揭秘网络水军的“灰色面”.doc

鹿王羊绒衫-可可 揭秘网络水军的“灰色面” 既然选择站在阳光里，就没什么好隐瞒。我们的 口碑维护团队 是在12月1日紧急加入的，要不是遭遇水军疯狂打压，何必出此下策?水军就是一把双刃剑，费力而不讨好，但我们会恪守底线：不抹黑其他电影。 去年年末，电影《王的盛宴》上映第五天，陆川导演工作室的李静自爆《王的盛宴》动用 口碑维护团队 做营销，是中国第一部承认使用水军的电影，引起舆论一片哗然。 李静表示，《王的盛宴》之所以动用 口碑维护团队 ，是因为遭遇同档期另一部电影雇用的网络水军的恶意攻击，是被迫自卫的无奈之举。自电影上映后，制片方认为该片受到不同程度的 黑色水军 恶意攻击，在豆瓣网的评分中，《王的盛宴》有多达30%的 一星 ( 五星 最佳， 一星 最差)。虽然无法评价这些黑色水军造成的影响有多恶劣，但《王的盛宴》上映18天，票房只有7660万元，让陆川团队大为失望。 华谊老总王中磊坦言：电影水军是一些电影在上映前的惯用手法，目的是获得影评网站的高分，便于推销电影。这种 低级的电影营销手段 已是电影业内公开的规则。 这不得不让国内的营销者反思，难道网络水军已经渗透到国内营销领域的每个角落?电影甚至企业口碑，可以被水军轻而易举地控制?而水军又是些什么样的人?水军是通过什么手段操纵营销活动的?可以达到怎样的营销效果?《新营销》记者通过暗访，揭开网络水军的灰色一面。 不到两万元就可以炒火一个企业 记者以初创企业主的身份，联系了一家号称专业网络营销推广的水军公司，上演了一幕水军版 无间道 ，挖掘水军公司的操作流程和收费报价。 你只要提供给我们事先准备好的宣传稿和资料，以及预算金额，我们就可以帮你进行专业的项目宣传推广，后期还会有关键词优化，企业曝光率很快就上去了。 水军公司客户服务人员熟练地介绍自己公司的服务，还承诺有专门的人员策划详细的推广项目。 得知记者想为自己的新公司制造点噱头后，客服小刘在次日列出一份详细的企业推广策划书，总预算为14040元。 宣传10天为一个周期，这样效果比较好，也方便规划。 小刘分析，水军公司将针对企业的性质，在10天的策划期里，从论坛贴吧、企业信誉问答、微博和QQ群四个大项目定时定量入手，每天1500元左右的推广费绝对是 物有所值 的。 策划的重点 轰炸对象 是论坛。 论坛人气高，活跃度强，更容易引起用户共鸣和快速增加曝光度。 小刘说，该公司有十几万水军可以调遣，保证 水 到渠成。 论坛 轰炸 重点突出，分工严谨。首先，将企业提供的宣传软文在天涯、猫扑、凤凰、搜狐等一线论坛分散发帖，各个城市的热门论坛也是必 轰 之地。预计3天为一期，每期发帖200个，紧跟着是1400条跟帖回复，有发有跟，相互呼应，推广费用在1300元左右，为推广 预热 。 发帖后，我们还会进行详细的数据分析，选出重点维护对象。 小刘说，总部会根据发帖反馈表，分派一部分水军对2个链接进行重点维护。整场论坛轰炸战的关键戏码就在此处。每天持续对地2个帖子进行900次回复，把帖子 顶起来 。光有回复还不够，还要每天 自然地 不定量点击，制造出20万次的点击率，持续作战7天才算一场完整的论坛轰炸战。每发一条帖子叫价0.9元，而回帖相对便宜，每条0.7元。整套论坛推广费用算下来是6200元，在四个大项目中花费最高。 北京市网络新闻监管中心指出，目前国内知名商业网站和论坛50%以上的帖子为水军所为。开心网曾疯狂转载过一篇《春晚最火 吊带装 》的帖子，仅发帖一天，点击量就达到37万人次，天涯、网易、新浪、凤凰、大旗、MSN社区、腾讯等15个主流网站，200余个B类网站强力首页、加精、置顶等推荐，包括电视、平面和网络共243家媒体争相报道，尽管褒贬不一，但 吊带男 宋山木一下子火了!事后确认是众品互动的幕后水军在推波助澜，论坛 轰炸 的重要性，可窥一斑。 与论坛上 狂轰乱炸 并行的，是企业信誉问答和QQ群推广。 我们会把与企业相关的优势信息和好评，以一问二答一采纳的形式发布到问答平台。 小刘补充说，这种第三人称的推广方式实则是一种口碑营销，受众更容易相信，计划以搜搜和天涯两个平台为主，每天35组问答，每组6元，一共做10天。 QQ群推广则是病毒式营销。有哪些信誉好的足球投注网站和企业性质相关的关键词，例如 电子产品 等，锁定1000个QQ群，不管这群是真是假、活跃不活跃，把编辑好的宣传文(内容可以是一张图片+一个链接+一段文字)一股脑儿地在这些QQ群发布。一般每1000个群收费1300元。 我们采用录像的方式记录整个QQ群的推广过程，完成后发给你们验收。 小刘对售后服务做出保证。 至于基层的网络水军如何获得报酬?记者调查后发现，现在有众多 网络推广网站 ，任何人都可以注册为网络推手，在推广网站上为雇主完成评论、转发、发帖等网络推广任务后，