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READERSHIP ANALYSIS读者群体特征分析（数据来源：科学网读者调查，2008年12月） 读者性别构成 SEX 读者年龄 AGE 读者学历构成 EDUCATIONAL BACKGROUND 读者职业/职称构成 OCCUPATIONAL BACKGROUND 读者个人年收入PERSONAL ANNUAL INCOME 读者专业分布（科技类）INDUSTRIAL DISTRIBUTION 杂志传阅率 PASS-ALONG RATE 阅读杂志时间READING TIME 读者对杂志评价READERS` FEEDBACK 阅读后杂志处理方式AFTER READINIG 对杂志整体满意度 READERS` SATISFACTION 读者群特征READERSHIP DESCRIPTION 他们是职业科学家，专注于某一科学领域的权威人士和频繁学术活动（调研、实验、科考、会议）的组织者和参与者，是他们的职业标志。 他们正处于事业、生活的上升期和成熟期。 以男性为主：男性读者比例为81%。 年龄段主要集中在35-45岁，平均年龄39岁。 拥有最高学历的人群：50.4%读者为博士学历，27.33%读者有博士后学历。多数有海外学习或工作经历。 拥有受人尊敬的社会地位：50.6%读者为研究员/教授职称，30.1%读者为副研究员/副教授职称；多数位居各大院校、科研机构、科技企业、政府科技部门等的学术带头人或管理者。 具有稳定的职业和高增长的经济基础：个人年均收入13万以上；同时多数拥有科研经费、项目评审、版权专利等收入和可支配款项。 市场潜力 MARKETING POTENTIALS 《科学新闻》是目前科学界唯一一本新闻类双周刊科学杂志。 《科学新闻》通过资格审核和网络邀请的定向发行方式，直达中国近2万名最优秀的科学家手中。 刊登杂志部分精华内容和摘要的的电子刊将直达中国18万名科研工作者群体；其中80.7%的读者具有副研究员/副教授以上职称，有近8千人担任相关科研机构的管理工作。 《科学新闻》读者满意度极高。超过82.1%的读者表示对杂志满意。 《科学新闻》对读者吸引力极高。80%以上的读者会认真阅读大部分内容；一期杂志平均阅读时长为2.8小时。 读者在阅读《科学新闻》的同时，也愿意与他人分享。近95.4%的读者会保留杂志，其中15.3%读者会转赠他人；平均传阅人数为4.8人。 读者群的生活方式和消费习惯LIFE STYLE AND CONSUMING HABITS OF READERSHIP 《科学新闻》的读者人群理性消费，注重品质。其特殊的社会地位和阅历，使他们成为科技界和个人生活圈的消费决策者和意见领袖。 他们工作繁忙，旅行频率高。每年国内外旅行次数5次以内达71.6%，6-10次的达20.3%。 他们身居要职，品牌意识强烈。在房产、汽车、IT数码、金融理财等方面呈现出极高的保有率和强劲的消费力。拥有汽车的读者占47.8%；拥有房产的读者占82.8%，其中两套以上的读者为18.7%；办理商业保险和理财服务的读者占65.6%。 他们愿意接受广告，特别是“感兴趣的广告”和“有创意的广告”。在房产、汽车、IT数码、金融理财、酒店会议、航空旅游、健康体检、服装手表等较为关注；会展会议、科研出版物、仪器设备等与科研相关的广告也是读者关注重点。采购“设备仪器”受广告影响的占65.8%。 他们具有很高的消费实力和消费决策能力，在个人消费和集团消费上有决定性作用。他们是影响科技界的决策者和意见领袖。 * *