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他们相信 科龙空调跨越家电行业新高度 5128 5800 6500 7028 8844.43 qomolangma 5800 5128 5800 6500 7028 8844.43 qomolangma 5800 物理高度：科龙登山队成功攀越Qomolangma(8844.43) 事件高度：开创家电行业先河的珠峰拓疆队 他们相信 科龙空调跨越家电行业新高度 公关策略：完美契合科龙的“五个度” 高度：牵手奥运火炬珠峰传递队伍（西藏登山队）贴合奥运热点； 广度：持续2年、万人参与的草根挑战珠峰事件； 合度：科技之龙 勇攀巅峰的主题理念； 细度：6款新品、100个大区、5000个终端、10万名消费者共同参与； 亮度：行业首创、草根圆梦、探寻圣火足迹。 效果评估：全面实现了科龙品牌的强势曝光 发布稿件中以科龙空调珠峰登山队为新闻主体，多次提及科龙品牌名称。 在每篇稿件中均引用了科龙方面领导的言论，包含了带有科龙大旗的图片。 此外，稿件还通过珠峰登山队坚忍不拔，敢于突破的精神与科龙精神相类比，良好的传播了品牌精神，实 现并超越了预期的传播效果。 他们相信 科龙空调跨越家电行业新高度 他们相信 科龙空调跨越家电行业新高度 他们相信 家电客户 他们相信 2008年8月8日至8月24日，万众瞩目的北京奥运会如期而至，北京成为世界体育健儿的竞技舞台的同时，奥运营销战役也进入了白热化，如何在竞争激烈的营销大战中胜出，成为长城葡萄酒奥运营销的关键所在。 奥运营销的焦点是什么？舆论。 舆论的焦点是什么？媒体。 掌握了媒体焦点也就等同于掌握了奥运营销的焦点。 长城葡萄酒做到了，连续16天《北京娱乐信报》《成都商报》《新民晚报》等媒体的大篇幅、高配图、及时性连续报道，成为长城葡萄酒奥运营销进程中的点睛之笔。 他们相信 2008北京奥运期间，共原创稿件40余篇，投放于全国近30家核心平面媒体， 传播总量约为25万字（不包括转载）。 在奥运期间，30家媒体实现了近90条新闻的刊登，同时保证了信息的及时性、准确性。 传播媒体覆盖了所有重点销售区域，在近90条新闻中有近20%的新闻报道是放在新闻版面。 头条位置；有近40%的新闻报道配了相关图片。其中每篇稿件的平均字数为3000字，实现了 “小投入、大收获”的公关效果。 稿件也在全国7家电台展开高频投放162次，并担当了多家门户网站的宣传素材。 本次奥运传播中采取连续型专版合作方式，使得长城葡萄酒在奥运期间知名度和美誉度大增。 他们相信 伊利优酸乳代言人网络炒作项目 2010年4月，伊利优酸乳再度联手小天王周杰伦、人气偶像林依晨拍摄2010版新广告片。如何借助本次代言人号召力和广告片策划亮点制造事件关注就成为本次伊利优酸乳营销阶段性重点。 话题制造。以“周杰伦进军好莱坞”为核心话题开，开展“周杰伦悬疑篇”“事件澄清篇”“广告片热映篇”三个篇章进行网络炒作，成为2010年5月娱乐圈最为火爆话题之一。 集中引爆。快速、精准、集中在15天时间快速引爆，通过搜狐、新浪、网易、腾讯、雅虎等几大门户网站首页、频道首页迅速曝光，百度指数（有哪些信誉好的足球投注网站伊利优酸乳）提升了100%以上。 媒介创新整合。QQ表情、视频播客、博客论坛、SNS推广整合运用，使得本次推广达到全网络覆盖，立体式营造网络声音。 他们相信 效果评估——聚焦网站首页首屏及频道首页 执行时间：2010年3月17日---2010年3月31日，共历时15天 此次传播网络新闻共发布101篇，其中转载187 篇，新闻转载率为185%，门户网站发布位置均为网站首页和娱乐首页，有效地提高了此次代言人传播的受众范围。 其中，在门户网站新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站上共发布网站首页新闻11次，频道首页新闻44次，焦点大图发布4次。 其中有20个以上页面同时出现3个以上入口，并且在上百个Q群中开始传播，形象、生动的表情，使周杰伦及林依晨在广告片中的情形更加深入人心。 媒体名称 网站首页 频道首页 焦点大图 多入口 新浪 　 8 　 　 腾讯 2 13 1 7 雅虎 2 9 　 6 搜狐 3 7 2 6 网易 3 　 1 1 21cn 　 1 　 　 上海热线 　 4 　 　 四川新闻 1 2 　 　 他们相信 他们相信 伊利果之优酸乳《麦霸英雄汇》强势登陆2010娱乐荧屏 2010年5月，国内首场娱乐秀《麦霸英雄汇》在浙江卫视正式开播，伊利果之优酸乳作为麦霸全程冠名商，全程参与该活动策划与执行，为这场娱乐大戏筑起了强势营销推广平台。 阶段明晰、层次分明。整个推广根据赛程进展，分别为我要我滋味、我唱我滋味、我想我