090716-17墅视觉提案.pptVIP

占据西溪湿地绝佳稀缺景观得享千年西溪的滋润涵养 超大独立精装皇家庭院尊贵私属领地 私享鼎级别墅会所 贵族式圈层生活 别墅中的顶级奢侈品 我们要塑造的不仅仅是杭州别墅标杆形象，而是以“中国环境地产传奇”的高度，打造似 “上海世茂佘山庄园、北京东山墅”等的全国性至尊品牌。 让我们展开一场奢侈品之旅 爱马仕出售手工工艺： — — 未来的日子将会是一个以手创造的世纪。 万宝龙出售高感受： — —放缓脚步、尽享生命。 地产行业中的“奢侈品”亦如是。 针对我们习惯了奢侈品的高端客群，利用他们的惯性思维， 借鉴奢侈品的广告手法， 能在短期内，迅速而有效的塑造【17墅】的品牌感， 也借此来提升整个西溪风情项目的品牌。 从【悦宫】到 方 案 一 —— 主 形 象 —— 画面分析： 以凸显产品品质画面为主 极简的文字诉求 醒目的标志 —— 产品类 系列报广延展 —— 竖 版 —— —— 户外应用 —— —— 杂志应用 —— —— 指示应用 —— —— 延展应用 —— * 大华·西溪风情 17墅 视觉提案 2009年7月 大华10年别墅荣誉之作“环境地产”精华沉淀 1300亩中的精髓建筑镶嵌于17万方西溪原生水域 开启杭州游艇别墅时代演绎极致奢华 【17墅】项目是： 奢侈品定义 奢侈品Luxury源于拉丁文的光Lux 奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品 奢侈品从经济学角度看，指的是价值和品质关系比值最高的产品 奢侈品牌 路易·威登（Louis Vuitton） LV出售旅行文化 — —人生就是一次旅行。 品牌故事： 创立于1854年，。创始人是路易·威登本人。从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。 画面分析： 明星效应的平面广告，以场景图片为主，极简的文字诉求，醒目的标志。 奢侈品牌 爱马仕（Hermes） 品牌故事： 90厘米小小一方丝巾，可以看出 HERMES的手工精神。丝巾使用的材料不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布：用丝线梳好上轴再编织而成，不易起褶皱。手工缝制是必须的。在 HERMES，每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，6款是新品，6款基于原有设计而作的重新搭配。而每一条丝巾通过一只又一只的手，需费时18个月才得以诞生。何须如此费时？当然全部以手工制成之故，“时间就是金钱”在此得到完美的体现，也许，还有态度。态度加时间，就是手工的内涵了。 画面分析： 整个广告用场景结合产品的画面说话，奢侈的空间仅搭配了醒目的标志。 奢侈品牌 万宝龙（Mont Blanc） 品牌故事： 1908年，Simplo Filler Pen Company发表第一款高品质安全钢笔。 万宝龙意指欧洲最高峰——勃朗峰，勃朗峰高耸入云的巍峨气魄，正好象征万宝龙工艺登峰造极和力臻完美的宗旨，它代表着高雅恒久的生活精品，可靠的书写品质与手工品质，以及长久以来强调完美感的要求，这些坚持使得万宝龙，在强调“高科技”的现今社会，愈显弥足珍贵。在人们的心目中，万宝龙已成为 “高感受”的诉求象征，一种优质生活的选择。 画面分析： 以产品画面为主 极简的文字诉求 醒目的标志 奢侈品牌 保时捷 （Porsche） 品牌故事： 保时捷的历史可追溯至1900年，第一部以保时捷为名的汽车——Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。保时捷理念的本质是确定我们自己的一套标准，是对我们自身的优势充满信心。植根于赛车运动，并且已经在这一领域创造了辉煌的历史。我们专注于我们最擅长的事情–制造跑车，保时捷理念也是一种坚持自我、不畏巨头的理念。我们并没有被汽车行业的巨头们吓倒，而是保持了独立。我们是全球范围内最具盈利能力的汽车制造商。 保时捷出售信心： — —至善者不息。 画面分析： 场景图片为主 奢侈的空间 极简的文字诉求 醒目的标志。 沉淀百年后，奢侈品的平面广告手法趋于一致 奢侈品的平面广告的主要元素 名人效应 醒目的标志 奢侈的空间感 简洁专一的诉求 … … 东方润园——望族一号 崐 崘 公 寓 KINGLAND 我们更需要的是 减 法 【17墅】 *