在不适合上综艺节目玩游戏，最后节目组对他进行了外拍，双方合作得很愉快。龙梅表示，对明星表现出最大的诚意、为明星进行贴身服务，量身定做节目环节、是“快本”最终能和许多明星成为铁杆朋友的秘诀，“我们会充分考虑每个嘉宾的魅力、提前了解他的喜好，什么是能接受的，什么是不愿意触碰的，也会经常在节目中给嘉宾带来惊喜环节，比如说贝克汉姆那期，我们本来跟他说好的是有女粉丝见面环节，结果最后冲上去的是一群小天使，喜欢孩子的小贝当时就特别激动。” 　　除了做足功课体现诚意外，“快本”的聪明之处还在于，他们总是选择艺人的宣传期来合作，“明星希望宣传自己的新电影、新剧、新专辑、新书、新形象等，明星公司会和我们来沟通。我们一旦接了你的单，一定会贴身服务，每个上节目的明星，会打造一套突出他的特点的流程，双方合作保证高收视率。” 　　“互补效应”助节目走出瓶颈 　　作为一档做了15年的综艺节目，不可能没有经历过瓶颈期。龙梅坦言，“快本”最困难的时期是在2005年，“似乎是遇到了七年之痒，节目的收视率很难冲高，李湘又突然遇到爱情，想要转做幕后，没有合适的主持架构，我们必须考虑改版。”于是原本一直是“编外成员”的谢娜正式登上“快本”的舞台，节目也从明星转向普通人，设计了家庭挑战赛，挖掘草根和民间艺人身上的爆发力，设计了“闪亮新主播”的选拔，确立了新的主持架构，新来的成员吴昕、杜海涛各有特色。一直有观众反应，言语不多的吴昕是快乐家族里的花瓶，对此，龙梅表示，“快本”要的就是这样不同特色的主持架构，“节目组要求打破常规的、走流程的主持台本，每位主持人都能在舞台上最大程度凸显自己的个性，于是何炅的智慧，谢娜的搞笑、李维嘉的冷幽默，杜海涛的插科打诨，吴昕的甜美，产生了很好的互补效应。”经过了长达一年的改版适应期，2006年，《快乐大本营》重