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当前我国企业网络营销存在的问题及对策 摘要：网络营销作为一种新的新营销方式，给我国的企业带来了机遇和挑战。我国企业在进行网络营销的过程中，有一定的优势，但又存在很多不足。为此，本文对不足之处进行了分析并在此基础上提出了对策。 关键词： 网络营销 问题 对策 Abstract Network marketing as a new new marketing mode, of Chinese enterprise brought the opportunity and the challenge. Our country enterprise in network marketing process, has certain advantages, but there is also a lot of inadequate. Therefore, this paper deficiency were analyzed and proposed in this foundation the countermeasures. Keywords: network marketing problem countermeasures 20世纪90年代兴起的基于电子信息技术推动的新经济，其实质是知识化、信息化和全球化，其核心是技术创新带动一系列创新，其基础是网络化和电子化。新经济时代给人类带来的最根本的变化是使人与人之间可以通过互联网进行直接、方便、低成本的沟通和交流，使网络营销作为新的营销方式登上了历史舞台。 网络营销的概念及特点 （一）网络营销的概念 网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。网络营销这一概念在中国出现才几年，虽然理论体系还不完善，上网的企业数量还比较少，但是，这种基于互联网的新型营销方式已经引起广泛关注，并对企业的经营战略产生越来越大的影响。网上销售唱主角,如果我们将网络营销简单地分解为“网络销售”和“网络经营”两个功能模块的话，那么前者在今天的国内市场上显然占据着主流地位。漫游网上，我们可以看到相当一批网上销售站点，如“珠穆朗玛”、“网上光盘超市”、“中国DELL”等，主要的经营范围多集中在计算机软、硬件和书籍、服饰等产品。相形之下，市场的反馈要冷淡得多。根据必威体育精装版的中国因特网发展状况调查报告，只有3．2％的网民发生过网上购物行为；而各销售网站公布的看似可观的销售额，如果考虑到正版软件的平均价格水平和中国地域幅度，也没有什么值得骄傲的地方.近年来以EMS为代表的快运业务无论从费用还是速度两方面来说都不能令人十分满意。 中国的市场经济刚刚起步，消费者还保留着相当浓厚的传统消费心态，普遍处在“持有型消费”阶段信用消费和在线结算还离中国老百姓的现实太远。而国内风险投资体系和各级证券市场也不完善，成为经营者发展过程中最大的症结所在。我国的网络营销有五个方面的明显进展：网络营销理论研究有重大突破；网络营销软件有了重要进展；网络营销网站有了新的发展；网络营销主体地位的确立和成长；网络营销中的诚信意识明显增强。网络基础设施相对落后 网络基础设施是实施网络营销的基本条件。我国由于经济实力和技术方面的原因，网络基础设施建设比较落后。特别是网络设备陈旧和网络管理软件落后已逐渐成为网络营销发展的瓶颈。 网络营销在地区间发展极不平衡 不同的地区，在网络营销发展上存在着较大的差异。华北，华东，华南经济发达，观念先进，对外交流畅通，企业信息化进程较快，网络营销基础设施建设、应用水平以及企业认知度等方面都明显好于其他地区。 网络安全问题突出 网络安全问题已成为网络营销发展面临的国际性难题。从技术上讲，网络营销发展的核心就是交易的安全性，如资金安全、信息安全、货物安全、商业必威体育官网网址等。由于互联网本身的开放性、虚拟性和流动性，使网上交易面临着种种危险，如网络泄密、网络欺诈等。 1、网络发展水平不高，覆盖率低。在我国，电脑还远不是大众消费品，互联网远未深入千家万户，大大低于发达国家的水平，网络营销缺乏最起码的人气基础。??? 2、网络基础设施差，线路少，速度慢，安全性不高，但用户使用成本开支较大。低水平设施的网络与高水平收费限制了用户上网，束缚了网络市场的健康发展，并己成为制约网络营销发展的瓶颈。??? 3、安全、方便的网络支付机制欠缺。目前，我国网络支付的技术手段尚不成熟，安全通用的电子货币尚处于研制认证阶段，在目前信用卡消费未占主导的情况下，网络分销的现金交割只能靠用户事前(后)交费才能完成。网络分销成了一种“网上订货，网下付款”的四不交易方式，极大影响了网络分销的效率。即便