空调广告语测试报告概要.ppt

A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2 B.研究目的及内容----------------------------------------------------------------4 C.重要结论-------------------------------------------------------------------------7 D.详细内容-------------------------------------------------------------------------9 科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10 华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16 E.背景资料------------------------------------------------------------------------22 广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。 研究方法：街头拦截访问 调查城市：北京 样本量：N=100 执行日期: 2000年10月11日 样本条件： --北京市居民 --近一年内预购空调者 --年龄在25-45岁之间 --性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 ? 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低). ? 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低). 1.最喜欢的广告语 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下： 消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下: 由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语 * * 科龙/华宝空调广告语测试 定量分析报告 北京电通广告有限公司 二零零零年十月 目 录 A 研究背景 研究背景 B 研究目的与内容 研究目的 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。 2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。 3.目标消费者的基本情况。 研究目的与内容 研究目的与内容 C 重要结论 重要结论 D 主要发现 科龙空调广告语评价 注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢 消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高. 喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 科龙空调广告语评价 科龙空调广告语评价 选择以上三条广告消费者背景资料如下: 2.最不喜欢的广告语 消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下： 科龙空调广告语评价 注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢 由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”的消费者多于不喜欢“创造科技生活新概念”的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。 不喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 消费者不喜欢这几条广告语的原因是： 由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。 科龙空调广告语评价 科龙空调广告语评价 选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料: 1.最喜欢的广告语 消费者最喜欢的华宝空调广告语如下： 华宝空调广告语评价 注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示不喜欢 由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放心！” 。 喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 消费者喜欢这三条广告语的原因是： 由上表看出，与科龙空调广告语一样, 消费者喜欢亲切自然、有美感，读起来顺口的广告语。 华宝空调广告语评价 华宝空调广告语评价 选择以上三条广告的消费者背景