“大电影”背后的隐忧.doc

奇葩网-圆圆 “大电影”背后的隐忧 很多人评价，刚感受到国产电影的“小清新”，很快又回到多年前令人乏味的“明星加大制作”的老路上来了 编者按/谁也不能否认，中国电影的票房目前已经进入了爆发季。 此前，《致青春》《中国合伙人》等国产电影的口碑和票房都取得了双丰收。然而，在端午小长假期间，令人期待的《天机 富春山居图》却收获骂声一片。很多人评价，刚刚感受到国产电影的 小清新 ，很快却又回到多年前令人乏味的 明星加大制作 的老路上来了。与此同时，很多所谓的中美合拍片也是挂羊头卖着狗肉，一味地营销却忽视内容，只是生硬地植入却不顾观者的情绪。这些现象的出现一定程度上说明，中国电影市场在爆发式增长的背后，依旧存在泡沫。同时，它也在提醒广告主擦亮眼睛，否则，花了大价钱得到的不过是一片骂声。 《富春山》：拿好莱坞当 马甲 进入2013年，中国电影票房像坐上了火箭一样，屡屡刷新着纪录。端午节小长假期间，国产3D动作片《天机 富春山居图》(下称 《富春山》 )无疑是票房最大的赢家，首日票房4600万元，上映3天票房轻松过亿。 而这一纪录仅次于春节长假上映的《西游 降魔篇》首日7640万元的2013华语电影票房之最。今年斩获首映日高票房的影片，全部是借助了假期，观众观影消费释放之时。该片导演孙健君期待能够通过《富春山》实现与好莱坞动作大片PK。 然而，与不久前上映的《中国合伙人》《致青春》等片好评如潮不同的是，《富春山》在豆瓣网、时光网等主流的影评社区内几乎 骂声一片 ，在差评中成长。 以自嘲的心态及时化解口碑危机;靠动作类型和大演员制造高概念包装，赢得院线排片支持;在市场供给产品乏力时推出，档期选择合理。 北京凯芳华文化传播有限公司总裁王大勇认为，这三点是《富春山》3天票房过亿的营销关键所在。但长期口碑如何却是这部影片面临的最大挑战。 大制作PK小成本 很多人评价，刚感受到国产电影的“小清新”，很快又回到多年前令人乏味的“明星加大制作”的老路上来了 豪华制作阵营，以及刘德华、林志玲两位影帝影后级人物担任主演，再加上端午节小长假释放出的假日观影经济，让《富春山》占据了天时与地利。 从《失恋33天》开始，国产电影就体现出小成本制作当道的趋势。诸如《泰囧》《101次求婚》《北京遇上西雅图》等影片，都取得了不错的票房收益。而华谊兄弟耗资2.1亿元的大制作电影《1942》却遭挫败。 有人说，中国的影视剧投资人把目光锁定在了小成本制作的爱情片和新锐导演上，因为观众看惯了国外的大片后，想在华语影片上换换口味，就像 饭后小甜点 ，这类片投资不高，收益却不菲。 然而，北京派格太合泛在文化传媒有限公司却一改这样的格局，公司总裁兼《富春山》导演孙健君透露，该片是一部筹备了3年之久，投资高达1.6亿元的国产大片。影片由33个国家的工作人员参与创作，横跨迪拜、台北、东京、米兰、杭州四国五地取景，由《阿凡达》视效总监恰克 科米斯奇把关特效，《碟中谍2》动作导演鲍勃 布朗助阵。有华语电影史上首部3D特工大片之称的《富春山》也是全球首部在迪拜著名的 帆船酒店 内取景拍摄的电影。 这样的豪华制作阵营，以及刘德华、林志玲两位影帝影后级人物担任主演，再加上端午节小长假释放出的假日观影经济，让《富春山》占据了天时与地利。 业界估算，1.6亿元的投资，票房至少过4亿元才能收回成本，但是进入2013年，国人的观影消费被极大地释放。6月9日0时，该片在全国院线上映，凭借着小长假的到来，马上迎来了 爆满 盛况。公映当天，全国院线排片超过20000场，票房突破4600万元。为满足观众的观影热情，院线方面也纷纷加场，至6月10日，该片的平均排片率已高达37%。 在北京成龙耀莱国际影城，售票大厅人头攒动。《中国经营报》记者在前台观察了约15分钟，观看《富春山》的观众超过了90%，且观众对2D、3D并不十分挑剔，能看上就知足。这一结果也令制作方对该片票房 保4争8 大有信心。 自嘲化解口碑危机 很多人评价，刚感受到国产电影的“小清新”，很快又回到多年前令人乏味的“明星加大制作”的老路上来了 把电影从殿堂的神龛拉下来，成为全民的小菜是中国电影的进步。 不过，大明星、大制作的《富春山》并没有得到影迷们的高度认可。 随着移动互联网的渗透，观众们早已习惯在观影前通过社交网站了解电影花絮、评价等信息。冯小刚导演的《1942》就曾因水军在这类网站上 恶语横飞 ，令票房难敌预期。 有了《1942》的前车之鉴，不少对《富春山》大有期待的影迷们一度怀疑，该片遭遇了史上最大的 水军 ?豆瓣网的综合评分仅为3.1分，69.9%的用户给出了1分的差评，并有网友在评价中表示：如果可以，一定会给该片负分或0分。而时光网2.1分的综合评分比豆瓣还要低。 观众把能想到的差评全