时尚品牌广告的跨文化传播方案设计.doc

毕业设计（论文）报告 题 目 时尚品牌广告的跨文化 传播方案设计 系 别 文化创意学院 专 业 文秘 班 级 学生姓名 学 号 指导教师 批阅教师 2013年 04 月前言 世界全球化趋势在各个领域蔓延，国家之间的交流与合作深入发展，全球范围内的商品流通日渐密集。伴随经济的发展和不同国家之间经济往来的频繁，作为商品促销的之一的广告不断地突破地域、国家与文化界限，逐渐成为跨文化传播中的备受瞩目的角色。广告本身就是一种文化，因为广告是人类在创造历史和发展历史的过程中所创造的物质财富和精神财富的一部分。从纵向上说，广告的历史源远流长，它的发展历程见证了人类文化的发展史它缔造了文化、传播了文化、影响了文化。从横向上讲，广告能够改变人们对某种产品和服务的态度，促进产品和服务的不断更新和完善；能够制造大众的时尚和审美，甚至改变人们的价值观；带有公益色彩的广告则在某种程度上引导社会的道德风尚。本文通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的广告个案，对其进行了赏析，从而加深对广告的认识和了解。1 品牌文化综述...... ...............................................1 1.1 品牌的定义...................................................1 1.2 文化的涵义...................................................2 1.3品牌与文化的内在联系.........................................3 2 香奈儿的跨文化传播................................................3 2.1品牌简介.....................................................3 2.2品牌风格.....................................................4 2.3品牌文化内涵.................................................4 2.4品牌塑造--以香奈儿5号为例...................................5 3 乔治.阿玛尼的跨文化传播...........................................6 3.1品牌价值.....................................................6 3.2品牌理念.....................................................7 3.3风格定位.....................................................7 3.4品牌传播策略.................................................8 4 时尚品牌跨文化传播方案...........................................10 4.1宣传正确的跨文化传播理念4.2明确制定跨文化广告传播的方案................................10 4.3实施跨文化互动广告传播策略 4.4适时调整广告诉求点和传播内容4.5坚持民族文化的对外输出结论.............................................................13 致谢...............................................................14 参考文献...........................................................15 时尚品牌广告的跨文化传播方案设计 【摘要】时尚简单地说，就是“时间”与“崇尚”的相加。是短时间里一些人所崇尚的生活。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。它的触角深入生活的方方面面。在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消