- 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
王老吉的公关关系策划书精品
王老吉在龙岩学院的公关策划方案
院系:经济与管理学院
班级:市场营销一班
学号:
姓名:
目录
背景分析
企业宏观环境和行业分析
王老吉STOW分析
竞争对手分析
王老吉与加多宝之争
公关活动目标
公关活动主题
公关活动对象
公关活动时间地点
活动流程
活动宣传
传播策略
活动实施
危机公关处理
经费预算
效果评估
背景分析
企业宏观环境和行业分析
王老吉凉茶,为广药集团旗下产品。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为凉茶始祖。除了红罐王老吉、绿盒王老吉外,2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶,2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”:固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶,开创了凉茶产品新形态。广州王老吉大健康产业有限公司是广州药业股份有限公司(A股代码:600332;H股代码:0874)全资子公司。王老吉凉茶由广东鹤山人王泽邦(小名阿吉)于清朝道光八年(1828年)创立的凉茶是中医药文化中的一个分支,是岭南饮食文化中的重要一环,不但国家非常重视,近些年发展也是十分迅猛,但是目前我国尚未有凉茶国家标准,整个产业可能会面临无序化发展的风险。王老吉作为中国凉茶行业的马首品牌,百年来一直致力于凉茶产业的健康有序发展。为了使凉茶产业更适应现代市场竞争环境,规范化发展,广药集团于近期正式启动凉茶国家标准研究项目,将由院士级学术泰斗担纲,从凉茶原料种植、配方、生产工艺等环节进行技术标准研究,为我国凉茶国家标准的制定提供科学参考。广药集团还将努力实施136发展方略,通过自主经营、虚拟创赢和资本运营三种发展模式,实施人才、标准、品牌、资源、科技和国际化六大战略,使得王老吉这一流淌在中国人“舌尖”“心头”的民族品牌越加强大,从而屹立于世界品牌之林。广药集团的大健康产业已具规模,2009年王老吉凉茶成为首个在中国饮料市场超越可口可乐世界知名跨国企业的民族品牌。与此同时,白云山凉茶、潘高寿凉茶、陈李济植物饮料、明兴清开爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列饮料产品的市场销售也有快速的增长,白云山和黄中药还开发了养生酒系列,广药集团将以此为基础打造大健康产业模块。21世纪是健康产业的世纪,健康产业将成为带动整个国民经济发展的强大动力。 据调查,我国城乡居民家庭用于医疗保健食品的花费约占其总支出的7.0%,而欧美国家占其总支出的25%。近几年,我国内地城乡居民保健类消费支出以15%—30%的速度增长,明显高于发达国家的增长速度。有关资料显示,2011年中国有1500亿元左右的保健食品市场容量。 据保守估计,到2020年我国保健食品市场总量可望突破4500亿元人民币。在定位上摆脱了“凉茶”概念的纠缠,跳入海量的“饮料”市场中竞争,并在海量的 “饮料”市场中区隔出一个新品类——“预防上火的饮料”!如果放眼到整个饮料行业,碳酸饮料、果汁、矿泉水等已经确立了自身的地位。红色王老吉以金银花、甘草、菊花等草本植物熬制,有淡淡中药味,对口味至上的饮料而言,的确存在不小障碍,加之 3.5元/罐的零售价,在饮料市场上来看价格较高。市场竞争力不大。这就决定王老吉要从另外一个切入点来定位,王老吉在消费者眼中王老吉具有降火的功能,这就决定了王老吉的直接竞争对手主要是菊花茶、凉茶等降火的饮料。在王老吉的竞争对手之中菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广,仅仅是低价渗透市场,并未占据预防上火的饮料的定位。而碳酸饮料、果汁、水等等明显不具备预防上火的功能,不是王老吉的直接竞争者。所以可以说王老吉现今最大的竞争对手是与加多宝凉茶。王老吉与加多宝关于商标、装潢之争更是引起了轰轰烈烈的大讨论。
王老吉与加多宝之争
中国商标第一案——广州药业(下称“广药”)与加多宝母公司鸿道集团(下称“鸿道”)关于王老吉商标的纠纷 ,2012年5月11日终于落幕,经过了380多天的等待,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这也代表着,2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉,均属于侵权产品,广药集团有权对损失进行追索。—16日在事先安排的地点拉横幅,并组织人员下宿舍宣传活动,分发宣传单,在各宣传栏张贴海报
从5月15日—6月12日每天由专人负责在贴吧和微博更新活动的进程和必威体育精装版相关信息
从5月16—5月25每天中午在各食堂门口设点进行报名工作
参与者上传照片到微博、贴吧进行宣传拉票,根据微博被转发次数,截止至5月30日12时为止,被转发次数前25名同学进入决赛
6月1日到6月10日由主办方发起投票,最后获胜选手排名按得票数排名。一等奖3名,奖品为500元现金和3箱王老吉(易拉罐12瓶装);二等奖5名,奖品为30
您可能关注的文档
- 浓浓乡土情课件---这是二年级的思品课件,介绍我的家乡——库伦的浓浓风士情。 这是二年级的思品课件,介绍我的家乡——库伦的浓浓风士情。隐藏推荐.ppt
- 液压马达的发展历程现状以及趋势 车辆工程专业毕业设计文献综述详解.doc
- 深圳市安全主任(初级)资格考试试题详解.doc
- 深圳市安全主任综合考试试题精选.doc
- 深圳教师结构化面试题集详解.doc
- 深圳市安全主任(初级)安全专业知识考试题及答案19套题库教案.doc
- 深圳某院高低压配电设备和安装工程招标书详解.doc
- 消防安全教育培训内容精选.doc
- 深圳幸福海岸二期物业服务方案中海物业教案.doc
- 深圳某纺织公司安全生产教育培训教案.ppt
- 英语人教PEP版八年级(上册)Unit4+writing+写作.pptx
- 人美版美术四年级(上册)8 笔的世界 课件 (1).pptx
- 人美版美术七年级(上册)龙的制作.pptx
- 英语人教PEP版六年级(上册)Unit 2 第一课时.pptx
- 数学苏教版三年级(上册)3.3 长方形和正方形周长的计算 苏教版(共12张PPT).pptx
- 音乐人教版八年级(上册)青春舞曲 课件2.pptx
- 音乐人教版四年级(上册) 第一单元 音乐知识 附点四分音符|人教版.pptx
- 英语人教PEP版四年级(上册)Unit 6 Part B let's learn 1.pptx
- 道德与法治人教版二年级(上册)课件-3.11大家排好队部编版(共18张PPT).pptx
- 人美版美术七年级(上册)《黄山天下奇》课件1.pptx
最近下载
- 耳鼻喉科术后感染预防PDCA循环案例.pptx VIP
- 干部管理-华为学习材料.pdf VIP
- 华为干部管理七步曲.pdf VIP
- 外研版小学五年级英语上册《Module 5 Unit 1 There are only nineteen crayons 》教学教案.doc VIP
- 2018年春二年级下册道法教案.pdf VIP
- 高中体育新课标程准考试试题.doc VIP
- 甲亢甲减的相关知识与护理PPT课件.pptx VIP
- 新人教pep三年级上册Unit2 Different families PartA talk &learn 课件.ppt
- 九年级化学培优辅差工作总结 .pdf VIP
- 第4课《古代诗歌四首》核心素养教学设计-七年级语文上册(统编版).docx
文档评论(0)