“限娱令”下电视“宵夜档”的成功.doc

奇葩网-圆圆 “限娱令”下电视“宵夜档”的成功 电视 宵夜党 年轻人曾一度离开电视机。如今，他们正慢慢回来。这些 宵夜党 总要在晚上10点后才打开电视机。 管理部门的 限娱令 让娱乐节目无缘传统的黄金时间。没想到，无奈退居10点之后的那些节目，却反而变成了货真价实、兵家必争的电视 宵夜档 。这是因为年轻的 宵夜党 更有购买力。与其说电视节目围着收视率转，不如说是围着广告和广告受众转。 受不了婆婆妈妈的家长里短，更不屑于脑残的各类电视剧，调查显示， 宵夜党 的文化精神需求中居第一位的，是 娱乐 。而综艺选秀无疑是娱乐节目的重头戏，于是乎，各大卫视的娱乐版图之争围绕着选秀节目硝烟弥漫，你方唱罢我登场，各领一时风骚。 风景，在深夜。 得年轻人者，得天下 傍晚6点，上海一家人的电视娱乐，在热气腾腾的饭桌上启幕 上海阿婆 舒悦率先登场 噶三胡 ，新老娘舅柏阿姨紧随其后 解百忧 。7点15分，阿庆爷叔抓过接力棒，继续讲故事。8点半，换个频道，《甲方乙方》又有新一轮法律援助民意调解正在进行时 整个晚上，此起彼伏的 到底哪能桩事体，阿拉一道去看看好? 后头节目更加精彩大家覅走开噢! 故事讲到兹地，我阿庆又要讲两句了 交替登场，电磁波挤满夜空，热热闹闹的吵架声隔着一道荧屏仍然无比真切，杀死无聊，驱走寂寞。 几乎与此同时，各大卫视也开始了黄金时段的三集连播四集连播， 730剧场 、 830剧场 们，一直可以绵延至深夜11点半。早前本埠真人故事里骇人听闻的、狗血的、一地鸡毛的剧情，在此收获第二轮文艺化的表达 房子、票子、车子、妻子、孩子，老五样继续登科。 次日，当阿姨妈妈们聚到一起，乐此不疲地沉浸在家庭伦理社会教化的讨论中时，昨晚明明也被动收看了同样节目的小年轻们，却一脸茫然 我已经很久没看电视了。 都说遥控器掌握在老年人手里，都说老太太成了收视率的命脉，都说电视台着急笼络阿姨妈妈，事实果真如此么? 我们非常在意 事实是，电视台太渴望留住年轻人了。 刚刚告别如火如荼第一季的综艺节目《我是歌手》就是一个例子。半决赛时，林志炫和彭佳慧的表现均可圈可点，最后胜出的却是刚刚从 复活赛 挣扎回来的 杨宗纬。而这样的结果，与节目有史以来的首次赛制细节调整关系密切。结合杨宗纬之前的复活归来，不能不让人猜想，节目组做此导向，正是为了替这个轻易就能 触动70后观众集体回忆的节目，再招揽一些更年轻的拥趸 要知道，7位杀进半决赛的歌手中，杨宗纬是唯一一个对90后仍有号召力的现在时歌手。 电视正在流失它的观众。 在采访中，东方卫视副总监徐晓艳直言不讳， 主要是年轻人的流失，我们非常在意 因为年轻人代表未来 他现在的流失代表着他的下一代、他的朋友都会流失，会产生长远的效应。 即使是当下，年轻人也有立竿见影的影响力。徐晓艳并不认为遥控器全在老年人手里， 没错，老年观众可以是决策者，但他们身边还有强有力的影响者。比如 我的小孩就会说，最近哪个节目很红，然后我就会按遥控器换台去看。你可以说我是决策者，但孩子也是不容忽视的影响者。从眼下来看，整个舆论环境都是属于年 轻人的，网络上的 舆论场 尤其几乎被年轻人包揽，这些都会影响到一台电视节目的实际收视率。 更重要的是，电视台的经济效益、存亡之本，只消转一道弯，就会交托到年轻人的掌心。年轻人不但是广告投放商品的主力消费群，也是广告商眼里最可争取的 目标对象。 我们在营销学上有一句话，你的产品都是针对35岁以下的人。35岁以上的人，收视习惯、消费习惯相对固定，要改变他们是很难的。 徐晓艳说。 年前大火的央视纪录片《舌尖上的中国》，就曾因为抓住了全国年轻人的脾胃而制造出大量商机 淘宝网数据显示，片中提及的香格里拉松茸、诺邓火腿、内 蒙古奶豆腐、徽州毛豆腐、大理乳扇 有哪些信誉好的足球投注网站量达到400多万次，共成交582万多件。不但美食特产，就连烹饪套装的成交量都大幅增加，各种锅、壶增长 21.78%，用于传统烹饪的砂锅、蒸锅等更高达33.4%和70.86%。 与此同时，携程网适时推出的 舌尖上的旅行 ，也收到了良好的市场回馈。海南和乐蟹、云南过桥米线、北京烤鸭、湖南臭豆腐、四川火锅 20多个省市的 吃货之旅 跟着纪录片一起火了。 从产品到品牌 一台节目所能产出的经济效益，可以很直接，也可以很迂回。 直接的譬如厂商赞助、广告收入，就可以大到惊人。2005年湖南卫视的《超级女声》，用 平民盛宴 创下相关收益7.66亿元。2010年，东方卫视 《中国达人秀》收到来自宝洁总部的7000万元赞助，节目插播广告15秒的价格高达24万元。到了2012年，这个价格又被《中国好声音》的每15秒38 万、总决赛每15秒100多万元一再超越。而江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》在2012年广告招商中疯狂吸金18亿元，仅次