山西灵石旅游策划方案.doc

　　山西灵石旅游策划方案 　　熊大寻策划机构/文 　　第一部分 定位策划 　　一、灵石旅游形象定位SWOT分析： 　　二、总体形象定位 　　“古镇大院山水画” 　　定位依据： 　　1、重点打造“古镇大院文化名地，山水休闲旅游胜地，中国版画艺术基地”这三张名片； 　　2、将灵石的静升古镇、王家大院、红崖沟及石膏山景区、版画名家力群等旅游资源全面概括，且琅琅上口，方便记忆，更加易于传播； 　　3、给人以无穷的联想。古镇、大院、山水、版画等元素描绘出一幅水墨画的画面，仿佛置身休闲山水间，让人浮想联翩，全面带动游客的感官。 　　三、总体形象备用定位 　　灵运之城，晋商之都！ 　　民间故宫，晋商之都！ 　　休闲灵石，晋商之都！ 　　山西休闲地，晋商文化都 　　石来运转地，晋商文化都 　　定位依据： 　　（一）灵运的依据： 　　1、灵石为隋文帝北巡挖河道时所发现，灵石上刻有“大道永吉”，寓意永远吉祥的灵运之地； 　　2、介庙后山显现的天然介子推画像及“神”字充分体现了“灵”； 　　3、石膏山曾经显真龙的传说更显灵石之“灵”； 　　4、资寿寺的灵验（资寿寺，顾名思义，所谓“资”，即供给、赐予也，资寿寺意为“祝帝道以遐昌，资群生于寿域”，希望在上天和帝王的护佑下风调雨顺，国泰民安，百姓能过上富足美满的生活，并得以健康长寿。以至当地有“王家为何这样富，烧香拜佛在资寿”的说法。每逢年节，地方均有百姓上香祈愿，其灵验不言而喻）； 　　5、灵石有“灵”， “大运”高速有“运”，合称“灵运”，即灵石有大运； 　　6、“灵运”是“灵”字的最佳延伸，比灵动、灵机等都更能赋予游客美好的向往。 　　佐证文字：隋开皇十年（590年），隋文帝将从长安到河东的管涔山天池避暑，要途经介休县，沿途百姓为迎接皇上驾临，纷纷出动沿汾河整修道路。在平铺一段突出路面时，人们从地下掘出一块巨大的石头。据地方志记载，这块石头“似铁非铁，似石非石，其色苍苍，其声铮铮”，上面隐约有“大道永吉”四字。地方官说这是皇上出行的吉兆，立即呈报朝廷，隋文帝闻知大喜，以为是山川钟灵，国家祥瑞，并特诏令在此地设置灵石县。后百姓深信此“灵石”不仅能保佑平安赐福、登科仕进，还有镇汾患，捍城池的灵验，并给予它很多美好希冀。旧时每逢朔望日，前来焚香礼拜者络绎不绝。 　　（二）晋商之都的依据： 　　1、王家大院是晋商第一大院，静升古镇是中国第一古镇即晋商第一镇，家有多大，业有多大，王家大院是晋商文化巅峰的形象代表！九沟八堡十八巷的巨大规模是晋商之都强有力的证明； 　　此外，王家大院拥有“民间紫禁城”（即晋商大院的城）、“民间故宫”（即晋商大院的宫）之称，有“城”有“宫”乃“都”也。这是“晋商之都”的又一佐证。 　　2、灵石在我们的策划中将打造晋商文化的集中展示区，打造晋商大道即中华商道——东方华尔街，包括晋商博物馆等集晋商文化之大成的旅游目的地，形成“看晋商，到灵石”的旅游认知。 　　3、目前“晋商之都”尚没有一个城市正式作为形象定位进行宣传，传播学上有第一法则和先入为主的规律——谁先说就是谁的！灵石应借晋商大道和静升古镇的开发建设为契机，率先打出“灵运之城，晋商之都”的定位口号，在传播上先入为主，坚持宣传，形成共识！ 　　第二部分 产品策划 　　（一）静升古镇 　　1、静升古镇——天下第一镇 　　打造理念：将静升古镇打造为天下第一镇。纵观山西全省旅游，旅游大院有乔家、王家，旅游古城有平遥（保存最完整、规模最大），唯独旅游古镇这个最具吸引力的点，尚且空白。天下第一镇的打造刚好可以抢占这个空白点，占山为王。 　　打造依据： 　　静升古镇2003年被国家建设部和文物局命名为中国历史文化名镇，在首批当选的10个名镇中，灵石静升镇位列榜首。但放眼全国，历史文化名镇数目众多，目前五批名单中评选出的历史文化名镇就有181个，灵石静升古镇作为首批位列榜首的名镇，若想在文化旅游发展中取得成功、博得头筹，必须抢占“天下第一”这个空白点，占山为王，借势突围。最好将新古镇的开发建设，由与晋商文化相关联的“学”向旅游体验的娱乐性(即“玩”)转变，让静升古镇动起来，具有强烈的参与性与体验性，进而打破北方古镇的旅游僵局。 　　因此，我们将众多天下第一的元素融入到古镇的旅游开发建设中，如天下大吉楼、晋商大道即华夏第一商道、王家大院即“天下第一院”、华夏第一卷，“礼让天下”的景观等均通过“天下第一”的打造手法极大地丰富了古镇的内涵。再加之原有静升文庙配有被称为“天下第一壁”的双面镂空石雕“鲤鱼跃龙门”午壁等，因此，将静升古镇打造为“天下第一镇”恰到好处。 　　2、晋商大道（别名“中华商道”，即“天下第一商道”，也是“东方华尔街”） 　　在古镇东西街中修建一条晋商大道。大道两边主要以铜线雕刻出历代晋商的商训及致富经（浙商、徽商等中国十大商帮的