通过分析对手做好竞价推广.doc

通过分析对手做好竞价推广 大多企业为了提高企业网站排名或宣传产品，做了竞价推广。那做竞价推广的成本是非常高的，如果企业做了竞价推广，却没有收益，那还不如不做，所以既然做了竞价推广，投入了成本，那我们就要把他做好，让他为企业带来收益。 那怎样做好竞价推广呢？所谓知己知彼，方能百战不殆，所以今天我主要想说一下通过分析竞争对手来提高我们竞价推广的一些方法。 分析竞争对手可以知道别人是怎么做的，别人为什么这么做，别人这样做效果好不好？目的是为了获得别人的优势来弥补自己的不足或者自己加以创新，以便提高自己的效果。自己存在的问题，无意间是不容易被自己发现的，通过分析竞争对手就可以折射出自己存在什么问题，从而改进问题。 但是主要分析什么呢？我认为我们可以从以下几方面来分析： 1、分析竞争对手的关键词 分析竞争对手做了哪些关键词，做了多少关键词，这个自己可以去有哪些信誉好的足球投注网站有哪些信誉好的足球投注网站，如果有哪些信誉好的足球投注网站出来能看到竞争对手的广告那说明对方做了这个词，尽量把你能想到的词搜一遍。分析之后，你就知道别人做了哪些词，你自己是否做了这些词。关键词是竞价的基础，特别是有价值的关键词非常重要，直接影响转化与成交。 2、分析竞争对手的排名 上一步分析了竞争对手的关键词，那接下来就是分析竞争对手的关键词排名，看他们做的关键词的排名普遍是一个什么位置，左边吗，右边吗，左边靠前还是左边靠后，其次分析他们的排名稳不稳定，经常变动吗，还是基本上位置保持不变，进而就可以分析出竞争对手的竞价是否有专人在负责管理。再次从他们的排名位置就可以大概估算出他们每天的预算消费情况。 3、分析竞争对手的创意 分析竞争对手的创意，从你的角度去分析，你觉得竞争对手的创意写得好不好，吸不吸引你，他们主要突出什么，有什么特点，哪些可以借鉴。创意的好还直接影响用户会不会去点击进去，所以要揣摩用户的心理，写吸引用户的创意。 4、分析竞争对手的网站 网站至关重要，可以说用户最后成不成网站占了百分之五十以上的因素，毕竟竞价只是把用户带进网站就不管了，客户能不能打电话咨询，能不能买产品，全靠网站带给用户的体验和网站内容的特色了。查洪江认为，竞价网站和产品是拉开竞争对手差距的最关键的因素。可以去分析竞争对手网站的打开速度，网站设计够不够大气，看起像大公司还是小公司，内容够不够丰富，产品够不够亮点，产品的优势，描述，包装是否到位，网站有哪些功能利于营销，网站配色等等。如果真个行业的网站都很普通一般，谁能够做一个比较有实力的网站出来，那获得潜在客户的几率就会增加，因为现在客户都很聪明，货比三家，客户看了几家后，如果突然看到某家网站和产品很震撼很有说服力，那肯定客户的意向就会偏重这家，从而促使客户咨询和后面的成交。这也是和竞争对手差异化的一个地方。所以做竞价的朋友赶快检查下自己的网站体验情况吧。 5、分析竞争对手的产品优势和营销策略 在网站上面看竞争对手的产品有何优势，包括介绍，图片，描述，价格等等，其次看竞争对手用了哪些营销策略，比如打折，促销，活动，免费试用，送货上门等等类似的，可以采纳的就采纳。 分析竞争对手后自己该怎么做？ 1）吸取竞争对手好的，弥补不足的。 2）找和竞争对手差异化的方式营销来吸引客户。 3）优化竞价账户，改写创意，调整关键词排名等等。 4）调整自己的投放策略，和改进网站质量。大多企業為瞭提高企業網站排名或宣傳產品，做瞭競價推廣。那做競價推廣的成本是非常高的，如果企業做瞭競價推廣，卻沒有收益，那還不如不做，所以既然做瞭競價推廣，投入瞭成本，那我們就要把他做好，讓他為企業帶來收益。 那怎樣做好競價推廣呢？所謂知己知彼，方能百戰不殆，所以今天我主要想說一下通過分析競爭對手來提高我們競價推廣的一些方法。 分析競爭對手可以知道別人是怎麼做的，別人為什麼這麼做，別人這樣做效果好不好？目的是為瞭獲得別人的優勢來彌補自己的不足或者自己加以創新，以便提高自己的效果。自己存在的問題，無意間是不容易被自己發現的，通過分析競爭對手就可以折射出自己存在什麼問題，從而改進問題。 但是主要分析什麼呢？我認為我們可以從以下幾方面來分析： 1、分析競爭對手的關鍵詞 分析競爭對手做瞭哪些關鍵詞，做瞭多少關鍵詞，這個自己可以去有哪些信誉好的足球投注网站有哪些信誉好的足球投注网站，如果有哪些信誉好的足球投注网站出來能看到競爭對手的廣告那說明對方做瞭這個詞，盡量把你能想到的詞搜一遍。分析之後，你就知道別人做瞭哪些詞，你自己是否做瞭這些詞。關鍵詞是競價的基礎，特別是有價值的關鍵詞非常重要，直接影響轉化與成交。 2、分析競爭對手的排名 上一步分析瞭競爭對手的關鍵詞，那接下來就是分析競爭對手的關鍵詞排名，看他們做的關鍵詞的排名普遍是一個什麼位置，左邊嗎，右邊嗎，左邊靠前還是左邊靠後，其次分析他們的排名穩不穩定，經常變動嗎，還是基本上位置保持不變，進而就可以分析出