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1999年5月
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问题点、机会点及相应策略
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三. 产品定位产品概念: 奥岚雪眼围修复凝露,针对眼围非先天性眼袋、黑眼圈患者的纯天然功能性医学护肤用品。
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三. 产品定位传播概念:健康肌肤,来自医学疗养
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三. 产品定位
高品质,标本兼治,针对性强,消费族群明确的功能性医学护肤品。
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广告语的产生及支持点
解决眼袋黑眼圈的问题——奥岚雪,解决眼围的问题
医用技术
完全吸收
无副作用
不油腻
品质优秀
地奥的技术实力雄厚
对症下药
安全
值得信赖?
好药
有效
红参,生物包裹技术,靶向给药定向释放,凝露
消费者的直观感受
传达的概念
产品基础
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四. 广告策略(一) 广告主题 奥岚雪,解决眼围的问题支持点: 奥岚雪眼围修复凝露,靶向给药,定向释药,含安全D·S·B·C因子,采用奥岚雪特有生物包裹技术,促进眼围细胞活力、增强细胞弹性,让细胞间结构更紧凑,排除由于细胞老化形成的多余水份,保持水份平衡,消除眼袋。 奥岚雪眼围修复凝露,内含从红参中提取的不饱和脂肪酸成分,消除自由基,抑制眼围中黑色素的产生,消除黑眼圈。 奥岚雪眼围修复凝露,含天然药物成分,通过过敏性和有效性测试,无刺激。采用对眼围皮肤特征有针对性的水性成分为主的凝露状,不油腻,药性更容易被吸收。 奥岚雪眼围修复凝露,采用医学原理彻底解决眼围健康问题,清除眼围黑眼圈和眼袋。
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四. 广告策略(三) 广告述求方式1、理性、单一述求2、系列化
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四. 广告策略 A、传播组合
广 告 手 段
NP/软文
MG
CF
RADIO
(常规大众传媒)
推广手段
Event 行销:
1、奥岚雪试用月
2、奥岚雪美丽世界巡展
3、RADIO专题
直效行销手段
1、卖场的统一设计和规范/售点POP
2、长期设立奥岚雪医学疗养的概念推广
3、建立直销行销消费者资料中心系统
(分众传媒)
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