20080613天鹅湾VI、SLOGAN、媒体排期提案.pptVIP

LOGO释义 LOGO设计以两只优雅的天鹅为主体视觉元素，表现出天鹅湾的优美意境，表达了人们对美好生活的向往。 两只天鹅围合出一个“心”型，寓意天鹅湾“城市之心”的主题定位，以很强的形式感反映了项目的精神气质。 天鹅的造型设计以及汉字设计，都源于对ARTDECO 风格的理解和应用。英文案名的设计有明显的俄罗斯风格，尊重城市历史的同时又有非常国际化的传达。 第二部分 色彩应用 色调定位 色彩是门科学？ 所以，我们看到：豪宅都是金色的，公寓是酒红色的，写字楼是兰色的。甚至一提到中产阶级，就一定是咖啡色的。 色彩是门科学！ 我们不排斥色彩的科学，但我们更尊重色彩的性格。我们于项目中挖掘色彩的本质化，于市场上寻找色彩的差异化。 请闭上眼睛，想像 “天鹅湾” …… 对。 白色的天鹅 还有一片 醉人的湖蓝…… 于是，我们有了自己的色彩原则 蓝色的湖水，是天鹅美好生活的主场。暗示出天鹅湾项目的临水而居，让人产生美好联想的同时，较强的差异性又能在市场上脱颖而出。 湖蓝色，优雅而深邃，与目标客户群的生活气质相符。 蓝色，代表了水。松花江水是哈尔滨起源的发祥地，天鹅湾紧邻的何家沟是从松花江分流的主要支流，与本案强调城市灵魂的推广策略相符。 局部以其他鲜艳的颜色为辅助色进行搭配和调剂。用以生动画面、突出重要信息，利于传播。 第三部分 媒体排期 2008年7月至9月媒体计划JULY TO SEPTEMBER MEDIA PLAN 媒体 7月 8月 9月 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第一周 第二周 第三周 第四周 第一周 第二周 第三周 第四周 报纸 《新晚》 　 　 7.17软 7.24跨 7.31跨 8.7整 8.14整 8.21整 8.28整 9.4整 9.11跨 9.18跨 9.25整 《生活》 　 　 　 7.25跨 8.1跨 　 　 　 　 　 9.12跨 9.19跨 　 网络 新浪 　 　 　 　 　 　 　 　 　 首页通栏\文字链\特别新闻 焦点 　 　 　 　 　 　 　 　 　 首页通栏\文字链\特别新闻 广播 92.5 　 　 　 第一版 第二版 99.8 　 　 　 第一版 第二版 电视《都市房苑》 　 　 　 　 　 　 　 　 　 专题报道\3D 户外 第一版 第二版 第三版 公交广告 　 　 　 　 　 第一版 第二版 Thanks a lot 天鹅湾项目提案 第一部分 Slogan定位 第二部分 色彩应用 第三部分 媒体排期 第一部分 SLOGAN定位 （前言）定位Slogan ？ 直译为口号，项目主题定位 它与产品有关 它与消费者的心理感受有关 We lead. Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） Time is what you make of it. 天长地久。(斯沃奇表) Things go better with Coca-Cola. 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) Start ahead. 成功之路，从头开始。(飘柔)  SLOGAN，确定营销、推广的核心方向 SLOGAN，应具备一定的产品或精神高度 但 SLOGAN，不能起到“一语定乾坤”的神效 项目的成败是一个体系的整体配合运作的结果 一、来自“世联”的启示 产品： 哈尔滨首席新城市主义样板社区 客群： 追求高品质城市生活的中坚阶层 二、产品价值线与购买心理对接 城市：新区，城市发展方向 规划：天圆地方，高板+点式 建筑：Art deco现代古典，沉稳、恒久 配套：高端商务+高档商业+教育， 城市主流生活场 户型：65m2二居、90m2三居为主， 舒适、实用 园林：主题园林 购买心理 重要性 城市 5分 价格 4分 规划 3分 建筑 3.5分 户型