奥迪q7汽车广告策划方案.ppt

* * PPT研制与整合：周刚 策划方案解说：魏兰兰、徐佳颖、尹亮、张飞宇 策划方案整合：孙安乐、魏兰兰、徐佳颖 Loading… … 跑出时尚 跑出自然 尽在 奥迪Q7 奥迪Q7营销策划方案 策划公司名称：尚艺营销策划机构 公司成员名单：周刚、张飞宇、尹亮、魏兰兰、 徐佳颖、孙安乐 尚艺策划 一：奥迪发展概述 尚艺策划 三年前，奥迪全新Q7正式在国内上市，代表者奥迪品牌开始在国内SUV市场上发力，首先要抢占的就是顶级豪华SUV市场。奥迪Q7凭借自身不凡的魅力，在国内也受到很多消费者的关注。今日，奥迪宣称，奥迪Q7这款大型SUV将推出2010新款，新车将配备新的LED照明灯和人机界面的设计。 1、项目背景 一：奥迪发展概述 尚艺策划 新奥迪Q7有容乃大的胸怀气度，让新奥迪Q7即使置身在机场停车场的车库中，依然有着傲视群雄的气势。此外，新奥迪Q7更加注重内饰细节，并增加了多项豪华配置。被LED勾勒出的日间行车灯是新奥迪Q7外观的 最大的亮点。尾灯和转向灯同样采用了LED的线条造型。后视镜调节钮和座椅调节按键采用了大量镀铬元素修饰，具有出众的手感且便于操作。 2、30余项外观内饰改进 尚艺策划 一：奥迪发展概述 新奥迪Q7此次在国内首次发布了柴油动力版。这款奥迪3.0LTDI发动机使用VTG可变截面涡轮增压技术和带压电陶瓷喷嘴的燃油共轨直喷技术，明显提升了发动机的性能表现。强大的低转速扭矩输出使新奥迪Q7在不同速度下均能表现出强大地提速能力。由静止加到100km/h仅需8.5s，而综合油耗仅为9.1L/100km. 3、TDI发动机首次登场 尚艺策划 一：奥迪发展概述 二：SWTO分析 奥迪，第一个在中国实现本土化生产的汽车企业，有先入的优势，母公司是大名鼎鼎的大众公司，给了奥迪坚实的后盾。拥有国内规模最大的轿车服务网络，现阶段，在中国有着“官车”的形象，是它作为豪华车的最大官“证明”。在内部方面，２０１０款奥迪Ｑ７采用了奥迪的多媒体界面的必威体育精装版版本，包括三维导航地图、交通数据和操控杆控制等。另外，奥迪Q7拥有非常好的车辆安全性，包括美国国家公路交通安全局5星的测试结果和顶级安全奖由美国公路安全保险学会奖。 1、优势 二、SWTO分析 尚艺策划 奥迪，因为长期以“官车”自居，随着中国的经济发展，在目前私人购车成为主流的情况下，“官车”的形象成为最大的阻碍。品牌认知度不如奔驰、宝马，往往中国的消费者误认为不是豪华轿车。本土化产品的更新换代迟缓，无法满足中国的主流市场的需要，到目前只有A6和A6L应对中高端主流市场。奥迪Q7定价比较高，适合的人群比较单一。 2、劣势 二、SWTO分析 尚艺策划 中国的轿车市场是世界上最大的。 中国加入WTO，非常有利于各大汽车品牌入驻中国这个大市场，随着中国的GDP不断的攀升，社会的消费水平也随之提高，对汽车的需求日益增加，尤其是先富起来的部分人对豪华汽车的需求强烈。中国也能为他们实现国产化提供高素质的人才。 3、机会 二、SWTO分析 尚艺策划 2008年9月1日，中国政府调整了汽车消费税，3.0以上至4.0（含4.0升）的乘用车由15%上调至25%，4.0升以上道德乘用车由20%上调至40%，欲给年初兴起的SUV市场重压。宝马豪华7系和SUV X5，奔驰的E级都受影响。奥迪由于更新换代迟缓，宝马和奔驰都已经推出新型对付奥迪A6及A6L，势必打破奥迪的独占鳌头、遥遥领先的优势。更多的豪华轿车品牌进军中国市场，像日系的皇冠、雷克萨斯，美系的凯迪拉克，瑞典的沃尔沃等。 4、威胁 二、SWTO分析 尚艺策划 三、营销策略 进取的尊贵！逐渐改变公务车形象，向私家车转变，更加注重运动和时尚，但依然强调内敛的风格，逐步推出更加高端和更加运动的上线产品，而低端产品线作补充，覆盖全产品线 1、品牌战略 三、营销策略 尚艺策划 奥迪的产品一直都打着科技的牌子。在汽车开发上是很有实力的，曾经的quattro全时四驱系统的应用，世界第一辆采用全铝车身框架结构汽车的展示等，都完美的诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。 2、产品策略 三、营销策略 尚艺策划 四、策划目标 *