行业研究报告：新零售的概念、模式和案例研究报告.pptx

新零售的概念、模式和案例研究报告;;目录 CONTENTS;Part1. 我国零售业发展概况;1.1 我国零售业近年概况;;进入21世纪以后，我国社会消费品零售总额增速基本保持在10%以上，在2008年达到峰值22.7%。2008年之后增速逐渐下降，至2016 年，降至10.4%，扣除价格上涨因素，实际增速为9.6%。不过相较于日本等地区，我国零售业的增速依然处于一个较高的水平。（2016 年，美国零售业同比增长2.9%，日本同比增长-0.6%，欧盟同比增长2.8%）。截止到2017年11月，我国社会消费品零售总额为34.1万亿 元，根据商务部预测，17年我国社会消费品零售总额将达到36.6万亿。;;近年我国网络零售规模不断增长，占社会零售总额比不断增高，占比增速在07年甚至达100%。07年后，网络占比增速势头放缓，到2016 年底，我国网络零售额占社会总零售额的15.5%，占比增速降至21.1%。根据Wind发布的网络零售渗透指数（由网络零售企业数量、销售 规模、营业收入、资产规模、从业人员等在零售行业中的占比细分指标构成），从2014年3月至2017年6月，我国网络零售渗透率CAGR大 约为16.4%，我国网络零售业发展总体呈现增长态势。;1.2 新零售概念的提出;? “新零售”这一专有名词，由马云在2016年10月份提出。 2017年被称为“新零售元年”，也是以一些综合实力较强的企业的明显动作为主线，各类新零售业态和元素集中爆发的一年。从百度 有哪些信誉好的足球投注网站指数可以看出，自新零售概念出现以来，人们对于新零售的概念关注度在不断提高。;通过百度指数需求图谱，可以看到，网络有哪些信誉好的足球投注网站中与新零售相关度最高的是新零售的模式和概念。同时，亿欧智库通过对近百名准专业人士进 行调研，当提到新零售时，能够想到的名词，排名前五的分别是马云、无人便利店、全渠道、阿里巴巴以及盒马鲜生。;市场对新零售有不同的理解;;Part 2. 新零售概念的新解读 2.1 新零售定义的新解读;行业发展催生概念，概念反哺行业发展;市场对于新零售概念的认知与探索;此“新”零售非彼“新零售”;新零售是零售业一个加速变化和发展的阶段，具备特有逻辑;2.2 新零售主要动力——经济利益;互联网人口红利消失，线上获客成本攀升;人口存量市场需要“体验式零售”;2.3 新零???重要基础——新兴技术;多样的新技术应用到零售的各个环节;技术进步为新体验、高效运营奠定基础;技术在消费场景帮助消费者节约时间、增强体验;新技术帮助优化企业运营管理;;新技术提高物流配送效率;2.4 新零售隐形动力——需求变化;需求变化——消费者年龄结构和地域分布变化;? 主力消费人群年轻化：80后有经济基础，90后沉迷于做月光族，;一二线城市依然是人口聚集地带;三线城市逐渐步入消费拐点;农村电商发展可期;;消费者需求变化——逐步转向精神需求;更年轻的主力消费人群，更高的收入额度，加之社会文化和理念的进步，催生出这一代消费者独特的消费理念，为消费升级背景下的消费 者打上了独特的标签。他们的时间愈加碎片化，具备更强的个性化要求，对于品牌的忠诚度较低，强调享受即时服务，习惯移动网络购物， 注重产品和消费品质和体验，热爱社交且高度娱乐化。 亿欧智库：收入提高后首先增加支出的前3大品类;2.5 新零售特点——融合;Part 2. 新零售概念的新解读 2.5 新零售特点——融合;;数字化——实现信息流、资金流、物流的高效统一;全渠道——线上线下打通，无缝购物体验;融合后的新零售生态图;Part3. 新零售企业的典型策略;;3.1 上游供应链改进;加强制造端控制，从源头保证品质;;通过第三方物流平台实现物流提升;3.2 渠道变革;;补全线上线下全渠道，实现无缝衔接;补全线上线下全渠道，实现无缝衔接;;扩展国际业务，寻找增长新动力;3.3 消费环节的提升;个性化定制服务反向推动供应链;上门快速配送便利消费者;社交电商增强引流能力，去中心化;新物种新业态打造新体验;Part4. 新零售企业案例;4.1 发起者;阿里巴巴——全面多手段布局、全环节改造;阿里巴巴——盒马鲜生探索新业态;京东——全面布局，新技术为重要支撑;京东基础设施中，物流体系是非常重要的一部分。目前，京东已经拥有611万条运营线路、23万辆物流服务车辆、30万个末端服务 网点以及1200万平米的基础设施面积。16年11月，京东决定其物流体系社会化，17年4月，京东成立京东物流公司。;;京东——达达-京东到家，生鲜上门配送到家;4.2 主力军;苏宁——老牌线下快速拥抱线上;苏宁——自营物流、开拓金融业务;;永辉——多样化新业态，打造高端“厨房”场景;永辉——加强供应链，源头直采，自建物流;优衣库——强大供应链打造高性价比;优衣库——强大供应链打造高性价比;乐友——理念