大学生观影市场调查分析报告 2.doc

市场调查分析报告 ——关于大学生看电影 情况的调查报告 108305115 曾宇帆 2012年12月25日 目录 1.引言.......................................................（3） 2.调查情况...............................................（4） 3.调查结果...............................................（5） 4.结论和建议...........................................（7） 5.附件........................................................（10） 引言 近年，随着影视传媒产业的不断兴盛繁荣,电影文化对社会的影响日益广泛与深刻。特别是对初步接触社会当代大学生来说,相对于传统的家庭教育与成绩为主的中学教育,在有丰富课余时间的大学，电影媒介以其特定的传播影响力对其成长中的世界观、价值观、道德观等起着特殊的潜移默化的作用。到今天，电影已经渗入我们生活的角角落落。现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。 2010年中国电影票房甚至历史性的突破了100亿元大关，尽管增长迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。 还有一个问题，国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，但是针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影。 调查方法: 本次调查以问卷调查为主。以大学生为调查对象，随机抽样。我们选取南昌航空大学科技学院为调查地点,随机发出调查问卷66份，其中女生33人，男生33人。 调查目标： 主要目标： 1， 了解大学生观影市场基本现状 2，为影院吸引大学生观影提供建议 细分目标 ：1，大学生有习惯到影院观影的人数比例 2，学生通常的观影时间段 3大学生的观影频率 4，影响大学生不能去影院观影的主要因素 5大学生观影口味偏好 6，对目前电影票价的看法 7，对于院线刚上映一两周后，网络院线联盟上线电影收费的看法 8，电影院电影与网络电影的简单比较 9，对网络院线电影票价的期待 10，影院要吸引大学生需做的改进 调查结果 就被抽样调查的同学们中我们发现男女生对电影市场的许多方面都存在共同点。 在选择看电影方式上，83.3％的女生和68.4％的男生表示自己一般会选择在网上看电影。一方面是价格便宜，另一方面是方便。可见网络已成为电影院的最大竞争者对手了。 新片的上映对大学生有巨大的吸引力，66.7％的女生和47.4％的男生都表明他们会为出新片而去电影院观看。对电影喜好程度问题上，无论男女，都是一般喜欢的中庸状态，所以若电影院想增加人气就有必要采取一些措施。 在于票价方面，大学生都偏向于较低的价格，66.7％的女生和57.9％的男生认为20元以下的票价为他们可以合理接受的程度。在统计中，也发现现在去影院的频率很低，95.8％的女生表示要超过两个月才去一次影院，男生则有52.6％属于这种情况。男女都有超过半数的同学对绍兴电影院的服务态度、环境设施和引进新片子的速度方面一般满意，绝大部分的学生认为