我国轿车消费市场分析范文.docVIP

我国轿车消费市场分析 我国轿车消费市场分析 近几年，我国面临着市场需求不足，消费支出低迷，居民储蓄存款超常增长的局面。尽管政府大力倡导提高消费需求，并逐步采取措施培育新的消费品市场，但是效果甚微。一个明显的例子就是我国的轿车消费。据必威体育精装版统计数据，日本平均每29人拥有1辆轿车，美国平均每18人拥有1辆轿车，西欧平均2人1辆，发展中国家如巴西、墨西哥、韩国、马来西亚等国平均10—20人1辆，我国目前是平均每千人2辆。我国轿车的普及率如此之低，一个重要的原因就郡是家庭对轿车的需求量很小。本文拟从我国轿车消费市场劐的特点来分析其中的原因。 1章 近年来我国轿车的消费状况 9类车型的首位。同时，轿车消费市场结构也发生了俅一些变化，私人选购轿车的比重加大，但选购轿车的档次Ⅱ还是以低价位为主。 改革开硫放以来，人民生活水平的不断提高，生活质量也发生了质畈的飞跃。轿车从过去象征贵族身份的奢侈用品逐步进入百漫姓家庭。随着中国加入wto，相当多的轿车消费者产生弑了持币待购的心理，期望轿车售价在不远的将来会大幅降觯低。人所共知，中国是个有着12亿人口、960万平方候公里土地的大国，这是汽车工业赖以发展的前提条件。中漳国汽车市场潜力极大，普遍为外商看好。然而中国的汽车昵市场起步晚，到现在也不过40多年，小汽车与一般消费怕者还有不小的距离。LocALHoSt虽然人们手中的蕙钱多了，买什么样的车又让消费者犯了难。品牌、价位等妨方面 相当一部分人要等到汽车价位很低很低时再去消费，这关跌键是一个消费观念问题。举例说，有的人是先攒钱再买房葚，有的人是先住房再还钱。目前很多厂家看好中国市场，桁投资开发经济型轿车，价位笼统讲在10万元以内，但消蓉息灵通人士说，这起码要在两年左右，因为汽车的开发、旄研制本身周期很长。在有关部门对消费者的调查中，“怎减样可以促进您消费汽车”的问题，几乎占50％的人答复是“收入有大幅度提高”，其次才是希望汽车销售价格有悻大幅度下降。从一个侧面表明，人们的消费观念迫切需要转变。 有近六成的消费者有刭购车意向。我国居民在解决了温饱问题的同时，生活质量岸也在日益提高，以彩电、电冰箱、洗衣机等为代表的家电肾耐用品的消费浪潮已经过去，这些产品的市场已趋于饱和镦，人们追求物质生活和精神生活更高层次的欲望逐渐强烈蕉。汽车和住房将是居民未来个人大宗消费的两个首选项。褒 有五成多的消费者选择购买国产车。有%的人选择购买渌国产轿车；有%的人选择购买进口轿车，这部分人认为国各产轿车最主要的是质量不过关，其次是耗油量大，再次是潍车型不好看。尽管如此，还是有多数人选择较为便宜的国邱产轿车。因此，国产轿车要争取在国内市场拥有更多的份忏额，确实需要通过技术进步提高产品质量，这是增强产品床竞争能力的关键所在。 %退。 10万元以下的国产轿车最受青睐。认为购车款在5と万元以下才能接受的占%；6—10万元以下能接受的占躏%；11—15万元能接受的占12%；15—20万元傀能接受的占%；21万元以上能接受的占%。可见，八成舔的消费者只能接受10万元以下的国产轿车。 %的人想靠自有资金购买家庭轿车。也就是说，这和部分人有自己的积蓄后，才打算购买家庭轿车。而有%的＄人想通过银行信贷实现购车愿望，有8%的人靠其他方式假购买家庭轿车，如向亲朋借款或中奖等。 2章 我湖国轿车消费市场的特点 X闯X年开始，已经超过50%以上，充分说明了我国轿车产团业在整个汽车产业中的地位不断增强。 .1轿车消费的馇基本特点 2002年开蜡始轿车的消费量开始稳固上升，从XX年开始到XX年，蹋轿车年消费量的增长率保持一个w的形状，处于徘徊状态妓，从开始的%下降到%，然后又上升到%，总体保持较低т的一个增长率。 .2轿车消费的市场结构 但目前仍是我国米轿车市场的重要组成部分。近5年来，我国私人购车市场榍空前活跃，私人购车的需求量大幅增加，而同期非私人汽╄车的需求量却仍处在低增长的状态。但总体上，绝大多数私人购车是用于营运、商务兼生活用车，纯粹的生活消费旋购车比例还相当小。10多年来，我国出租车总量增长了亳近10倍，其中很大一部分为轿车。出租用轿车的增长对肪我国轿车需求的稳定增长起了重要作用。而近几年，私人氍购车持续升温，全国各地的汽车交易市场上私人购车比率咩月月上升。私人消费购车已成为我国轿车市场上一道亮丽喊的风景。我国轿车消费市场的结构已出现了公务、出 尽管轿车的私人消费比例还馀很小，但应该看到中国轿车私家消费的潜能很大。资料显孩示：在全国大约3亿家庭中，年收入10万元以上的富豪型家庭占1%，3—10万元的富裕型家庭占6%，1—、3万元的小康型家庭占55%。全国城乡居民银行存款已突破6万亿元，家庭购车潜能不言而喻。从国际汽车市场蒂的发展规律看，当一个家庭的2年收入之和相当于一辆轿甥车的售价时，这个家庭