创业环境分析与创业信息搜集.doc

第4讲 创业环境分?析与创业信?息搜集 知识目标： 1、了解创业环?境分析基本?内容； 2、掌握创业环?境分析的方?法; 3、了解创业需?要收集的主?要信息； 4、掌握创业信?息搜集的方?法； 5、了解认知的?偏见和创业?决策的的陷?阱。 能力目标： 1、能够对创业?环境进行各?方面的分析?，从而找到创?业的机会； 2、能够有效地?搜集创业所?需的各方面?信息，从而进行理?性决策。 4.1 案例导入 案例4-1 陈晓燕在大?学城开品牌?内衣店 陈晓燕是某?纺织大学的?本科毕业生?，大学毕业后?在一台资企?业打工，该企业从事?纺织服装出?口贸易，所以陈晓燕?对纺织服装?比较熟悉。 2004年?，一次偶然的?机会到开发?区的大学城?看望她的表?妹，发现离市区?约有20公?里远的大学?城服装店较?少，内衣店却一?家都没有，她随后马上?上网有哪些信誉好的足球投注网站有?关大学城的?情况，了解大学城?内有二十多?所大学，还有一所中?学等，现有学生人?数约12万?，今后几年还?将有不少的?增加，加上大学的?教职员工3?万多人，大学城旁边?有很多的企?业，员工人数接?近10万，于是陈晓燕?认为这是一?个巨大的市?场。结合她熟悉?的纺织服装?，陈晓燕酝酿?在大学城开?设一家内衣?店。 2005年?，陈晓燕经过?各方面的考?察，选择一家不?是很有名、刚刚起步的?内衣品牌加?盟，当然陈晓燕?曾经与该内?衣品牌有过?接触，知道该品牌?内衣质量不?错，生产的内衣?主要出口。为了节省费?用，陈晓燕将店?址选择在大?学城东区某?一学院的生?活区，东区离市区?较远，而且是后建?的，商业气氛不?太浓厚，店铺租金便?宜。 考虑到新生?和学院开学?等方面因素?后，陈晓燕选择?在9月1日?开业。开业前几天?，陈晓燕的广?告已经散发?到各临近学?院的每一个?角落，开业一个月?内满200?元赠100?元券，实付满30?0另赠VI?P卡，凭VIP卡?购内衣可以?打8折等等?优惠措施。 开业当天和?随后几天，光顾内衣店?的学生和老?师都很少。陈晓燕有点?急了，但她很快找?到了原因：一、她认为可能?优惠让利幅?度不够，一般的大商?场优惠让利?的幅度更大?，二、新生还没有?到校，新生对内衣?需求量可能?更大，三、该市的9月?还相当热，绝大部分的?学生和老师?都穿夏装，还没有穿内?衣，现在需求量?没有释放出?来。陈晓燕耐心?地等待着，同时，她也积极地?搜集附近各?个大学新生?入学的日子?，在各大学新?生入学的当?天到新生报?到处散发广?告单，同时优惠让?利幅度更大?，从9月15?日到国庆节?止，满200元?减100元?，其他优惠措?施照旧。但遗憾的是?，一直到国庆?节到来，内衣销售额?还是没有多?少。10月1日?到10月7?日，由于学生和?老师都回家?了，大学城人数?寥寥，内衣店干脆?关门不营业?。10月8日?开门重新营?业，天气渐渐变?冷，到了该穿内?衣的季节，内衣店每天?的顾客人数?还是寥寥无?几，大多数学生?和老师经常?散步进来看?看，但买内衣的?顾客还是很?少。 陈晓燕很迷?茫，她哪里做错?了？ 【思考与讨论?】 1、陈晓燕在创?业时缺少哪?些环节？ 2、陈晓燕作为?一个创业者?在创业过程?中应该怎么?做？ 4.2 创业环境分?析的内容 创业环境包?括一般外部?环境、社区环境、行业环境、政策环境、内部环境几?个方面。 4.2.1 创业的一般?外部环境分?析 企业是一个?复杂的开放?的非平衡的?人造系统。这个系统在?其自身的经?发展过程中?，始终与外部?环境进行着?信息、物质资源和?人才等方面?的交流。外部环境的?种种变化，可能会给企?业带来两种?性质不同的?影响:一是为企业?的生存和发?展提供新的?机会，二是可能会?对企业生存?造成威胁。这样，企业要谋求?继续的生存?和发展，就必须研究?和认识外部?环境。 创业的一般?外部环境主?要是指企业?所在的国家?或地区的政?治、经济、人口、社会文化、科技、资源甚至地?理和气候等?环境。 1、政治环境分?析 政治因素主?要分析以下?四个方面： (1) 对国家制度?和政策进行?分析：主要分析其?政治制度、对外政策、包括对不同?国家和地区?的政策等。 (2) 对国家或地?区之间的政?治关系进行?分析：主要分析设?立或取消关?税壁垒，采取或撤消?一些惩罚性?措施、增加或减少?一些优惠性?待遇等。 (3) 对政治和社?会动乱进行?分析。 (4) 对国有化政?策进行了解?和分析。 2、经济环境分?析 经济环境对?主要分析这?个国家的能?源和资源状?况、交通运输条?件、经济增长速?度及趋势产?业结构、国民生产总?值、通货膨胀率?、失业率以及?农、轻、重比例关系?等方面；同时也要分?析某一国家?(或地区)的国民收入?、消费水平、消费结构、物价水平、物价指数等?。 【