商品定价中的伦理问题分析.docVIP

商品定价中的伦理问题分析 经营与管理商吕定价白的伦理问题分析文/沙彦飞戴琪企业和消费者是利益共同体，现方以价格为纽带，际#039;情况，运用各种不同方式来给消费者提供一定比例闸销商品与服务形成;现鼠;的利益关系。企业能带舍的价格减让，以促班商品销售。折扣和折让的本质就是盟定价，不f阴影响到企业的经济放益，同时，也关系到-种价格上的优息，适用恰当的话，可以大大剌激消费消费者的和j撮，关系到企业能沓梳得恃饿发展。者的购买欲望、稳住以前的老顾客、吸引更多的新顾一、企业常用的商品定价方法均策略军事。在现实生活中，很多企业基于利润最大化的考虑，…、商品定价中的伦理问题从经济学、市场营销学的角J3t远用一定方法和策略来呵以依据利益相关者理论、道德权利论，以及相应制定商品的价格。的伦理原则来判断商品走价中有什么伦理问题。(一)定价方法(一)妨碍公平竞争的定价行为在接断企业中适用最多的商品走价方法就是成本1、掷夺性定价。掠夺性定价行为主要发生在垄断导向定价沽，在产品戚本的基础上加上适当利润的主运企业中。企业为将竞争时乎挤白就吓退打算进入t夜市价方法。戚本是企业的敢要秘辅之一，企业很难掌握竞场的潜在竟争对芋，它会降低价格甚至三低于戚本，待竞争对于的戚本情况，但是作为垄断企业，它的竞争对手争对手退出市场后再恢复价格成提高价格。企业采用几乎吁以忽略。所以企业完全可以依靠自己的生产戚这种策略来打击竞争对手，迫使他们退出市场就根本本加上自己所追求的利润来给商品进行走价。无法进入市场。一旦竞争对手完全丧失了竞争能力，它竞争性企业常用的商品走价方法有很多，包括成便可以盛晰市场，制定提断价格，从而棋取高额利润。本导向定价法、市场需求性导向定价法以及市场竞争掠夺性的定价行为严重违反了公平竞争的l原则，它是导向走价法，等等。戚本导向定价法应用简f贸易行，市垄断企业戒寡头企业和l用自身所具有的优势限制对手场前求导向定价方法是以市场对产品需求的强度和消的竞争，达到拙事市场的行为。竞争对手作为企业的利费者对产品价值的理解程度为依据来确定商品价格的益相关者，应与企业相班竞争相应合作，从阳促进企业定价方法，市场竞争导向定价方法以市场竞争对手的的发展，更好的服务于消费者，服务于社会。企业掠夺价格水平作为本企业的主要定价依据o性定价行为根本就觉视竞争对手企业所应该享有的权(二)定价策略利与利益，所以，掠夺性定价的行为于人于己都是一种1、新产品定价策略。新产品开始上市，由于价格t不道德的行为。没有任何参考，所以是企业定价策略中的一个十分棘2、协议价格。协议价格主要是发生在竞争性企业手的问题。走高了难以被消费者接受，走低了则会影响中。比如，对于同一种商品，各商家联合宣布无论捎费到企业的经济放益和长远的发展。企业在走价上往往者在哪家卖场购~，价格均是相同的。从深居次来分来取撇脂定价、海进走价和中间定价气种策略。析，贝IJ问以发现.陶家这种联合限制价格的行为，不仪2、心理定价策略。心理??价策略是利用消费者的和j夺了悄费持在购买陶品上的选拇机利，而且也使各心理因素或心蚓障碍，根据不间提理悄费者购到商品个商家的销售受到了一定程膛的限制句影响。这种定或服务的心跚动机来制定企业商品豆克服务的价格的定价行为没有考虑到企业利益相关者的合理要求，对于价策略。常用的心理策略主费有:整数定价策略、零数企业股东和员工来说，他们可能会因为这种不公平的定价策略、组合定价策略、声望定价策略、习惯定价策竞争时丧失了自己本应该梳得的权利与利益。赂等。3、窃取性定价。·窃取性定价就是企业在制定商品3、折扣和忻让走价策略。企业在墨本价梢的基础价格时果取窃取性的手段取得竞争对手企业的价格资上，根据交易对象、成交数量、交货时间、付款条件等提料，以此调整、确定自己的价格。这种定价行为通常发生2008 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????㎡???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????