项目04广告设计-任务12-13.pptx

项目四：广告设计经过前面的学习，小雅的淘宝服装店顺利完成了注册、店铺装修、产品上传。小雅想到了通过投放广告的方式来提高店铺的访问量，通过学习她知道可以在淘宝网站内做广告，也可以在淘宝站外做一些广告投放。这是两种相似而不相同的广告投放方式，淘宝网站内广告的位置有什么不同，经常听到的“直通车”也是广告吗，站外投放又应该在什么网站做广告呢？陷入迷惑的小雅又一次找到好朋友大伟来帮忙想想办法.1、能针对所经营的商品特色进行外部广告的设计。022、能够选择适合的外部平台进行广告的投放。01任务12：店内广告02任务13：外部投放广告03小结与实训任务12：店内广告任务任务12：淘宝站内广告 店铺的广告风格与其经营的产品和定位必须一致，它体现着网店独特的格调。色彩的搭配要符合整个店铺的主题，广告语要结合店铺的品牌文化及形象，便于顾客记忆，能让消费者产生购买冲动。任务目标项目实训任务准备知识链接任务实施任务目标 为小雅的淘宝店铺设计符合要求的店铺广告，注意整体的色彩搭配。任务准备淘宝网店账号一个、多媒体电脑一台。知识链接 1突出主题，展示个性风格店铺风格定位的总原则 2鲜明的店铺风格3一、店内首焦广告海报（Banner）店内海报分为首屏海报（大海报：尺寸参考：950*）和广告图片（尺寸参考：）一、店内首焦广告海报（Banner） 1、首屏海报（1）店铺的整体风格的体现，突出店铺的品牌。直接反应目标客户的特征，如购买年龄、消费水平、职业等。（2）促销活动的展示。（3）单品展示。一、店内首焦广告海报（Banner） 2、广告图片（小海报）。（1）设计要符合整体的店铺风格。（2）多元化的宝贝展示二、淘宝推广广告海报1、直通车（800*800）淘宝直通车是按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。直通车点击率高低，跟推广图有着至关重要的关系二、淘宝推广广告海报2、钻石展位 钻石展位是以实时竞价为核心的全网竞价产品。（1）内容要素一看就懂（2）视觉表达一见就爱三、场景应用广告海报图例任务实施：为小雅的服装店铺制作全屏轮播海报。STEP 1STEP 2为小雅经营的网店设计海报进入卖家中心后台，从“卖家中心”进入“店铺装修”页面。点击“首页”，在“店招及目录”下面的模块上点击“添加模块”——“自定义内容区”——“添加”操作任务实施：为小雅的服装店铺制作全屏轮播海报。STEP 3STEP 2“编辑”自定义内容区，制作淘宝全屏轮播海报复制所生成的代码，进入“店铺装修”，将代码“粘贴”至自定义内容区的代码编辑框任务评价序号评价项目描述性评价量化评价具体评价内容填写具体事实满分自评互评师评1提出问题1、广告风格与商品目标人群定位是否合理。2、主色调和辅助色选择是否合理。3、广告内容是否突出商品。4、版本结构是否合理。?20???2设计实施方案能否自行设计合理的方案实施步骤?20???3实施操作能否小组分工合作完成，操作步骤是否衔接妥当?20???4分析并得出结论是否根据商品、目标客户人群的喜好把握好色调、样式、统一的版式设计，从而提高点击率和转化率?20???5表达和交流能否具有与他人合作、表达与交流的能力?10???6反思，提出新问题合理化板块排布及整体调色搭配如何执行?10???等级?总分100???评语（教师填写）?任务评价班级： 姓名： 学号：自评（×20%）小组互评（×50%）教师评价（×30%）总评任务13外部投放广告任务13：如何做好网店的外部广告投放对于淘宝网店而言，没有流量意味着死路一条!淘宝各种论坛都提及了各式各样的“江湖套路”、“独门秘笈”，看得人眼花缭乱，无所适从。然而，要想做好营销推广，一定得事先缜密规划，形成自己的成体系推广思路，并且在每个营销阶段做到充分聚焦，将每个推广利器用到极致，由点及面逐步建立起自己的营销推广体系来。淘宝站内推广方法很多，站外免费推广也不容忽视。做得好的站外推广，能给网店带来很多流量。任务目标项目实训任务准备知识链接任务实施任务目标为小雅的淘宝店铺设计符合所经营服装商品的店铺外部广告，并完成外部广告的投放。任务准备淘宝网店账号一个、多媒体电脑一台。知识链接 1什么是站外投放站外投放会以什么样的形式展示2淘宝站外推广的五种方式以及部分广告尺寸要求34某网店的站外推广方案一、什么是站外投放淘宝直通车外投（站外投放），是淘宝站内推广资源的拓展和补充。为更好的满足客需求，淘宝直通车联合多家外部优质合作网站，将潜在买家流量引入到淘客有哪些信誉好的足球投注网站页面和热卖淘宝页面，所有参与直通车外投的宝贝将有机会在这两个页面展现。二、站外投放会以什么样的形式展示淘宝直通车利用图片banner、文字链、有哪些信誉好的足球投注网站关键词、频道合作等多种推广资源， 将潜在买家